春节期间，随着法国社会对中国春节文化与赴华旅行话题的关注度上升，法国民众对中国目的地与旅行信息的咨询明显增多。2月16日，为回应市场热度、在节庆语境中更好地开展交流沟通，中国驻巴黎旅游办事处与法国 Arts et Vie 旅行社特别选择在除夕联合举办中国旅游推介交流活动，中国驻巴黎旅游办事处主任张郝淼、Arts et Vie旅行社产品部总经理Marie-Hélène Rodriguez以及约60位中国旅游爱好者出席活动。活动通过交流分享与互动体验相结合的方式，帮助法国客群更立体地理解中国旅游资源与出行体验。本次推介会亦是中国驻巴黎旅游办事处“冰雪之旅·遇见中国”冬季旅游系列推广活动的重要组成部分。
张郝淼在欢迎辞中表示，除夕在中国文化中象征团圆与辞旧迎新，是一年中最具情感温度的时刻。选择在除夕举办推介交流活动，不仅是一次旅游推广，更是一场围绕“旅行与理解”的文化对话。她指出，随着中国入境政策持续优化以及面向国际游客的服务便利度不断提升，赴华旅行的可达性与体验稳定性正在增强，欢迎更多法国游客在新的旅程中走进真实的中国，感受其多元地域与在地生活的丰富层次。
随后，Arts et Vie 旅行陪同、主讲嘉宾 Jacques Durant 以“中国艺术与文化”为主题展开分享。在简要概述中国文化总体脉络的基础上，他首先从中国建筑切入，结合风水理念解读传统空间秩序与“天—地—人”关系，并以古代园林为例阐释中式美学的造园方法与审美追求；继而系统梳理中国绘画从古到今的发展，重点讲解山水画、人文题材与水墨画的核心表达方式及其背后的审美观念。结合“山水意境”这一线索，主讲进一步将文化理解延伸到具体旅行场景，提及中国冬季山川雪景与冰雪主题旅行在观景、摄影与在地体验层面的独特吸引力；随后他延伸至京剧等戏曲艺术，并结合传统乐器展示中国声音文化的意境表达。在传统之外，主讲亦以电影文化作为当代叙事窗口，说明中国如何在现代媒介中呈现传统母题与现代生活；最后回到语言文字与文学，介绍汉字与文化思维的关联，并以《三国演义》等四大名著为代表梳理文学经典的叙事魅力，同时引用李白、杜甫等诗歌传统作为“中国文化精神”的集中体现。
在此基础上，旅行社进一步结合其现有中国线路与产品进行说明，围绕行程节奏、主题设计与服务保障等要素，向来宾呈现可落地、可选择的出行方案，回应法国文化旅行客群对“内容厚度、组织质量与体验完整性”的核心关注。
活动现场设置了茶艺与书法两个文化工坊，营造出温馨而富有节庆氛围的交流场景。茶艺环节以冲泡与品鉴为线索，向来宾介绍不同茶类的风味特点与待客礼仪，嘉宾在细品茶香的同时交流各自的旅行记忆与期待；书法体验环节则邀请来宾亲手执笔，在老师指导下书写“福”字或简短的新春祝福语，并将作品带走留作纪念。通过“可参与、可带走”的体验方式，现场将抽象的文化符号转化为可感知的旅行想象，使推介活动在信息分享之外进一步增强情感连接与出行动机。
活动期间，中国驻巴黎旅游办事处还设置旅游信息展示区，提供相关目的地手册与旅行指南，并介绍面向外国游客的“Nihao China App”一站式数字服务工具，涵盖支付、英文地图、电话卡等多场景功能，以更清晰的“行前准备—在华使用—体验保障”路径，增强来宾对赴华旅行便利度与服务体系的信心。
法国旅行社 Arts et Vie（艺术与生活）成立于1955年，长期深耕“文化旅游”细分领域，以人文解读、知识分享与深度体验为产品底色，面向注重内容与节奏的客群推出系统化线路。机构目前规划目的地约85个，年度组织出发超过1050批次；会员规模约2.5万人，每年服务旅行者约4.5万人。Arts et Vie 是法国市场重要的赴华旅行组团社，中国是其长线产品中的第一大目的地。围绕中国目的地，旅行社已形成较为成熟的高端产品矩阵，目前在法国市场推出6条高端中国线路，涵盖现代与传统综合体验、家庭主题、云南贵州少数民族深度游及丝绸之路人文探索等方向，体现其以文化内容组织行程、以体验质量塑造产品差异化的运营特点。
此次推介交流活动以除夕这一具有象征意义的时间节点为契机，将目的地推介与文化体验有机结合，进一步深化了中国驻巴黎旅游办事处与法国旅游机构之间的合作沟通，也为法国文化旅行客群了解中国、规划赴华行程提供了更清晰的路径。下一阶段，中国驻巴黎旅游办事处将继续联合法国旅行社及专业机构，围绕中国多元特色目的地推出更多面向细分客群的推广与交流活动，持续提升中国旅游在法国市场的可见度与市场转化潜力。
