纽伦堡国际玩具展圆满落幕:全球玩具行业年度盛会,见证75周年强劲复苏

2026年1月31日，全球最大的玩具贸易博览会——纽伦堡国际玩具展（Spielwarenmesse 2026）在德国纽伦堡展览中心圆满闭幕。这届展会恰逢第75周年庆典，为期五天的盛会精彩纷呈，展馆内洋溢着浓厚的周年纪念氛围、创新激情与行业活力，充分展现了玩具产业在全球地缘政治与经济不确定性中持续复苏与增长的强劲势头。整个展期，展厅内外充斥着互动体验、趋势发布与商务洽谈，完美诠释了“玩乐精神”（Spirit of Play）的展会主题。

纽伦堡玩具展主办方Spielwarenmesse eG执行董事会成员Christian Ulrich总结道：“75周年是一个特别的里程碑！参展商和观众共同庆祝‘玩乐精神’。尽管面临持续的地缘政治挑战与经济不确定性，我们的行业展现出令人振奋的韧性与创造力。本届展会再次证明，它是全球玩具、游戏与休闲行业无可争议的领导平台与趋势风向标。”Ulrich强调，展会不仅聚焦产品展示，更通过周年庆典活动如自拍点、互动站与音乐表演，营造出一种独特、开放与灵感迸发的氛围，进一步巩固了纽伦堡作为玩具行业年度核心聚会的地位。

本届展会共有来自68个国家的2,313家展商，覆盖18个展厅与13大产品组别，呈现近百万件产品，包括从婴儿玩具到成人收藏品的全面品类。展会吸引了来自121个国家的约58,900名专业贸易观众，比上届增长约2.5%，其中国际观众比例极高，进一步凸显了其全球化的影响力。观众的国际化程度显著提升，专业买家占比突出，许多来自传统玩具零售商、在线平台与大型连锁店的采购商表示，此次展会高效满足了他们的 sourcing 需求。近93%的展商表示参展非常成功，比上届提升3个百分点，许多企业收获了高质量的深度洽谈与实质订单。观众反馈同样积极，约95%的参观者对展商展示的产品与服务表示认可，并实现了观展目标，如发现新趋势、建立合作伙伴关系。

展会吸引了国际媒体的广泛关注。来自49个国家的逾1,800名记者及内容创作者通过各自媒体、电视频道与社交平台，对这场世界顶级玩具盛会进行了全方位报道。媒体焦点包括周年庆典、产品首发与行业趋势讨论，进一步放大展会的全球影响力。

ToyAward 2026（玩具大奖）作为展会重头戏之一，于开展第二天隆重揭晓。由来自零售、生产、市场研究、玩具安全与可持续领域的12位国际专家组成的评审团，从创新性、玩乐价值、工艺品质、安全性、概念清晰度及零售潜力等维度评选出六大类获奖产品：Baby & Infant（婴儿）获奖者为Tonies - My First Tonies；PreSchool（学龄前）为Auzou jeux / Hutter Trade - Der Berg ruft；SchoolKids（学龄儿童）为Franckh-Kosmos - Temple Twist；Teenager & Adults（青少年及成人）为iDventure - CluePuzzle – The Wonderbox of Alice；Startup（初创）为Beaver Edu SAL - Beaver Edu Construction Kit；Sustainability（可持续）为Waytoplay Toys - Arches。这些获奖产品在展厅内备受瞩目，许多展商选择在纽伦堡进行全球或欧洲首秀，如LEGO的“Star Wars” SMART系列、Mattel与Hasbro的“KPop Demon Hunters”玩具线等，引发广泛关注与订单。

Toys for Kidults（成人玩具/大童玩具）区域人气爆棚，充分反映了成人收藏与怀旧玩乐市场的巨大潜力。根据市场研究公司Circana的数据，该领域在美国从2024年10月至2025年9月的支出预计达134亿美元（增长12%），在欧洲达57亿欧元（增长14%）。复古游戏机、经典街机重制、怀旧IP产品如漫威系列收藏品备受追捧，吸引了众多成年观众体验与洽谈。

StartupArea（初创专区）汇集了来自16个国家的44家创新企业，其中22家为德国新秀，展示前沿创意与未来产品，如AI互动玩具与可持续材料应用。该区域与New Product Gallery（新品画廊）相邻，后者集中展出超过130款创新产品，供观众近距离探索。Sports, Leisure, Outdoor（运动、休闲、户外）专区则通过互动测试区带来活力四射的体验，包括户外游戏装备试玩与休闲体育产品演示，吸引了大量专业买家。

可持续发展和绿色玩具理念贯穿展会始终。众多企业展示使用环保材料、循环经济理念下的产品，如可回收塑料玩具与生物基材料游戏。展会与相关协会合作，设立咨询展台与论坛，讨论行业可持续转型。第八届国际玩具可持续奖（Toy Sustainability Award）颁发给西班牙的“绿色玩具基金会”，表彰其在环保教育方面的贡献，进一步强化了展会对责任玩乐的承诺。

展会总监Florian Hess指出：“我们热爱玩乐，也致力于通过创新与可持续推动行业未来。因此，Spielwarenmesse在此总能获得深切共鸣。它远超普通贸易展会——它同时是沉浸式体验空间、深度对话平台与全球社群的聚会地。整个展期，展馆内始终洋溢着一种激动人心、开放包容、灵感迸发的特殊氛围，充满了对玩乐元素的真挚热爱，完美契合了‘Spirit of Play’的展会主题。”Hess强调，周年庆典如ToyNight派对（以“欢迎来到未来”为主题，包括机器人舞蹈、太空表演与未来美食）与忠诚展商表彰，不仅回顾了75年历史，还展望了玩具行业的数字化与包容性发展。

针对年轻一代的教育项目同样反响热烈。Spielwarenmesse for Schools项目吸引了众多学生参与，通过与当地博物馆合作的“玩乐课堂”，传授玩具设计、创意与可持续知识。学生们有机会亲自体验拼图游戏、模型组装与户外玩具活动，场场爆满，激发了对玩具行业的兴趣。

下一届纽伦堡国际玩具展（Spielwarenmesse 2027）将于2027年2月2日至6日在纽伦堡继续举行。参展报名已开通，有意向参展的企业可联系我们了解相关详情。