春节消费旺季加持下，高端白酒市场率先回暖，飞天茅台、洋河梦之蓝领衔掀起“高端热”，叠加龙头企业精准施策与券商积极预判，白酒行业有望借此契机，开启新一轮发展周期。
临近春节，高端白酒市场动销活力持续释放，价格呈现稳步上行态势。其中，飞天茅台表现尤为抢眼，批发价与零售价连续走高，成为市场焦点。据悉，飞天茅台线下主流成交价已稳定在1620-1680元/瓶区间，较2025年同期近乎腰斩，价格回归理性的同时，流通效率显著提升，消费属性持续凸显。
面对市场热度，头部酒企纷纷祭出“控量保价”策略，稳固市场格局、激活渠道活力。贵州茅台持续发力自营渠道，在i茅台平台常态化投放1499元平价飞天茅台，直接触达大众消费者，有效遏制炒作行为，1月份平台飞天茅台成交143万笔，占总订单的67%，全渠道核心单品活力被充分激活。洋河股份则聚焦核心产品，对梦之蓝M6+实行严格的配额管控，通过控量稳定价盘，进一步巩固其中高端市场地位。
龙头企业的积极动作与市场的回暖迹象，也得到了券商机构的普遍看好，多家券商发布点评，释放行业积极信号。国盛证券指出，茅台动销与批价率先破冰，成为行业风向标，引领白酒行业实现超预期改善，当前白酒板块情绪与预期修复先行，后续静待基本面持续向好。
西部证券则从估值与宏观环境层面给出乐观判断，其表示，当前食品饮料行业整体PE（TTM）处于历史17.1%分位数，估值处于低位，仍有较大修复空间。展望后续，年中海外流动性有望转宽，国内政策空间持续打开，消费市场有望迎来全面复苏，多重利好叠加下，白酒行业有望正式开启新一轮发展周期。
值得注意的是，此次高端白酒热的背后，是消费需求的理性回归与行业结构的持续优化。相较于此前的投机炒作，当前市场需求更多聚焦于真实消费场景，龙头企业的“控量保价”策略，也进一步推动行业向品质竞争、价值竞争转型。
整体来看，春节旺季的高端白酒回暖，为行业复苏注入了强劲动力，茅台、洋河等龙头的引领作用日益凸显。随着消费复苏进程加快与估值修复推进，白酒行业新一轮周期的开启，值得市场持续关注。
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