从近期一系列消息看,以放弃“国酒”商标这一事件为节点,茅台不断带团拜访其他白酒企业,也不断对外释放“竞合”概念。似乎,茅台正希望将围绕“国酒茅台”产生的一系列不和谐话题,转变成为一个白酒行业“冰释前嫌”、共同合作实现共赢的积极信号。而这种转变不仅能够坐实茅台“老大哥”的位置,本身对于茅台无任何负面影响。事实上,经过多年经营,茅台已是品牌产品化的代表,消费者的认知已经固定。从某种意义上来看,茅台放弃“国酒”的举动,反而进一步强化了它“国酒”的地位。
随着商标争议结束,茅台在品牌经营上的重点,将投入到那些有损品牌形象的时间上,尤其是此起彼伏的价格乱象,将会是茅台新高管团队需要解决的关键问题。从“商标战”转移至“控价战”,背后所蕴含的意义,是茅台由行业竞争,演变成茅台股份与经销商以及投机分子之间不断胶着的“游戏”。