随着国内白酒行业的发展呈现出从量变到质变的趋势，高端白酒相较于过去数年取得了更多的市场份额。据统计，2021年我国高端白酒行业市场规模为952亿元，同比增长29.53%，2022年规模增长至1900亿元，预计2023年将突破2000亿规模。这为高端白酒市场提供了广阔的发展空间，也为白酒企业入局高端市场提供了有利条件。
面对白酒庞大的高端市场与疫后首年白酒发展新格局，各大酒企也陆续推出高端、次高端价格带的产品，寻求利润增长点的新方向。但是品牌想要站稳高端市场，实现可持续发展，仅仅以单纯的高端价位，粗暴的价格策略是行不通的，还需注重品牌自身文化和品牌力的提升。
酒与文化的根基互相交融。在白酒行业中，高端白酒市场的需求具有一定的特殊性，消费者对于品牌文化的重视程度更高，对于高端白酒的认知与选择，往往是建立在其背后的文化与品牌之上的。成義燒坊依托160余载的文化积淀，以文为媒，将中国传统文化与自身优势深度结合，聚焦文化白酒，以中国酱酒品类开创者、文化名酒引领者的身份抢滩白酒高端市场。
随着经济的复苏，国内新中产消费人群的崛起，酱酒消费市场不仅发生了量到质的变化，新的消费焦点从聚集质量，还延伸到口味、价格、格调、工艺等方面，消费者更注重产品的文化属性与社交属性，功能价值与情感价值的双重需求。
在白酒高端市场扩容、产能稀缺、文化属性需求增强、消费者对优质国产品牌越来越认同等的趋势下，成義燒坊作为酱酒本源，其160余年一脉相承的古法酿酒工艺，稀有的基酒储量和严苛的贮存周期形成了成義燒坊的稀缺性和高端品质，在老酒与好酒稀缺的高端市场中，成義燒坊势必将成为珍贵的品牌资源。
品牌力＋营销力的组合，会天然摒弃一大部分酒企。在品牌如云的市场上，建立一套能“定点”狙击、拦截核心消费人群，同时占领消费制高点的标准化营销动作的品牌，才能勇立潮头。
成義燒坊以“客户为中心的”品牌核心战略开拓市场，通过成立品牌商学院，对经销商进行科学、系统、专业的培训体系，提高团队的专业素养和服务质量，做好品牌与客户之间沟通的桥梁；
实行“百城千店”专卖店计划，广泛且精准地布局全国市场，满足广大消费者线下消费需求；
布局线上营销渠道，品牌线上商城、抖音旗舰店、天猫旗舰店的全新上线，既满足了消费者对便利消费的需求，也为品牌进入新生代消费市场进行初步探索；
全国24＋城市多场景、多媒介、多视觉呈现方式的广告投放，让品牌以“春笋破土”之势，迅速提升品牌认知度与影响力。
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撰稿：小杨
校对：盖娅
审核：江河
终审：潘山锦
