当2026年的会展日程排满各大城市，一组数据值得行业深思：
全球会展旅游市场规模已达1.17万亿美元，预计以9.87%的复合年增长率向2035年的3万亿美元迈进 。
然而，在这片繁荣背后，一个根本性问题始终萦绕——当我们谈论“会展旅游”时，我们究竟在搭建什么？
是层出不穷的行业峰会、展览论坛，还是流于形式的“签到—听会—返程”？
面对这片看似广阔的市场，如何让自己的活动真正创造价值，避免陷入“为了办展而办展”的资源消耗？
超越“场地租赁”：正在重构的价值逻辑
要厘清这些问题，首先需要理解一个根本性转变：会展旅游的核心竞争力正在从 “空间提供”转向“价值创造” 。它早已不是简单的“租场地、拉展商”，而是演变为一个技术敏感度高、体验导向性强、与产业经济深度绑定的复合型业态 。
从产品形态的演进逻辑看，当前市场已清晰分化为三个层次：
| 传统会展型 | |||
| 体验融合型 | |||
| 创新生态型 |
这种分化背后，是参会者需求的深刻变迁——从“我来过、我听过”到“我连接过、我被赋能过”。超过54%的参会者更青睐融入健康与文化元素的活动，51%的与会者偏好能提供个性化体验的目的地 。
从“单一业态”到“会展+” ：市场应用图谱的重构
当我们描绘会展旅游的应用图谱时，可以发现两个清晰的引擎正在驱动增长：
“核心应用”（基本盘） 依然是会议、奖励旅游、大型会议、展览四大传统板块的提质升级。数据显示，会议板块约占市场的34%，奖励旅游占26%，大型会议占22%，展览占18% 。这一赛道的核心逻辑是“高频刚需”——企业协作需求持续增长，超过62%的全球企业增加了会议预算以加强内部协作与客户参与 。
“新兴应用”（增长引擎） 则来自“会展+”的跨界创新。数字与AI技术的融合正在重塑会展场景：约65%的全球活动采用混合组件，活动技术支出超过115亿美元 。
新加坡会展业正推出碳标签制度，推动“绿色+会展”的可持续发展 ；上海旅游产业博览会则以三馆联动模式，解锁“百业+旅游”的消费新场景 。
驱动这些创新的背后力量，既有“文商旅体展融合”的政策导向 ，也有参会者对“情绪价值”与“社交货币”的强烈需求——他们愿意为一场沉浸式行业交流跨越山海。
您的战略规划底稿
要系统性地理解这一复杂图景——既要看清万亿美元市场的增长红利，又要警惕“运营成本上升影响38%的供应商、人员短缺困扰42%的活动运营”的现实挑战 ——需要一份全面、严谨且具有前瞻性的研究作为战略支撑。
正是为了回答开篇的困惑，我们的研究团队推出了全新修订的《2025-2031年中国会展旅游市场增长潜力与投资策略制定报告》。本报告不仅止于对现状的描述，更致力于：
深入梳理从场馆运营到活动策划的全价值链；
分析不同开发模式（传统会展vs体验融合vs创新生态）的关键成功要素与潜在风险；
识别在“AI赋能、绿色转型、跨界融合”新格局下的投资机会窗口与可持续发展路径。
如果您希望将这份全景洞察转化为企业自身的竞争优势，这份报告将是您可靠的起点。
报告说明:
第一章会展旅游行业概述
第二章2020-2024年中国旅游业的发展现状分析
第三章2024年中国会展旅游行业市场发展环境分析
第四章2020-2024年中国会展旅游行业运行形势综述
第五章2020-2024年我国会展旅游业市场的必要性和对策分析
第六章旅行社拓展会展旅游现状深度研究
第七章旅行社拓展会展旅游市场策略
第八章2020-2024年中国主要城市会展旅游行业解析
第九章2025-2031年中国会展旅游业的趋势预测与趋势
第十章2025-2031年中国会展旅游业的投资分析
报告完整目录，请点击下方“阅读原文”
