创造情绪消费,2026上海旅游产业博览会有哪些亮点?

和旅游一样，户外运动能够释放压力、激发活力、增强自信、连接自然、收获愉悦与自由感，两者共同构成健康、探索型现代生活方式。同时，户外的美景不仅有名山大川，还有各类的人工巧思，以及由精美陈设所带来的视觉愉悦。

3月29日-31日，在上海世博展览馆，由上海旅游产业博览会主题馆、上海国际游艇展及生活方式上海秀、MCW上海美陈展所共同带来的旅游、户外、美陈方面的情绪价值创造，将带来潮流生活方式体验。

希望丰富户外运动体验的滨水旅游目的地，可以在这里找到造型游船、摩托艇、钓鱼艇、帆船、浆板、皮划艇、冲浪板、水翼、水上自行车、沙滩车、水上游乐设备等水上运动相关供应商和俱乐部，以及路亚钓鱼、台钓等钓鱼生活方式的供应商和组织者。户外和钓鱼爱好者也可以在“水上嘉年华”和“路亚嘉年华”上亲身体验各种相关产品，还能在“路亚·拍！拍！拍！”上拍到自己心仪的限量好物。多名以往只能在屏幕中得见的路亚钓鱼“业界传奇”将现身展会，不仅带来高阶技术现场教学、全球路亚行业信息及跨国品牌资源对接，还将与现场钓友“亲密互动”，提升钓友们对路亚的热情。

各种文创、礼物是景区二消的重要抓手，也给游客带来购物和分享的情绪价值。在“TR!P品质旅游礼品节”上，历届“上海礼物”优质供应商和非遗活化企业将与来自全国的客户分享他们打动消费者的经验。

如今，美陈是提供视觉情绪价值、打造网红打卡点的重要手段，在AI加持的当下，又诞生出更多的美陈新物种。在MCW上海美陈展上，商业和文旅美陈、城市更新、乡村振兴、非遗文创、街区包装、品牌陈列等多元应用场景，以及互动表演、科技类机器人、AI智能展商等当红互动引流手段，将丰富游客的线下体验。

美食所引起的味觉和嗅觉体验，是线上完全不能体验到的，游客只能亲临现场才能细细品味，享受美食带来的喜悦。因此，旅游目的地打造美食体验，用色香味来吸引游客到现场，并产生餐饮方面的二次消费，是各地都在挖掘的地方吸引力。

3月30日-4月2日在国家会展中心（上海）召开的集群展——HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会上，将会展现餐饮业和食品业的新产品和新趋势，为准备打造味觉和嗅觉情绪价值的商家提供丰富的选择。

原物料|烘焙轻餐、冰淇淋及乳制品、休闲食品及糖果巧克力板块作为重点板块系列，以及“SDC上海国际巧克力及糖果展”，展出品类将引领市场潮饮，满足从酒店、烘焙/冰淇淋/巧克力精品店和连锁门店、中式正餐餐厅、西餐、自助餐、连锁餐饮到中小门店的多元化采购需求。

展览还将围绕咖啡、茶饮、烘焙、小家电、巧克力及糖果等与消费者生活方式强关联的热点品类，打造多个市集活动，并配套形式丰富的文化周边活动，进一步丰富展会内涵，吸引对品类拥有资深研究和高度热爱的专业消费者群体来到现场品鉴，实现对B端和C端市场的同步深度观察。比如“HOTELEX上海国际咖啡美食节”将配套“2025世界咖啡冠军表演秀+发现剧场”活动，通过邀约世界冠军进行现场分享、展演，成为国内咖啡深度爱好者的殿堂级盛会；比如“全球风味CHA饮文化节”将配套“2026世界潮饮大赛、2026上海国际饮品供应链展、2026非遗大师 & AllStar潮饮冠军秀、2026新中式服饰大赏、茶饮供应链展示”以及行业智脑论坛等丰富内容，汇聚从传统茶到新茶饮，从现制连锁到零售，从海内带海外的茶饮生态。今年还将新增“HOTELEX小家电生活节”、“2026HOTELEX‘嘭嘭’面包节”等有意思的潮流品类生活节。

希望打造乡村农业旅游的目的地，可以到“公平田野市集”来寻找灵感和农产品销售渠道，这里也是生态美学的展示窗口，是可持续生活方式的提案场。“公平田野”是社会生态农业CSA联盟组建的中国生态产品的公共品牌，该联盟由“三农”专家温铁军教授倡导成立，推动社会化、生态化的农业产业体系，通过“公平田野总平台—省级合作社—生态农人”的网络，组织数以千计中小农场的产销对接。今年，现场将不止于市集，还特别打造了“公平田野生活馆”，构建从田间到餐桌、从产品到生活的沉浸式体验场景；新增“田野课堂”，邀请生态农人、手工艺人等，开展付费主题工作坊，涵盖可持续饮食、手作体验、农业知识等，让参观者亲身参与，触摸真实。

当“携宠旅行”、“康养疗愈”、“休闲度假”、“个性化住宿”等成为具有情绪号召力的市场热点时，旅行休憩的空间也在发生变化，在视觉之外，嗅觉、触觉、听觉等多种感官营造的氛围感将更加让旅客念念不忘。

3月31日-4月3日，在上海新国际博览中心，上海国际酒店及商业空间、办公及公共空间博览会上，最新的空间设计趋势将展现出多元化的情感触达。

当“宠物家人化”成为不可逆的消费浪潮，当酒店、商场、办公空间竞相布局“宠物友好”升级赛道，“爱宠奇妙之旅特展”将作为展会特色板块，汇聚宠物友好生态的核心资源，重磅集结宠物友好空间设计与建材、宠物酒店及乐园设施、ESG 可持续解决方案、供应链与运营服务等板块，锚定5000亿元的中国宠物消费市场，为 “人宠共居” 的未来生活探索全新可能。特展擘画四大沉浸式场景，从专属于爱宠的高端寄养原住民区、集零售与服务于一体的便民商业区，到适配户外出行的自驾露营区与野营区，全方位构建宠物友好空间的全场景解决方案。

当“嗅觉”正成为提升空间体验与商业价值的又一维度时，“香息疗愈场”主题项目将探索酒店空间中“气味”的共生价值，共塑未来空间的感知与价值。通过深入探讨高端香氛如何与酒店供应链深度融合，从成本项转化为共赢的增值触点。活动将通过沉浸式体验与深度对话，为酒店运营者、业主方、品牌方、物业方等专业观众搭建一个前瞻性的交流平台，共同探索“嗅觉经济”下的品质升级与创新合作路径。

为提升空间氛围与宾客体验，花艺已成为各大酒店的重要美学语言。在“酒店艺术插花特展区”上，专业花艺师将现场演绎如何通过插花作品，为酒店大堂等区域注入生命力与艺术感。从大型主题装置到精致点位布置，展览旨在呈现花艺如何塑造空间气质、传递品牌故事，为业界提供灵感与解决方案。

积累了多年的“酒店品牌投资及加盟展区”呈现酒店体验场景化等前沿趋势，助力酒店成为目的地文旅流量入口。“文旅新风尚-高端度假村主题特展区”将精彩呈现智能睡眠、康养疗愈、艺术美学等主题样板间，实景展示多样化、主题化住宿体验。“非凡酒店”大师IP联合策展希望通过不同的策展主题，如艺术IP酒店房、亲子IP酒店房、主题IP酒店房、商务IP酒店房，提供全链条一站菜单式服务，打造“客房焕新”超市，重塑中国中小酒店市场格局。