过去一个月，我连续参观了韩国电气展、半导体设备展，以及即将开幕的 AW 2026 自动化设备展前期现场。
一个非常明显的感受是：
中国企业越来越多，
但真正被韩国客户“记住”的并不多。
很多企业第一次来韩国参展，投入并不小。
一个标准韩国展会，从展位费用、运输、人员差旅、搭建到物料准备，
整体投入往往在 10万～上百万元人民币。
但展会结束后，却经常出现同样的结果：
名片收了一些 展台也很热闹 现场交流不少
但三个月后发现——
✔没有真正推进的客户✔没有持续沟通✔韩国市场几乎没有启动
于是很多企业开始怀疑：
是不是韩国市场不好做？是不是展会效果一般？
但从现场观察来看，问题往往不在市场，
而在参展方式本身。
中国企业展示方式仍停留在“海外通用模式”
在2026电气展现场，今年中国企业数量明显增加。
大展位整体表现不错，但很多中小展位出现了一个非常典型的现象：
✔全英文资料✔全英文海报✔没有韩语沟通逻辑✔展示内容更像“对全球客户通用介绍”
很多企业认为：
使用英文 = 国际化
但在韩国展会现场，现实恰恰相反。
对于韩国客户而言：
使用英文往往意味着这家公司还没有真正进入韩国市场。
韩国工程师与采购人员更容易停留、交流、甚至后续联系的，往往是那些已经完成本地化表达的企业。
不是设备差异，而是进入程度的判断信号。
2026半导体展：中国企业反而明显减少
在半导体设备展上，中国企业数量明显下降。
原因并不复杂：
认证周期长 进入门槛高
这意味着，大多数设备企业进入韩国市场的第一站，并不会是半导体。
自动化与锂电设备，仍然存在窗口期
相比之下，自动化设备与锂电产业链，
仍然处于中国企业可以切入的阶段。
2026年韩国值得重点关注的展会包括：
AW 2026 自动化设备展
（3月4日~6日 / COEX）
韩国最大规模自动化设备展
INTERBATTERY 2026
（3月11日~13日 / COEX）
韩国最大规模新能源电池展
K-BATTERY SHOW 2026
（9月9日~11日 / KINTEX）
韩国下半年新能源电池展
ROBOWORLD 2026
（10月28日~31日 / KINTEX）
韩国下半年AGV/AMR/机器人展
很多企业不知道的是：
韩国核心展会的竞争，并不是从参展开始，
而是在展会期间就已经结束。
因为优质展位通常在当年展会现场就被老展商优先锁定。
当企业真正决定参展时，往往只剩：
边角位置 人流较弱区域 或被动参展状态
第二年成本更高，但效果反而更难提升。
很多企业的问题，不是没有参展，
而是“只完成了展示”
过去几年，我反复看到同一种情况：
企业完成了：
报名/筹备 发货 搭建 出差参展
但实际上只完成了一件事：亮相，
而没有真正进入市场。
韩国展会真正存在几个“隐形门槛”：
1. 韩语本土表达能力2. 展示设计与韩国客户阅读逻辑3. 展会期间的现场承接沟通4. 展后的本地持续跟进
如果没有本地承接单位，很多投入实际上只是一次短暂曝光。
展会结束，也意味着市场重新归零。
越来越多企业开始提前建立韩国本地支持
有些中国设备企业开始在参展前，就建立韩国本地执行结构，例如：
韩文化资料整理与设计优化 本地展会搭建与沟通协调 展会期间现场支持 展后客户沟通承接
这些工作看似“基础”，
却往往决定参展效果差异。
很多时候，客户是否愿意第二次来到展台，并不是因为设备参数，而是因为：
是否感觉你已经准备长期进入韩国市场。
一个现实建议
如果你正在考虑进入韩国市场：
下半年展会（KINTEX）仍然处于可规划阶段；
而3月COEX展会期间，则是确认2027年核心展位的关键窗口。
真正需要提前准备的，不只是设备，而是进入方式。
【韩国展会规划信息】
如果你正在考虑：
✔ 2026 K-BATTERY SHOW✔ 2026 ROBOWORLD✔ 2027 AW / INTERBATTERY
后台回复：
?【展会目录】
可获取韩国重点展会规划参考。
（自动化与智能制造展2026现场期间，私信客户也可预约交流韩国参展规划。）
