编者按：“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。《新华对话》发表在新华社读书栏目和永不覆盖的新华社客户端，该读书栏目是党和国家各级领导干部必须读书学习的栏目。
最近（2025年12月27日新华出版社报道），由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼在博鳌成功举办。本次活动以“洞见品牌新纪元引领合作新未来”为主题，不仅是对过去一年全球品牌建设成果的系统性梳理与展示，更聚焦品牌跨界融合与未来发展路径，致力于为全球品牌提供破局思路。从“产品出海”到“品牌致远”，中国企业的全球化征程正在迈入关键的跨越期，这一步该如何走得稳、走得远？《新华对话》特邀国际会展与品牌战略专家、1915巴拿马太平洋国际博览会有限公司CEO颜怀伟先生，一同解锁品牌国际化的核心密码。
话题一：平台价值探讨
主持人：颜先生，请问对于想提升全球知名度的中国企业来说，参加综合性博览会，能带来哪些实实在在的价值？
颜怀伟：可收获五大核心价值：一是对接多元国际客户与渠道，拓宽合作边界。二是洞察行业前沿趋势，例如最有效的渠道之一就是浏览该展会发布的一年一度行业综述报告，这些报告由全球公认机构及权威专家撰写，极具参考价值。三是依托权威平台实现品牌曝光与认证，立足行业全局把握发展动向，如同站在珠峰之上，你就比珠峰更高。四是拓展优质合作伙伴，权威展会多数参展者也是经验丰富，可多交流寻求多方合作机会；五是学习国际市场运营经验，少走弯路，例如1915巴拿马太平洋国际博览会便是此类优质参展平台。
话题二：平台选择与优势分析
主持人：国际展会平台各有特色，企业该怎么选？能助力品牌国际化的平台，关键特质是什么？
颜怀伟：衡量优质国际展会看四点就够：一是主办方需具备公信力和历史积淀，例如1915巴拿马太平洋国际博览会历史积淀百年便是典范。二是参展商和观众需兼具高度国际化与优质属性。三是展会举办地要有强劲的市场辐射力，例如2026年11至12月第二届1915巴拿马太平洋国际博览会便是在美国拉斯维加斯举办，其市场辐射力很强。四是配备专业法务、翻译、商务对接等完善配套服务。
话题三：品牌出海策略探讨
主持人：中国企业想从“卖产品”升级为“树品牌”，在国际展会这类平台上，该怎么做？
颜怀伟：品牌想要实现高质量发展，需完成五大关键转变。一是从“拼成本”转向“技术创新与质量提升”，激发消费欲望；二是不止于产品功能宣传，还要聚焦消费者的硬需求和软需求，比如兴趣、爱好等偏向，以切实的解决方案传递品牌价值，涵盖个性定制等场景；三是重视知识产权保护，筑牢发展根基；四是将中国文化转化为国际能看懂的品牌故事，助力文化出海；五是通过长期优质服务，积累客户信息与信任度，为品牌国际化之路保驾护航。
话题四：品牌塑造未来展望
主持人：最后想请教颜先生，对立志打造全球强品牌的中国企业，您有哪些总体建议？
颜怀伟：品牌深耕国际市场，核心是五个坚持：一是坚持长期主义做品牌，要有3 - 5年不赚钱，甚至赔钱的心理准备和实力准备，切勿急功近利。二是坚持可持续发展以提高美誉度，坚持参加权威展会，避免因“缺席”导致品牌影响力断层。三是坚持研发创新和品牌定位融合。品牌优势以及著名品牌的创建难度非常高，耗时久，单打独斗难成气候，要善于借力来赋能，这样可以节约时间和人财物力。四是坚持学习心态，主动融入本地市场生态。五是坚持培养国际化品牌管理人才，以市场化、专业化、国际化等为导向，加快“走出去”的步伐，深化国际交流合作和人员培养，以推动品牌创新发展。
主持人：非常感谢颜先生的精彩分享！国际平台是重要助力，但品牌行稳致远，终究靠产品创新力、文化底蕴和战略定力。再次感谢颜先生，也感谢各位观众的收看！
附：
颜怀伟先生及其家人简介：
颜怀伟，汉族，复圣颜回第82世孙，1958年7月5日生，四川省巴中市巴州区人。恢复高考首届贵州农学院农学系77级本科学士，全国高校8位学生人民代表之一。贵阳市花溪区人大代表及其人大常委会提案审查委员会主任委员；1982年贵州省农业管理干部学院教师兼院团委书记；1984年教育部派北京农业大学研究生部进修兼指导硕士研究生；1988年教育部派四川大学博士学位授予点植物遗传研究室访问学者，指导博士硕士研究生；1990年教人高字批博士研究生同等学历；1999年四川省农业管理干部学院教授及研究员；2002年至现在美国最高级别E11特别杰出教授研究员（颜怀伟是中国大陆首位E11获得者，含并等同诺贝尔奖获得者），高于院士E12杰出教授研究员；中国专利局即国家知识产权局授权发明专利180余项；加碘盐发明专利世界权威期刊美英日WPI-世界专利索引和美国CA-化学文摘等收录290余篇；代表作1—加碘盐发明专利国务院令和国标采用，CCTV1新闻联播报道居全球180余个实施加碘盐国家和地区领先地位；代表作2—国家知识产权局全球率先发表支持性防治非典型性肺炎的中医药发明专利申请；代表作3—防治新冠营养油，四川省批准产销，因新冠病毒属非典冠状病毒类，符合和根据知识产权归属先发表原则，也是率先公开中医药防治新冠者。颜怀伟还是四川旅游学院教授；四川师范大学客座教授；MIT象牙塔研究所教授；常青藤名校达特茅斯，哈佛，耶鲁，普林斯顿等校长书面邀请受聘其校教授席位; 爱国华侨，全球著名1915巴拿马太平洋国际博览会股份有限公司创始人，法定代表人。
颜怀伟妻子：易敏，1960年生，美籍华人。恢复高考第2届重庆大学78级学士，美国无损检测3级即最高级别检验员，国际航空航天无损检测集团国际检验员。受全球著名航空航天美国雇主公司国际工作派遣，在中国京沪均主持过并全力支持推动C919客机通过审核，曾主持包括波音、空客、劳斯莱斯及日韩等全球著名航发审核。
颜怀伟儿子：颜晓川，1987年生，美籍华人。MIT美国麻省理工学院本科经济学学士，HARVORD美国哈佛大学教育学硕士，国务院汉办新汉学国际教授；清华大学特聘师生双导师，与清华大学并列获国际公认其所属领域诺贝尔奖的国际大奖。
爱国华侨颜怀伟，
新华对话发强音。
诗书济世堪楷模，
当代颜氏一精英。
