海闻社观察 2025年，集成灶行业的寒冬比预期中更为凛冽。随着四大上市集成灶企业2025年业绩预告悉数披露，行业生存现状浮出水面：四家企业中，仅1家维持盈利，其余3家均陷入亏损泥潭，曾经风光无限的集成灶赛道，正经历前所未有的业绩考验。
在这场盈利大战中，浙江美大成为唯一的“幸存者”。公告显示，公司2025年预计归母净利润为1000万元至1500万元，尽管守住了盈利底线，但相较于2024年同期，净利润仍出现大幅下滑，盈利成色已然不足。
图源：上市公司公告
与浙江美大的“独善其身”形成鲜明对比的是，火星人、帅丰电器、亿田智能三家企业均陷入亏损，亏损额度跨度极大，从4300万元到3.7亿元不等，行业分化态势愈发凸显。
其中，曾被誉为“集成灶大王”的火星人，成为亏损幅度最大的企业，业绩上演“大变脸”。公告显示，火星人2025年预计归母净利润亏损2.7亿元至3.7亿元，而2024年同期仍盈利1115.12万元，同比降幅高达2521.26%至3418.03%，由盈转亏的反差令人咋舌。
事实上，火星人的业绩下滑并非偶然。自2022年起，公司营收与归母净利润便开启了连续下滑模式：2022年至2024年，营收分别为22.77亿元、21.39亿元、13.76亿元，同比降幅逐年扩大，从1.81%攀升至35.68%；同期归母净利润从3.15亿元缩水至1115.12万元，2024年同比降幅更是达到95.49%，盈利能力持续崩塌。
对于业绩巨亏，火星人在公告中解释了两大核心原因：一方面，在销售收入同比下滑的背景下，公司市场投入并未缩减，导致销售费用率逆势上升；另一方面，全年人力成本维持在高位，进一步挤压了利润空间。
帅丰电器的处境同样艰难，不仅亏损，还面临退市风险警示。公司预计2025年归母净利润亏损4300万元至6200万元，同比下降171.31%至202.82%。更为严峻的是，2025年帅丰电器预计实现扣非后营业收入仅2亿元至2.4亿元，低于3亿元的退市风险警示阈值，未来发展蒙上阴影。
四家企业的业绩困境，背后离不开行业大环境的拖累，而房地产市场的深度调整更是核心诱因。四家企业在业绩预告中均提及，市场整体需求下行是业绩波动的主要原因之一。火星人在公告中明确表示，2025年国内房地产市场仍处于深度调整阶段，新房交付规模持续收缩，存量房市场竞争加剧，而集成灶与新房装修场景高度绑定，直接导致公司销售订单遭受重创。
数据层面的表现更为直观。国家统计局数据显示，2025年上半年全国住宅竣工面积同比下降15.5%，新房装修带来的新增需求大幅收缩；奥维云网数据则显示，同期我国集成灶行业零售额为65.7亿元，同比下降27.6%，零售量78.1万台，同比下降31.5%，行业整体陷入量价齐跌的困境。
除了房地产下行的影响，消费降级也成为行业发展的绊脚石。帅丰电器在业绩解释中提到，受消费降级影响，消费者消费倾向愈发谨慎，公司产品结构随之调整，消毒柜款集成灶、传统烟机灶具等性价比产品占比提升，直接导致产品均价下降，进一步压缩了利润空间。
即便是唯一盈利的浙江美大，也未能幸免。公司表示，为适应市场需求变化，同样进行了产品结构调整，导致销售价格和毛利率双双下降，最终使得净利润较上年同期大幅下滑。
对于行业未来走势，中证鹏元在点评亿田智能业绩时直言，“短期内集成灶行业未见回暖迹象”，这意味着行业需求承压的现状仍将持续，企业的业绩困境短期内难以得到根本改善。
面对主业增长乏力的困境，各大集成灶企业纷纷开启跨界转型之路，试图寻找新的业绩增长点。浙江美大斥资1.1亿元，拿下智能驾驶公司魔视智能科技4.8657%的股权，切入智能驾驶领域；火星人通过参股相关企业，正式涉足通用人工智能与人形机器人赛道；帅丰电器成立再生资源公司，将业务延伸至光伏设备销售等领域；亿田智能则与地方政府合作，布局国产十万卡算力集群及AI示范应用项目。
只是，跨界转型之路并非坦途，新领域的技术壁垒、市场竞争等诸多挑战，都将成为企业需要跨越的鸿沟。对于深陷寒冬的集成灶行业而言，2025年的业绩分化或许只是开始，未来如何在困境中突围，找到适合自身的发展路径，仍是所有企业需要面对的重要课题。
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