2026年1月
《会展数字化》
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智启会展新未来
前言
FOREWORD
《会展数字化》由31研究院运营，2025年发布270+原创及编译文章，覆盖会展趋势、报告、案例、技术等领域。现精选140+ 篇优质内容，汇编成《2025 年精彩合集》，梳理国际机构报告，解析英富曼等头部企业案例，聚焦AI、VR/AR、可持续会展等技术，每篇附原文链接，助快速掌握核心洞见。关注公众号 “会展数字化”，共启会展新未来！
目录
CONTENTS
01 | 趋势与展望 |
02 | 专题报告解读 |
03 | 标杆案例与实践 |
04 | 企业经营与生态 |
05 | 技术应用与方案 |
06 | 项目和企业的并购 |
07 | 目的地与场馆 |
PART.01
趋势与展望
全球及区域整体行业趋势报告
聚焦由国际权威机构（如 UFI、MPI、SITE、EIC 等）发布的综合性年度/季度趋势预测，覆盖全球或特定区域（美国、欧洲、英国、德国等）的整体发展方向。
细分业态专项趋势
（会奖、协会、B2B 展会等）
针对特定会展子行业（如会奖旅游、协会活动、B2B 展会）的趋势研判，强调其独特需求与运营逻辑。
技术驱动与数字化转型趋势
聚焦 AI、数字孪生、智能工具等技术如何重塑会展产品、营销与运营，强调从“实验”走向“战略整合”。
体验、内容与营销模式升级趋势
关注从“流量获取”转向“价值沉淀”，强调沉浸式体验、社群运营、内容全周期管理等软性竞争力构建。
PART.02
专题报告解读
0
1
全球及区域会展行业宏观洞察报告
聚焦由UFI、AUMA、Stax、CEIR等机构发布的关于市场规模、经济贡献、区域格局、行业晴雨表等宏观层面的权威分析。
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2
国家/地区会展经济与产业价值评估
专门评估特定国家或地区（如英国、澳大利亚、德国、欧盟）会展业的经济贡献、战略定位与发展潜力。
0
3
技术与智能化转型专题报告
聚焦AI、Agentic AI等前沿技术如何重塑会展全链条，源自麦肯锡、Skift、行业白皮书等跨界或垂直研究。
0
4
会展运营与营销策略专项研究
针对观众获取、社交设计、销售策略、酒店协同等具体运营痛点提供数据驱动的
解决方案。
0
5
领导力、价值观与行业影响力报告
关注行业领袖、领导力范式、社会价值、慈善活动等“软实力”维度，强调会展的长期影响力与责任
PART.03
标杆案例与实践
01
INVINTION
英富曼集团（Informa）专题研究
聚焦全球会展巨头英富曼的战略举措、增长逻辑与数字化转型路径。
国际会展/展览集团标杆案例
分析其他全球领先会展企业或组织的创新模式与成功经验。
02
INVINTION
03
INVINTION
会展技术与数字化创新应用
关注AI、数字孪生、平台工具等技术在会展场景中的落地实践与价值创造。
会展活动体验与内容创新
聚焦参会者体验、品牌叙事、节庆融合、社交设计等“软性”创新维度。
04
INVINTION
05
INVINTION
会展生态参与者能力建设与商业模式
面向协会、创业者、营销方等多元主体，探讨其在会展生态中的角色优化与商业策略。
PART.04
企业经营与生态
头部会展集团战略与转型实践
聚焦全球领先会展企业（如励展、英富曼、法兰克福、翡翠等）的战略演进、国际化布局与数字化转型路径。
客户获取、转化与留存策略
关注如何有效获取企业预算、提升参展商/观众转化率与长期留存，强调销售闭。环与数据驱动
活动产品设计与价值定位
聚焦活动本身的策划逻辑、定位模型与内容创新，确保精准匹配目标用户需求。
营销与数字能力建设
强调通过数字化手段（如SEO、数字营销、技术工具）提升获客效率与品牌影响力。
PART.05
技术应用与方案
0
1
AI 在会展营销与客户运营中的应用
聚焦AI如何赋能营销获客、内容生成、客户跟进与 ROI 提升。
0
2
AI与智能技术在会展运营及服务中的落地
关注AI在展会执行、主场服务、酒店 MICE 业务等运营环节的效率提升与服务升级。
0
3
前沿技术（含 AI）在会展体验
与互动设计中的创新
强调通过全息影像、互动展品、沉浸式技术等提升参会者体验与参与深度。
0
4
会展场馆与基础设施数字化/智能化升级
聚焦场馆层面的技术部署，如室内定位、5G、数字孪生等，推动智慧场馆建设。
0
5
会展科技生态全景与趋势洞察
提供对整体技术格局、发展动态和战略方向的宏观把握。
PART.06
项目和企业的并购
01
INVINTION
全球会展并购趋势与市场动态综述
聚焦行业整体并购热度、周期特征、区域联动性及宏观驱动因素。
并购战略逻辑与价值驱动分析
深入解析企业为何并购、何时并购、如何评估并购价值等核心战略问题。
02
INVINTION
03
INVINTION
AI 与技术驱动下的并购新趋势
专门聚焦人工智能、数字技术如何重塑并购标的、交易逻辑与行业格局。
典型企业并购案例深度解析
以具体公司（如翡翠、Questex、弗里曼、ADITUS 等）的并购事件为样本，拆解其战略意图与整合路径。
04
INVINTION
PART.07
目的地与场馆
全球及区域整体行业趋势报告
聚焦全球或特定区域（如亚太、北美）会展场馆的宏观布局、规模变化、竞争态势及基础设施演进。
会展目的地营销与城市战略
关注城市或地区如何通过政策、品牌、资源整合等手段打造有竞争力的会展目的地。
城市/国家会展政策与产业
支持机制
探讨政府或区域层面推动 MICE（会议、奖励旅游、大会、展览）发展的政策工具与基金模式。
美国会展市场深度解析
（展会与场馆）
专门聚焦美国市场，提供关于头部展会、展览面积、区域集中度等结构性数据与洞察。
