- 本期案例概况 -
项目名称： 世界管材中心（World Tube Center，简称 WTC）
策展 / 内容设计： Studio Louter
空间 / 视觉设计： OPERA Amsterdam
建筑设计： Andries Lugten（Lugten Malschaert Architecten）
多媒体交互设计： MCW creative agency
室内落地与 AV / 灯光集成： Kloosterboer Decor
光学特效制作： Dutch Igloo
地点： 荷兰兹韦恩德雷赫特（Zwijndrecht）Swinhaven 总部厂区
开工 / 开幕时间： 2023 年 9 月动工，2024 年 6 月正式开放
行业属性： 工业企业品牌体验中心 / 常设公共体验展
项目背景： 品牌 100 周年（1924-2024）核心纪念项目
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2024 年，范莱文管材集团（Van Leeuwen）迎来成立 100 周年的里程碑，这家从港口废旧铁管回收起家的企业，用一个世纪的时间成长为全球领先的管材解决方案巨头，业务覆盖全球数十个国家，拥有庞大的仓储、加工与物流网络。
借着百年大庆的契机，集团决定在荷兰总部落地一座专属展览中心，而项目从一开始，就陷入了工业策展的终极困局。
这是一家 B2B 工业企业，它不生产面向大众的消费品，不制造有设计感的工业产品，一百年的核心生意，始终围绕着看似毫无差异化的空心钢管展开，从碳钢、不锈钢到特种合金管材，从分销、加工到全球物流配送。要把这样一段看似枯燥的供应链发展史，装进展厅里供客户、合作伙伴甚至公众参观，而不显得像个五金铺是个很难的事情。
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- More Than Tubes -
01 当展览对象只剩下空心钢管
在多数跨国企业的品牌展馆里，最顺理成章的叙事逻辑，是通过历代产品的迭代，展现企业的进化与工业美学。但这套万能套路，在范莱文身上完全行不通。
对普通访客而言，一百年前的黑铁水管与今天的同规格钢管，肉眼几乎看不出差别；企业真正的核心竞争力，从来不是管材本身的形态变化，而是看不见的能力：
遍布全球的仓储与服务网络、85000㎡的巨型智能仓库、315 米长的行业顶尖自动化单轨分拣系统、百年沉淀的供应链管理能力、覆盖全流程的品控与增值加工服务，甚至是保障准时交付的数字化物流体系。这些藏在钢管背后的东西，才是范莱文百年不倒的核心，却也是最难被视觉化、最难让访客共情的内容。
OPERA Amsterdam 与 Studio Louter 接手项目时，直面的就是最棘手的三大痛点：
第一，核心展品管材视觉高度趋同，强行陈列只会快速消耗访客耐心。第二，企业的核心竞争力全在供应链与服务体系，无法像实体产品一样摆上展台。第三，企业要求既要满足全球客户、供应商的专业商务接待需求，又要避免变成企业自说自话，同时还要能留住普通访客的注意力。
策展团队必须在这堆极度标准化、看似毫无故事性的产品里，找到叙事的切入点，破解死局，换你会怎么做？
02 让供应链自己说话，而不是做产品黑板报
传统工业展的惯性思路，是沉迷于摆放产品实体、机械零件，用射灯和展台给工业品营造博物馆的感觉。而范莱文的策展团队，做的第一个决定，就是彻底抛弃这条老路，让原本藏在背后的宏大供应链协作网络，站到了聚光灯下。
破局的核心，正是范莱文的官方品牌理念：More Than Tubes（超越管材）。
这句看似简单的 slogan，一针见血地解决了所有叙事困境。展览的核心叙事主体，直接从 实体管材，转移到了 “管材背后的服务、能力与价值”。钢管本身毫无意义，它背后那套支撑现代社会运转、链接全球工业的供应链，才是真正值得讲述的故事。
既然核心卖点是全球供应链与物流能力，策展团队当即敲定了最大胆的空间策略：直接把正在运转的工厂，变成展览的核心展品。
建筑师 Andries Lugten 在总部 85000㎡的巨型仓库转角处，硬生生延伸出一个通体透明的玻璃玻璃体块，用全透明的幕墙，把日夜运转的智能仓库、自动化分拣系统，完整地编入了百年展的叙事主线中。
访客站在轻盈的玻璃幕墙前，视线完整可以看到长达 315 米的全自动单轨分拣系统，系统正以极高的效率吊起、转运、分拣千吨级的钢管，机械运转的轰鸣隔着玻璃清晰传来。那些原本需要用大段文字、枯燥数据表才能讲清的产能、运力、智能化能力，就此转化为最直白、最有冲击力的视觉触点。
03 两重视角
整个展览空间没有脱离工厂的日常运转，反而深度嵌合进了厂区里。策展人借助空间设计，把抽象的供应链能力和产品应用，拆成了可感知、可触摸、可互动的两重视角。
第一重：隐形的供应链体系可视化
多点触控交互屏搭配极简管材实体装置，把原本无法可视化的全球仓储网络、智能分拣体系、定制化加工能力、全链路品控与数字化物流调度等核心供应链能力，转化为可互动、可感知的内容。
访客简单操作即可直观看到一根钢管从全球采购、定制处理到精准交付的全链路流程。
第二重切片：用数字交互，拆解管材的隐形价值
步入核心体验区，多媒体数字技术的介入，彻底消解了工业品的冰冷与枯燥，让原本隐形的管材价值，变得可感可知。
空间的核心亮点之一，是佩珀尔幻象全息技术打造的互动装置。物理管材静静悬垂于空间中，数字幻影在周遭流动，访客只需简单互动，全息动画就会直观演示：这些看似普通的钢管，如何成为海上风电机的深海基座、现代农业温室的支撑骨架、高层建筑的核心结构、城市地下管网的主动脉，如何支撑起跨国能源转型的骨架，如何融入现代生活的每一个角落。
这组数字装置，也让 “More Than Tubes” 的品牌理念，真正落地成了可感知的体验。
04 从世界管材中心学到的一件事：
用低成本的交互和玻璃空间打造真实感
世界管材中心最具行业借鉴意义的价值，是它彻底推翻了工业企业展高成本砸硬件、堆展品、做装修”的惯性套路，用极简、低成本的核心方案，实现了真实感与叙事穿透力。
一是依托现有厂区的极简玻璃空间，直观看到工厂，工厂就是展品；二是替代实体展品的轻量化交互，只用轻量化数字交互、全息投影搭配少量物理管材，就讲透了品牌核心价值，不仅前期制作成本远低于实体展项，后期内容迭代也无需改动硬装，维护成本更低、灵活性更强。
假设我们为国家级港口集装箱码头做公众体验展，传统方案往往要砸重金新建展厅、定制沙盘模型、制作大量展板。
沿用这套低成本逻辑，无需新建场馆，只需将港口现有调度塔楼底层闲置平台改造为环形玻璃观测站，搭配一套与码头调度系统实时同步的轻量化数据交互台，就能让整个港口成为核心展品。
访客既能亲眼看见货柜起落的真实现场，也能通过交互台追踪货柜的全球贸易全流程，用极低的成本，实现了极具冲击力的真实展陈效果。
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