一、引言
在汽车产业向智能化迈进的当下，量产车的自动驾驶功能正逐渐成为市场焦点。然而，随着相关法规的日益严格，自动驾驶企业面临着前所未有的挑战。这些法规旨在确保自动驾驶技术的安全应用，却也给企业带来了诸多难题。自动驾驶企业该如何在法规趋严的环境中求生，已成为关乎行业发展的关键问题。
二、量产车法规趋严带来的挑战
1.宣传规范压力增大：2025 年，工信部等部门要求禁用 “自动驾驶”“高阶智驾” 等误导性词汇，统一使用 “组合辅助驾驶” 等术语。这使得车企不能再凭借夸大宣传来吸引消费者，需要重新调整宣传策略，修改大量宣传物料，否则将面临高额罚款等处罚。
2.安全技术要求提升：一系列强制性国标陆续落地，如 AEB（自动紧急制动）将在 2028 年起对新生产乘用车强制安装，且技术指标严于欧盟标准。同时，数据记录系统要求连续记录车辆状态，整车信息安全和 OTA 升级也被纳入严格监管。这意味着企业必须投入更多资源提升安全技术，确保车辆符合相关标准。
3.产品合规成本激增：为满足法规要求，车企可能需要进行多项技术改造，如补装驾驶员监测系统（DMS）、缩短紧急停车响应时间等。对于中小车企而言，此类技术改造预计投入超 5 亿元，合规成本的飙升可能导致一些技术薄弱企业面临淘汰危机。
4.功能研发受限：新规禁止申报座椅平躺、远程遥控等高风险功能，已有功能需召回整改。LCC、NOA 等系统需提交包含人员、地点、避碰测试的完整报告。这使得车企在自动驾驶功能研发和推广方面受到更多限制，研发周期可能延长，产品推出速度放缓。
三、自动驾驶企业的求生之道
1.精准宣传，回归用户需求：企业应摒弃夸大宣传，聚焦用户真实需求，以可靠的产品和服务赢得市场。例如，不再过度强调技术参数，而是着重展示自动驾驶功能在实际路况中的应用效果，如针对国内无灯控环岛、人车混流等 “长尾场景” 的应对能力，让消费者切实感受到产品的价值。
2.聚焦安全技术研发与优化：一方面，加大对安全关键技术的投入，如通过多传感器融合技术构建更可靠的安全屏障。像华为采用激光雷达、4D 毫米波雷达等，提高在极端天气下的感知准确率。另一方面，优化算法以应对复杂场景，如比亚迪天神之眼 5.0 针对 “鬼探头” 等风险场景专项优化算法。同时，严格按照法规要求完善数据记录系统，为事故追溯提供有力支持。
3.优化成本管理，加强产业协同：面对合规成本上升，企业可通过产业链协同降本。例如，车企联合芯片供应商组建 “合规联盟”，降低硬件升级成本。此外，合理规划研发资源，避免过度投入到一些高风险、短期内难以落地的功能研发，集中力量攻克符合法规要求和市场需求的关键技术。
4.积极应对法规，提前布局规划：企业应密切关注法规动态，提前规划产品研发和生产流程，确保产品符合未来法规要求。例如，随着《自动驾驶汽车法》草案拟 2026 年公示，明确 L3 级以上事故车企担责。企业可提前按照相关标准进行技术研发和安全体系建设，在法规正式实施时抢占市场先机。同时，积极参与法规制定过程，反馈行业实际情况和企业诉求，为法规的合理制定贡献力量。
四、成功案例分析
1.华为：在法规趋严的背景下，华为迅速将 “城区 NCA” 改称 “组合辅助驾驶”，积极响应法规宣传要求。同时，强调 “安全兜底” 理念，推出用户安全培训体系，提升用户对自动驾驶安全的认知。在技术上，依托多传感器融合技术，为自动驾驶系统构建全工况安全屏障，增强产品的市场竞争力。
2.比亚迪：比亚迪撤回了 “天神之眼” 宣传视频，对仰望 U8 “原地掉头” 功能追加安全验证，即便单车成本增加也毫不含糊。通过这种对产品安全的严格把控，比亚迪不仅符合了法规要求，也进一步提升了品牌的安全形象，赢得了消费者的信任。
五、结语
量产车法规趋严是自动驾驶行业发展的必然趋势，虽然短期内给企业带来了巨大压力，但从长远来看，有利于行业的健康可持续发展。自动驾驶企业只要能精准把握法规要求，聚焦安全与用户需求，通过技术创新、成本优化和积极的法规应对策略，就能在这场行业巨变中找到生存与发展之路，推动自动驾驶技术朝着更加安全、可靠的方向迈进。
