2月6日，国务院新闻办公室召开政策例行吹风会，专门解读《加快培育服务消费新增长点工作方案》。这一方案的正式出台，加上此次吹风会的详细解读，意味着我国服务消费发展告别了以往分散培育的模式，步入系统化、精准化推进的全新阶段。
这份方案的重点十分明确，既聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场、入境消费等当下发展势头较好的重点领域，也兼顾演出、体育赛事、情绪体验等潜力十足的新兴领域。更值得关注的是，方案所蕴含的产业联动思路和平台建设导向，给现代会展业带来了难得的发展机遇，也将推动这个行业发生深刻变革。
一直以来，会展业都是连接供需、促进贸易交流、展示创新成果与品牌形象的关键平台，在这次政策东风的推动下，它不再只是简单反映行业走势的“晴雨表”，更将成为培育服务消费新增长点的“孵化器”和“加速器”。
政策重点培育的各类领域，其实已经为会展业提供了丰富的主题方向，直接拓宽了这个行业的发展边界。方案中明确的这些服务消费增长点，本身就是未来各类展览、会议和节庆活动的热门题材。
拿体育赛事经济来说，2025年仅监测的重点赛事就带动了超过431亿元的消费，“跟着赛事去旅行”的模式也已经相当成熟，这无疑会极大带动体育用品展、体育旅游论坛、场馆设施展以及各类专业赛事博览会的发展。再看交通运输领域，规划中的自驾游精品路、游艇与邮轮消费，也会催生出专业的房车露营展、户外装备展和水上休闲运动展。
而商务部重点关注的汽车后市场服务，面对3.66亿辆的汽车保有量，还有规模超1.2万亿元的家政服务领域，更是专业展会可以持续深耕的蓝海市场。对会展业而言，关键就是主动对接这些政策风口，策划举办更具针对性和前瞻性的专业展会，把政策导向真正转化为具体的展览项目和商业机会。
方案强调的业态融合与场景创新，也对会展模式提出了更高要求，倒逼这个行业从传统的“展示交易”向“沉浸式体验”和“生态构建”转型。这次吹风会上，“商旅文体健多业态融合”“创新消费场景”“情绪式体验式服务”被多次提及，这意味着未来的展会不能再只是简单的产品陈列，更要成为展示新服务、新模式的体验场和试验田。对会展业来说，必须主动拥抱“会展+”模式，加强与文化、旅游、体育、科技等领域的跨界融合，打造更多互动性强、记忆点深的线下体验场景，这样才能更好地吸引并留住C端消费者和B端专业观众。
政策着力优化的营商环境和各项保障措施，也为会展业高质量发展扫清了障碍、夯实了基础。方案明确提出要“优化改进大型群众性活动安全管理”，体育总局也把这一举措作为释放赛事经济潜力的关键，这对各类大型展览、会议和节庆活动来说，无疑是重大利好。这意味着会展活动的审批流程有望进一步优化，安全管理的规范性和灵活性也能得到更好平衡，从而降低主办方的制度性成本，激发整个市场的活力。
同时，政策强调的清理不合理限制、加强信用体系建设、创新金融服务等共性保障措施，也同样适用于会展产业，有助于培育更多有竞争力的会展主体，优化整个行业的营商环境。此外，国际化消费环境建设试点、离境退税商店扩容至近1.3万家等措施，也能直接帮助会展业吸引更多国际展商和观众，提升这个行业的国际化水平。
方案对入境消费的高度重视，还为会展业带来了庞大的国际客流和高端商务需求。商务部已将“拓展入境消费”作为工作重点，2025年入境外国人已达8203.5万人次，同时还在着力打造“购在中国”品牌、深化国际消费中心城市建设。而会展业，正是吸引入境商务客群的核心手段之一。一场国际性的展会、论坛或赛事，本身就能直接带动参展商、观众和嘉宾的入境消费。更重要的是，通过举办国际顶级展会，我们可以集中展示中国在服务消费各领域的最新成果和市场机遇，让会展业成为“中国服务”走向全球的最佳推介窗口。这就需要会展场馆、配套酒店、周边商圈协同发力，提升多语种服务、外币兑换、跨境支付、文化体验等软硬件水平，无缝对接入境消费相关政策，真正把展会带来的流量转化为实实在在的消费增量。
总的来看，《加快培育服务消费新增长点工作方案》就像一张清晰的产业导航图，和会展业的发展路径高度契合。它不仅为会展业提供了丰富的主题“选题库”，更以业态融合、环境优化、国际拓展等要求，倒逼整个行业实现全方位的提质升级。
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
