“十五五”规划下会展行业的战略定位与发展机遇
一、政策背景：国家战略的明确指引
“十五五”规划（2026-2030年）作为我国全面建设社会主义现代化国家的关键纲领，首次将会展业纳入国家战略性新兴产业布局。规划明确提出“加快构建新发展格局”和“推动高质量发展”的核心目标，为会展行业赋予了连接生产与消费、促进产业升级、服务高水平对外开放的重要使命。这一政策定位标志着会展业从传统交易场所向“价值枢纽”和“战略通道”的转型，成为推动经济循环、培育新质生产力的关键平台^5^。
二、核心机遇：五大发展方向的深度解析
1. 消费类展会扩容升级
随着居民收入持续增长和消费结构优化，消费类展会成为激发市场活力的重要载体。规划强调通过“展会+消费券”“展会+购物节”等联动模式，打造国潮品牌首发阵地，推动服务消费提质扩容。例如，上海“首发上海”系列活动、成都全国糖酒会等，已成为展城融合、拉动区域经济的典范。
2. 产业会展精准化与价值链重塑
规划要求聚焦战略性新兴产业（如新能源、半导体、生物医药），推动专业展会向“解决方案提供者”转型。展会功能从单一展示延伸至技术交流、供应链匹配、投融资对接，形成产业生态闭环。例如，深圳依托“全球重要影响力产业科技创新中心”定位，通过APEC机遇打造“健康之旅”“商务休闲全域套餐”等品牌，实现会展与产业深度融合。
3. 数字会展的深度融合
“数字中国”战略为会展业注入新动能。规划明确要求利用VR/AR技术打造虚拟展馆，实现“线下沉浸式体验+线上无限触达”的融合模式。数字化工具可降低参展成本、提升获客效率，同时通过数据驱动优化服务，例如天津“智慧场馆”建设通过物联网技术实现运营管理数智化。
4. 绿色会展的ESG价值凸显
“双碳”目标下，绿色会展成为行业新趋势。规划要求遵循《环保展台设计制作指南》，推动展商采用低碳搭建、废物回收等措施，塑造品牌形象并吸引国际优质合作伙伴。例如，深圳“健康之旅”项目通过国际保险结算和外语服务优化，将绿色理念转化为国际消费高地。
5. 区域协同与国际化布局
规划强调“东数西算”工程与区域市场联动，推动会展业从东部大城市向中西部下沉。同时，依托“一带一路”和APEC平台，支持城市打造国际消费中心城市，例如武汉“乐购湖北”活动通过会展经济拓展入境消费。
三、实施路径：关键举措与挑战应对
1. 政策支持与资源整合
l财政激励：通过消费券、税收优惠等工具降低企业参展成本。
l场馆升级：完善智慧场馆建设，例如天津优化“三站一场”交通导引，提升配套服务效能。
l人才培育：加强专业人才储备，破解“会展主体活力不足”难题。
2. 创新模式与产业链延伸
l“展产融”一体化：推动展览与会议、媒体、咨询等业态融合，构建“垂媒+会议+展览”生态。
l下沉市场开发：在三四线城市培育消费类展会，例如湖北“赛事经济+会展经济”模式通过动漫展、趣宠展等丰富消费场景。
3. 风险防控与可持续发展
l卫生与安全：强化展会现场管理，例如夏季柠檬水卫生隐患需通过标准化流程规避。
l国际竞争力提升：应对贸易保护主义挑战，通过“双碳”战略和ESG标准增强绿色会展国际话语权。
四、未来展望：从规模领先到价值引领
“十五五”期间，中国会展业将加速从“规模扩张”向“价值创造”转型。通过深耕细分市场、数字赋能和国际化布局，行业有望实现三大突破：
1.成为新质生产力的“加速器”：通过产业会展精准对接，推动战略性新兴产业集群发展。
2.构建国内国际双循环的“连接器”：依托APEC和“一带一路”，打造全球资源聚合平台。
3.塑造消费升级的“策源地”：通过绿色、数字、融合创新，满足居民对高品质生活的向往。
“会展业已从传统交易场所升级为激发内需的‘先锋场景’、驱动产业的‘价值枢纽’和促进开放的‘战略通道’。” 在“十五五”规划的引领下，中国会展业正迈向高质量发展的新征程。
