这是我昨天刷视频时看到的一张图，数据来源不详，我仔细看了下，大体应该是比较准的。
三十年前的1996年，中国白酒行业营收前20中有6家山东酒企，山西省仅有山西汾酒一家入围前20。
川酒雄霸前三，鲁酒天下三分有其一，山西汾酒独木难支。
三十年后的2026年，白酒行业前20中已经没有哪怕一家山东酒企，而山西汾酒依然挺立，并且已经来到了探花之位。
现在山东所有白酒企业加起来，也抵不过山西汾酒一家。
这张图里的20家白酒，除了泰山白酒，其它我都喝过。泰山啤酒倒是喝过，不知道白的啤的是不是一家。
表载之外的鲁酒，我还喝过一个烟台古酿。仅仅喝过一次，当时主家上来就说，给大家一人发一个姑娘，搞得我很害羞，结果到手一看，原来是一瓶古酿，弄得我很失落。
山东白酒自90年代末依靠各种广告攻势，尤其是央视广告标王的营销策略狂飙突进，秦池、孔府家、孔府宴，都曾经是头版头条的常客，满大街的公交车随处可见他们的宣传。
我开始饮酒的时候山东白酒已经集体没落，从一开始到现在，我喝过的山东白酒都集中在几十块钱的价位。
最贵的我也就喝过大几十的景芝和一百左右的兰陵王。
喝景芝酒一个原因是当时听说今世缘要收购他，还有就是一个潍坊的朋友推荐叫我喝那款武松打虎的，当地叫小老虎，她说她爸一直喝这个。
这酒我买了一箱，冲着芝麻香型这个牌子，和朋友们一顿喝完。瓶子我有点印象，有个把手的小壶，酒的味道记不住，那肯定没有什么特别之处。
我有个朋友是临沂的，经常拿兰陵王酒和我们喝。他带的是38度的红色的那种，这酒喝一斤肯定没问题，淡了点，但不难喝。
由于这个朋友总是喝这个酒，所以我给他取个外号叫兰陵王。
以前看网上说改名失败的地方其中有一个就是兰陵改成了枣庄，我朋友说这是胡咧咧，兰陵县一直都在。
大家知道《金瓶梅》吧，是一个叫兰陵笑笑生的人写的。
如此种种，所以我对兰陵王这个酒，印象比较深。
鲁酒品牌众多，却如散兵游勇，始终成不了气候，完全体现不出山东这个人口经济大省孕育大消费品牌的优势。
一切都要从山东没有名酒说起。
建国以来五届评酒会，山东没有一次入围国家名酒。最好的成绩应该也就是景芝的53优，确立芝麻香型只能算是一个安慰奖。
现在白酒行业排名前十二的企业，除了习酒、劲酒、今世缘，其余九家全部都曾经被评为国家名酒。底蕴这个东西，祖上有就最好，否则后期想追赶太难，也特别看命。
山东张裕红酒中国第一，青岛啤酒数一数二，就是即墨黄酒也在业内有点份量，山东白酒混的何其凄惨。
山东人会酿酒能喝酒，也愿意消费酒。本世纪初白酒黄金年代开始时，除了没有名酒这个天残开局外，我认为鲁酒发展不起来的最大问题在地域和文化上。
山东又称齐鲁，以泰山为界，春秋时候大致分属两个国家，北面是齐国，南面是鲁国。
自春秋以来两千多年，全国各地之间的人口、经济、文化有着不断的交流融合，深耕于鲁地的儒家孔子文化，无疑是独一档的存在。
所以山东省内，齐鲁不可能互服。虽然看起来在市场经济下，说文化差异对企业的发展有障碍说不通，但也分是什么产品。
酿酒这种极其传统的产业，就是强地域强文化属性的。浙江绍兴的黄酒产业超强，但怎么也搞不定嘉兴的黄酒市场。江苏的洋河和今世缘都位居行业前列了，连云港的汤沟照样稳坐钓鱼台。都是这个道理。
我那个朋友兰陵王，他就属于鲁地，平时要么喝喝兰陵王，要么就是泰山、孔府家、孔府宴，这几个都是鲁地品牌。他是不喝齐地产的白酒的。
有的朋友会说，那为什么张裕红酒和青岛啤酒就能统一山东进而走向全国。
因为他们俩是近代新生的产物，受地方同类产业的抵抗比白酒小得多。
从商海搏杀的角度来看，山东白酒市场真的是夹缝求生。
北有各种二锅头和老白干，西有铁板一块的山西汾酒，南面又碰上江苏的三沟一河。
往西南是白酒品牌更多但比鲁酒更强的豫酒和皖酒。你鲁文化也好齐文化也罢，碰上华夏文明的龙兴之地，根本不够看的。
至于东面，那是汪洋大海了。
所以山东白酒，对内市场难以统一，对外无论是品牌还是文化上都没有优势，只能在一省之地内耗。
有两件看似不相干，但是预示了地方白酒小品牌发展趋势的事情。
山东的扳倒井前段时间因为经营困难，在拍卖基酒。四川的川酒集团，在到处收品牌、产能、基酒储备，近期在和水井坊传绯闻。
没有头部酒企的省份，要想发展壮大省内白酒产业，可以走合并的路线。地方小酒企，在行业存量竞争压力下，可以抱团取暖。
上一个三十年，山东白酒惨淡经营，下一个三十年，是否能在行业前二十重现鲁酒身影？
这不得而知。
但三十年后，注定和三十年前一样，还是有人会走散。
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