展会信息

2027年第76届德国纽伦堡玩具展览会Spielwarenmesse

 作者：本站编辑  2026-02-21 16:46:31  1

2027年第76届德国纽伦堡玩具展览会

Spielwarenmesse

展会时间：

2027年2月2日—6日（周二至周六）

开放时间：

周二至周五，上午9点至下午6点

周六，上午9点至下午5点

展会地点：

Messezentrum Nürnberg (Nuremberg Exhibition Center)

Messezentrum 190471 Nuremberg, Germany

德国纽伦堡市纽伦堡会展中心

展会规模

来自68个国家和地区的2313个展商

175000平米的展览面积

来自121个国家和地区的58900名观众

中国组展：北京前沿国际展览有限公司

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展会介绍与市场前景

2027年2月2日-6日第76届德国纽伦堡玩具展览会Spielwarenmesse是全球最大规模级别的玩具展览会，也是中国玩具产业走向全球的核心跳板。其对中国机器人、玩具行业的贡献主要体现在市场准入、技术升级与品牌出海三大维度，直接推动中国从“制造代工”迈向“创新输出”。自1949年始办以来，一直吸引着世界各地的玩具企业参展，是国际上展出规模最大、最知名的专业玩具类成交性展览会。是世界玩具领域知名度高、影响力最广、参展人数最多的世界三大玩具展之一。官方数据显示，今年专业买家人数同比增长2.5%。美国买家维持高位，中国买家因展期避开农历新年明显回升；墨西哥、土耳其等新兴市场，以及英国、法国等成熟市场同步增长。德国本土买家则保持稳定。

12岁以上消费群体，正在重塑全球玩具市场结构。本届展会在主入口设立“大童玩具区（Kidults）”，以可收藏类、桌游类、创意幻想类为核心。其中，机器人、AI陪伴玩具、智能机器人、机器狗、AI拍学机、3D打印软萌玩具、成人潮玩、网络游戏、盲盒、潮玩毛绒、模型、积木成为买家停留时间最长的区域。

值得注意的是，中国潮玩在该区域高度“隐性渗透”——不少产品并非中国企业直接参展，而是通过欧美代理商进入主流渠道。加拿大老牌玩企Maison Battat、德国Iden集团，甚至乌克兰经销商KIDDISVIT，都在系统引入中国潮玩IP。

IP不再是“加分项”，而是核心结构。Schleich、Ty等老牌企业，通过迪士尼、哈利·波特等授权，将产品从单一玩具升级为故事化、收藏化体系，推动成人消费与亲子共购。IP的作用，正在从“拉新”转向“拉长生命周期”。

2027德国纽伦堡玩具展会是全球最大的玩具、爱好和儿童休闲用品展会，涵盖13个品种的产品大类，机器人、AI机器人陪伴玩具与成人潮玩成焦点，全球60000名观众见证‘未来游戏’趋势，中国参展商数量显著增长，灯光雪景中的ToyNight点亮行业未来！德国纽伦堡玩具展览会Spielwarenmesse是您开拓国际玩具和机器人市场的首选展会。作为玩具行业一年中规模最大、最重要的展览会，纽伦堡玩具展汇集了所有国际决策者。知名品牌、时尚初创企业、大型连锁店的买家、独立零售商和大量媒体代表共同使玩具展成为玩具和游戏市场所有参与者的独特盛会。规模+品质=世界领先的玩具展览会，德国纽伦堡玩具展无论在观众的国际性方面，还是具有采购决策权的买家数量方面都是无可比拟的。Spielwarenmesse–Much more than toys在全球玩具产业的重要汇集地去体验游戏精神。93%参展商满意度创新高。

为什么参展德国纽伦堡玩具展会？

第一，它是全球最大的中国玩具出海通道。‌

德国纽伦堡玩具展会吸引超700家全球品牌参展，中国内地企业参展数量达410家，连续多年稳居第二，仅次于德国。这不仅是规模优势，更是中国玩具企业获取国际订单、建立海外渠道的“唯一高效平台”。据参展企业反馈，90%以上的海外采购商只在纽伦堡集中洽谈，错过即意味着失去全年关键商机。

‌第二，它倒逼中国玩具从“低价竞争”转向“技术与设计驱动”。‌

上届德国纽伦堡玩具展览会大奖提名中，中国品牌占据四席，创历史新高，其中乐森机器人与斯宾比特科技更在竞争最激烈的“青少年及成人”组别中入围。前者推出的《玩具总动员》巴斯光年机器人，内置23个伺服电机与3000+零件，实现AI驱动的拟人化互动；后者翻滚无人机融合飞行、爬墙、弹跳等高难度技术，打破传统玩具的物理边界。这标志着中国玩具企业已从代工生产，跃升为全球玩具技术标准的共同制定者。

‌第三，它加速中国原创IP与文化元素的全球渗透。‌

榫卯结构玩具、3D金属拼图（如金翅鸟冠、万工花轿）、DIY中国红包封面等融合传统文化的产品，在展会上引发国际买家驻足。中国潮玩虽多通过欧美代理商“隐性进入”欧洲市场，但其设计语言与叙事体系正悄然重塑全球消费偏好。同时，AI玩具、无屏化互动、环保材料（如100%再生塑料填充）等趋势，中国品牌均能同步响应，甚至引领创新。

‌第四，它构建了中国玩具产业的“系统性出海能力”。‌

从德国纽伦堡玩具展展台搭建（如专注清关认证周期压缩至5天的本地服务商）、到IP授权（布鲁可已获50+全球IP）、再到海外社媒运营（粉丝超300万），中国玩具企业已形成完整出海生态链。纽伦堡不仅是卖货的展台，更是学习全球趋势、对接供应链、建立品牌认知的“行业大学”。

‌综上，德国纽伦堡玩具展览会对中国行业的贡献，远不止于订单增长，而是重塑了中国玩具在全球价值链中的角色——从“世界工厂”变为“创新源头”。

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展出产品

机器人、AI陪伴玩具、智能机器人、机器狗、AI拍学机、3D打印软萌玩具、成人潮玩、网络游戏、模型制作及轨道模型、学习用品、文具和创意设计、电子玩具、婴童用品玩具、婴童用品、生活方式类玩具产品、运动、休闲及户外、游戏、书籍、学习和实验类玩具、节庆用品、狂欢节、烟花类产品、技术、教育玩具、动作类玩具、木制玩具、可持续材料制成的玩具、娃娃、柔性玩具、综合性玩具。

德国纽伦堡玩具展前沿AI科技

在国际顶尖的专业玩具博览会—德国纽伦堡玩具展上，AI的发展正为“陪伴经济”带来更大的想象空间。数据显示，2025年中国AI情感陪伴市场规模达到38.66亿元，预计2028年将突破595亿元，年复合增长率达148.74%。在此背景下，融合深度对话、情感交互与自我学习能力的AI玩具，正逐渐成为陪伴市场增长的关键动力。

AI不仅成为2027德国纽伦堡玩具展览会上最醒目的元素，AI玩具更是层出不穷。作为AI云平台服务提供商，涂鸦智能致力于构建 AIoT（人工智能物联网）开发者生态，并实现万物智能。在德国纽伦堡玩具展上，涂鸦智能展示多款创新AI产品，并揭示下一代爆款AI玩具的共通“密码”。玩具的终极价值不在于“智能”本身，而在于智能所承载的情感连接与成长陪伴。2027年德国纽伦堡玩具展，涂鸦带来的不仅仅是方案展示，更是一场关于AI与陪伴的深度对话。未来，涂鸦将持续携手全球合作伙伴，共同探索AI玩具的下一站，打造真正“有温度”的AI玩具展览会。

上届展会AI精灵猫精准踩中“个性化陪伴”的需求痛点。其AI内核支持多达19种细腻的情绪感知与回应，支持超过60种语言，不仅能无缝接入ChatGPT、Gemini、DeepSeek、通义千问、豆包等主流大模型，更拥有精心设计的触觉反馈，让拥抱、抚摸都得到生动回应。用户可为它选择或培养不同的性格特质——活泼、安静、好奇或体贴，构建一个专属于自己的宠物朋友圈。

AI精灵猫

这款玩具最令人印象深刻的是其基于用户情绪的实时LED表情反馈。当你开心或低落时，它能通过眼神变化给予回应；当你轻轻抚摸时，它还会发出可爱的声音与你互动。其不仅支持流畅对话，还融合了讲故事、播放音乐与新闻、玩游戏等功能，让每一次互动都充满乐趣与新鲜感。借助涂鸦赋予的长记忆能力，它能在日复一日的相处中，提供真正的情感陪伴，成为用户身边可随时随地交流的AI伙伴。

AI拍学机

这款产品巧妙地将AI视觉与教育结合。其AI识物功能不仅能辨识物体，更能关联国学、英语知识进行讲解，如拍摄英文单词时可进行实时拼读与翻译；更富创意的是，它内置的AI滤镜和生图功能，能将孩子的随手画作转化为精美图片，激发创造力。同时，还能通过多模态AI对话，摇身一变成为一个引导孩子探索世界的随身伙伴。