昨晚，无数人蹲守河南卫视春晚，想再冲一波《唐宫夜宴》式的国风感动，结果硬生生被一场“绿幕广告秀”创到心梗。
朋友圈、微博直接炸锅，吐槽声一边倒：“以前靠文化出圈，现在靠广告出糗”“19:30开播硬等20分钟广告，以为电视坏了”“看个节目得在广告缝里抠，累到想关机”。
作为曾经的“春晚清流”，河南卫视这波操作，真的把老粉的心伤透了。
01. 离谱到刷新三观！广告比节目还“主角”
昨晚的河南春晚，用“广告里插播节目”形容，绝不是夸张，是写实。
原定19:30全网开播，电视端却直接拖到19:50，整整20分钟，旺旺、仰韶酒、蜜雪冰城轮番轰炸，不少观众差点以为自己进了招商频道。
这还只是前菜，正片的植入才叫“无孔不入”：
- 岳云鹏唱《故乡谣》唱到游子落泪，“雪王”吉祥物突然冲上台，瞬间把思乡氛围撕得稀碎；
- 智元机器人的《功夫机缘》，全程像品牌发布会，哪里是功夫秀，分明是产品硬推；
- 独家冠名商的标识，从背景板、转场动画到节目口令，贯穿全场，网友调侃“这哪是春晚，是冠名商专场展销会”；
- 刘宇的《马上来财》画风太“带货”，被家人误认成“广告中的广告”；杨丽萍编导的《万马奔腾》，虚拟草原上直接飘着动态广告，把东方美学改成了“电子地摊”。
有网友粗略统计，整场晚会广告占比接近40%，有的时段广告时长甚至超过了节目本身。更讽刺的是，晚会彻底取消真人主持人和实体舞台，全程靠AI虚拟场景串联，本想玩“科技创新”，结果绿幕抠图痕迹拉满，画面充满“塑料电子感”，节目衔接生硬得像拼起来的广告片。
《万马奔腾》的马是AI合成的，《永乐未央》的宫殿是AI生成的，舞蹈演员像在绿幕前“尬演”，曾经的东方浪漫，彻底变成了冷冰冰的电子画布 。
02. 寒心！丢了初心的河南台，再也不是那个“懂观众”的它了
说实话，我们从来不反对春晚拉赞助。
谁都知道，河南卫视从曾经的“小透明”，靠国风节目火遍全国，背后需要真金白银支撑，这一点，观众比谁都理解。
但大家反感的，从来不是“有广告”，而是“为了广告做节目”的敷衍，是对艺术、对观众的彻底不尊重。
曾经的河南春晚，赢在“懂文化、懂人心”。
2021年《唐宫夜宴》让唐俑“复活”，一举封神；《洛神水赋》水下起舞，美到窒息。每一个节目都磨细节，每一处设计都藏底蕴，既有创新，又有温度，能让观众产生共鸣——这，才是它的核心竞争力。
可昨晚的晚会呢？
创新变成了“炫技”：全程堆砌AI特效，却丢了传统文化的真实温度，《永乐未央》的壁画复活被批“电子感过重”，连关晓彤的《瑞鸟报春》都被吐槽“布景与意境割裂” ；
节目变成了“广告载体”：小鹿的脱口秀《青年养生》被质疑是奶粉软广，戏曲串烧里都能硬塞品牌口播，毫无诚意可言；
年味变成了“流水线”：没有真人主持人的情感串联，整场晚会像一台冰冷的赚钱机器，中老年观众看不懂，年轻观众不买账。
网友说得一针见血：“以前河南春晚是‘让传统文化活起来’，现在是‘让广告主富起来’。”
这种“脱离群众”的操作，不仅毁了观感，更消耗了多年攒下的口碑。
03. 醒醒！流量从来不是靠“硬塞广告”堆出来的
作为写公众号的，我太懂“流量”和“变现”的重要性。
但做内容的都清楚一个硬道理：真正的流量，从来不是靠“硬塞广告”换来的，而是靠“有价值的内容”吸引的。
河南卫视曾经的爆火，是因为它抓住了观众对传统文化的热爱，做出了“有料、有温度、有共鸣”的节目。而现在，为了短期利益，过度商业化，牺牲节目质量，无异于“杀鸡取卵”。
广告植入本身没有错，关键是“平衡”。
央视春晚的植入，大多润物细无声；一些地方台的晚会，也能做到广告与节目自然融合。为什么到了河南卫视，就变成了“硬邦邦的推销”？
说到底，还是忘了“以观众为中心”的初心。
观众想要的，从来不是一场“广告秀”，而是一场能带来快乐、能感受到文化、能产生共鸣的春晚。
是《唐宫夜宴》里的俏皮，是陈丽君《木兰行》里的飒爽，是岳云鹏《故乡谣》里的乡情，是节目里藏着的烟火气，是看完之后心里的那股暖意。
04. 写给河南卫视：明年，请把“国风之光”找回来
昨晚的河南春晚，社交平台评分已经跌到谷底。
但我们依然愿意相信，这只是一次“走偏”，而不是“掉队”。毕竟，它曾经带给我们那么多惊喜，那么多骄傲。
在这里，想替万千观众说几句心里话，也是最实在的建议：
1. 守住边界：广告可以有，但请适度、自然，别让广告盖过节目风头，别让文化沦为商业的附庸；
2. 技术向善：AI可以用，但别为了炫技而炫技，虚拟场景要为节目服务，传统文化的真实感，才是核心；
3. 回归内容：少一点“套路”，多一点“打磨”，深挖传统文化，做能让观众记住、能引发共鸣的节目；
4. 扎根群众：春晚是给老百姓看的，别脱离群众的审美，多一点烟火气，少一点“高冷感”。
河南卫视，你曾是我们的“国风之光”。
别让广告，遮住了这束光。
明年的河南春晚，我们不想再看“广告里插播节目”，只想再品一次纯粹的东方浪漫，再感受一次属于中国人的年味。
别让老粉等太久，别让初心凉透了。
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