在全球会展业激烈竞争的版图上，新加坡始终稳居亚洲中心之位。然而，这个国家的雄心，早已超越地理意义上的亚洲枢纽。近日，新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川在接受《商务奖励旅游》专访时，勾勒了一幅清晰的产业升维图景：新加坡正从“国际会展中转站”向“全球MICE（会议、奖励旅游、论坛和展览）价值创新中心”全面演进。其核心是“旅游业2040”蓝图——计划到2040年将旅游收入提升为470亿至500亿新元，并在此框架下，全力推动MICE收入实现显著增长。
⊿ 新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川接受媒体群访
这不只是一个旅游收益目标，更是一场关于产业逻辑、竞争优势与合作范式的深刻重构。曾担任新加坡旅游局代理首席科技官的傅启川，也正将其科技赋能的视野与对华合作的深刻理解相融合，以专业积淀融入新加坡MICE产业变革升级的思考之中。
市场之变：当“大团客”退潮，“高净值”成为新战场
全球会展业复苏的背后，是客群结构的根本性洗牌。傅启川指出，新加坡MICE市场整体已超越2019年前的规模，但市场内核已发生变化：高品质、强定制化的需求，正逐渐成为驱动市场增长的主要引擎。
这一变化，恰好击中了新加坡的“优势靶心”。这个国家从不以“低价”或“超大容量”取胜，其核心竞争力在于体验的精致度、运营的高效性与连接的精准性。新加坡旅游局相关数据显示，商务旅客在新加坡的消费实力雄厚，其平均消费可达休闲旅客的两倍，他们拉动的不仅是会场与酒店，更有效带动本地旅游产业的全方位发展。因此，新加坡将会展业视为城市经济的核心标杆，每一次成功的会展，既是对其基础设施、服务效率与协同治理能力的“压力测试”，也是一次面向全球决策者的“实时路演”，全方位展示其商业生态的活力与韧性。
⊿ 滨海湾花园全景（图片来源：新加坡旅游局）
最深护城河：“三大优势”之上，是“制度信任”的生态吸引力
在官方规划与发展布局中，新加坡始终以打造“全球最佳会展城市”为核心定位，其优势建立在“三大优势，一大基础”之上：联通性、创新性、可持续性，以及作为基石的信任与安全。
但在傅启川看来，其中最为核心、最难复制的护城河，恰恰是“信任与安全”所依托的法治与制度的稳定性以及联通性。“在新加坡经商办展，规则是透明、稳定且可预期的。”在全球经贸环境充满不确定性的今天，这种“确定性”本身已成为最稀缺的战略资产。这解释了为何德国国际轨道交通技术展览会（Inno Trans）、德国汉堡国际风能展等欧洲拥有数十年历史的旗舰展会，首次在欧洲以外办展便选择落户新加坡。它们带来的不仅是单次活动，更是顶尖产业领袖与前沿思想的汇聚，由此产生的知识网络与商业引力，能吸引关联产业活动持续靠拢，形成“越聚越强”的正向生态循环。
⊿ 左：中国贸促会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长章书靖 右：新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川（Poh Chi Chuan）
2025年在新加坡举办的2025中国国际纺织机械展览会暨 ITMA 亚洲展览会（新加坡），便是“三大优势”中联通性的绝佳例证：通过跨政府部门的高效协同，协助来自全球各地的参展客商以便捷高效的方式赴新办展、参展，最终吸引超两万人次的专业观众参与此次展会。这标志着新加坡的“联通性”已从国际航空枢纽的硬件优势，升维为政府作为“系统集成者”的软性实力。另一典范是F1新加坡大奖赛，近二十年的运营经验练就了“封路办赛、赛后数小时迅速恢复城市交通”的极致效率，这种将城市肌理转化为顶级舞台的系统性创新能力，构成了难以被简单复制的运营壁垒。
与中国“共生”：从出海服务站到亚太共创引擎
中国企业的全球化进程，为新加坡MICE产业注入了最强劲、最成熟的动力。新加坡的角色，正从“海外办展服务商”深化为“出海战略共创者”。
傅启川透露，为系统化应对中国企业出海面临的合规、运营与人才本地化挑战，新加坡已搭建起覆盖全周期的支持框架。而新加坡旅游局与中国国际贸易促进委员会（CCPIT）签署的战略合作备忘录（MOU），则将双边合作推向机制化与生态化的新阶段。该合作不仅旨在支持中国机构赴新办展，更着眼于为新加坡业者搭建渠道，助力其借助新加坡的展会资源，寻找系统开拓中国市场的机会，形成双向奔赴。合作将重点聚焦于先进制造、科技创新、医疗保健、新能源与智能汽车等双方优势互补的领域，共同培育面向东南亚乃至全球市场的新会展IP。
⊿ 鱼尾狮公园（图片来源：新加坡旅游局）
傅启川特别强调，中国市场的成熟度、企业出海的强烈意愿及执行效率，在亚洲“无可比拟”。这使得新加坡能够将在中国市场验证成功的合作框架与支持计划，作为高价值的合作样板。尽管印度、印度尼西亚等市场潜力巨大，但受其企业国际化发展阶段与需求多样性的影响，与之合作的模式仍需开展更多本地化探索。
绿色与AI：定义下一代“好展会”的价值基准
新加坡的可持续实践已超越倡议，进入“标准认证”与“量化管理”的深水区。作为全球首个获得全球可持续旅游委员会（GSTC）认证的“可持续旅游目的地”国家，新加坡锚定2050年实现净零排放的目标，亦在会展领域率先推出了本地化的“MICE可持续发展认证（MSC）”。2026年，更将重点推行“会展碳标签”制度，对会展项目的碳排放进行精准测量与标识，让“绿色”从宽泛的理念倡导变为可量化、可评估的核心竞争力。
与此同时，曾担任新加坡旅游局代理首席科技官的傅启川，对AI赋能会展有着深刻且前瞻的洞察。他提出的“内容永续”理念是关键：通过AI技术对海量会议内容进行智能筛选与个性化推送，将会展的价值从有限的几天会期，延伸至会前预热、会后持续影响的长期阶段，从而构建一个永不落幕的行业知识交流与商业对接平台。这意味着，未来在新加坡参会，收获的不仅是即时的资讯与人脉，更是一个持续生长的数字资产包。
⊿ 星耀樟宜（图片来源：新加坡旅游局）
品牌双剑：理性征服决策者，情感联结旅行者
在品牌沟通上，新加坡执行着一套精准的“分频传播”策略。此前，新加坡旅游局在全球范围内推出了“万般商务会奖，就在新加坡”（Business Events Made in Singapore）MICE品牌活动，旨在将新加坡定位为“全球最佳会展城市”，进而直接而有力地对话来自全球的MICE从业者，突显其作为一站式解决方案中心的硬核实力。
而面向更广泛受众的“心想狮城”（Passion Made Possible），则巧妙借用华语文化谐音，在情感层面编织深度认同。傅启川透露，这一充满巧思的口号正是由新加坡旅游局大中华区团队匠心打造，在华语市场产生了超越预期的共鸣。
二者并非割裂，而是协同作战。专业形象筑牢产业信任的基石，情感叙事则拓宽大众认知的腹地。尤其在奖励旅游市场，这种“专业实力打底、情感体验增值”的模式效力显著——从金沙空中花园的云端打卡、私人岛屿的专属团建、米其林星厨的定制盛宴，到红树林的生态探秘与娘惹文化的沉浸手作，新加坡致力于为高端奖励旅游客群提供超越常规观光体验、兼具稀缺性与故事感的深度记忆点。
⊿ 新加坡樟宜机场T5航站楼（图片来源：樟宜机场集团）
未来战场：成为亚洲会展的“价值中枢”
傅启川将新加坡的终极目标锚定为“亚洲会展中心”，其内涵远不止于地理或流量门户，更在于成为区域价值创造中心、行业标准制定者与创新解决方案策源地。
展望未来，随着新加坡市中心全新会展中心规划的推进、碳标签体系的落地、以及中新合作备忘录的深化落实，新加坡的MICE图景将更具纵深感。真正的挑战在于，如何在有限的国土空间内，持续提升产业的“价值密度”与全球影响力；而真正的机遇在于，依托其已被验证的卓越治理能力、开放的全球网络与前瞻的产业布局，为全球会展业应对可持续发展、数字化转型等时代课题，输出可信、可行的“新加坡实践”。
对于中国会展业者而言，新加坡的意义正在发生深刻变化：它不再只是一个便捷高效的海外会展举办地，更是一个值得长期携手、共同创新的战略伙伴，以及通向东南亚广阔市场的生态跳板。中新在MICE领域的深度携手，有望书写的将不仅是客源与收入的增长曲线，更是亚洲会展产业整体品质升级与模式创新的新篇章。
