春节期间，2026年慕尼黑旅游博览会在德国慕尼黑盛大开幕。苏州市文化广电和旅游局率文旅展团向欧洲旅游业界及公众系统展示苏州古典园林、水乡古镇、非物质文化遗产及入境旅游精品线路，成为展会焦点。
慕尼黑旅游博览会，是德国最具影响力、面向公众开放的旅游休闲类展会之一，本届展会吸引来自全球五十个国家和地区的近千家文化旅游等机构参展。
开幕式当日，中国驻慕尼黑总领事邱学军、慕尼黑经济部部长、慕尼黑国际博览集团CEO等嘉宾亲临苏州展位深度参访。邱学军总领事充分肯定苏州在中德文化交流中的窗口作用，苏州在春节这一重要节点参展，让巴伐利亚州民众直观感受到中国文化的温度与厚度，为双边人文往来注入新动力。为中国旅游业深耕巴伐利亚州旅游市场迈出坚实一步。为巴州民众进一步了解大美中国、美丽苏州打开了一扇窗口。
展会期间，苏州市文化广电和旅游局与德国及欧洲多家旅游机构、旅行商和行业组织开展务实交流，就客源互送、产品联合开发、品牌推广等议题进行深入洽谈，积极推动合作落地。
苏州展位还通过文创展示和互动体验，生动呈现苏州传统工艺与当代文旅创新成果，吸引大量观众驻足咨询。观众饶有兴趣地参加现场木刻年画的印制，其中有一位德国观众被苏州“东方威尼斯”的画面表述所吸引，当他听到中国对德国免签的信息，他表示将会与家人一起制定到苏州的旅游计划。
苏州文化和旅游海外（欧洲）推广中心负责人朱毅强在展会现场表示，通过慕尼黑博览会等高能级平台，此次参展是苏州持续推进入境旅游发展、深化中欧文旅合作的重要举措。
2026年是苏州东亚文化之都活动年。下一步，苏州将不断提升国际化服务水平，丰富入境旅游产品体系，以更加开放、自信的姿态欢迎世界游客走进苏州，感受江南文化的独特魅力。未来将苏州打造成“全域是景区”的国际旅游目的地，持续扩大“东亚文化之都”品牌声量，让江南文化成为世界读懂中国的重要窗口。
从运河畔的新春灯会
到慕尼黑的博览盛宴
苏州正以文化为媒
向世界书写
“各美其美、美美与共”的
当代叙事
供稿：对外交流合作处
编辑：岚岚、芳芳
一审：闪音瑜
二审：张晓钟
三审：朱胜文
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