导读
协会动态
由我会联合相关单位主办的2026第二届国际会展活动产业链大会（简称“展链会”）在深圳国际会展中心举办
广东会展组展企业协会“第三届会员大会第三次会议暨第三届理事会第五次会议”顺利召开
我会领导受邀出席第二十一届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）
中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（商业贸促会）副会长王曦一行莅临我协会指导交流
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广东会展资讯
广东省商务厅发布《关于2026业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》
广东省商务厅发布《关于征集2026年“服贸全球”重点展会项目的通知》
广州市商务局发布《关于印发2026年支持企业参加境外展贸活动项目申报指南的通知》
深圳市商务局发布《关于发布2026年重点支持境外展会清单的通知》
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会展交流
谌立雄：内卷下的窒息循环，明年有哪些出气孔？
张凡：“产业链+展览+会议”会展项目增量发展的新机遇
洞察“十五五”｜曲维玺：会展强国不是规模口号，是展产融合+绿色标准双轮驱动
情绪经济时代，会展如何“撩动”消费者心弦？——2026参展新策略
品牌出海做活动的3大误区
王春雷：“十五五”会展业发展系列笔谈之五：如何理解展城融合？
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协会动态
1. 2026年1月8日，由中国对外贸易中心集团有限公司主办的“2025年度广交会展馆客户答谢活动”在广州市广交会堂成功举办，我会领导作为重要嘉宾受邀出席，与来自海内外的重要客户代表、行业同仁等齐聚一堂，共叙合作情谊，同绘发展新篇。
2. 2026年1月7—9日，“第九届会展产业大会”在厦门隆重举行。期间，我会会长刘松萍应邀担任主持人，主持了题为“‘十四五’收官与‘十五五’开局：会展业从‘量增’到‘质跃’的转型路径”的对话环节。
3. 2026年1月7—9日，由中国展览馆协会主办的“中国展览馆协会展览研修班（第一期）”在广州圆满落幕。我会会长刘松萍聚焦区域实践，分享《大湾区会展业的创新发展》，介绍大湾区会展业最新动态与企业创新路径。
4. 2026年1月12日，赣州市投资促进中心一行莅临我协会考察交流。此次来访旨在深入了解广东会展产业的发展现状与创新实践，并就如何借助会展平台赋能地方招商引资、产业对接等议题与我协会进行了初步探讨，为双方未来潜在的合作奠定了良好基础。
5. 2026年1月14日，中青旅会展相关负责人到访我会，双方围绕“文旅融合背景下会展产业的创新发展”等议题进行了深入探讨，并就如何发挥各自资源优势，在会展项目策划、客源互送、品牌推广等方面进行了探讨。
6. 2026年1月16日，广西国际博览集团李卫国总经理一行莅临我会考察交流。双方就如何发挥各自平台优势，推动地方会展经济发展、促进跨区域项目合作等方面进行了深入交流。
7. 2026年1月16日，重庆国际博览中心高彦淳董事长一行莅临我会考察交流。双方就跨区域场馆资源共享、品牌展会引进、会展人才联合培养等合作方向进行了探讨，为两地会展场馆与行业组织的协同发展搭建了沟通桥梁。
8. 2026年1月16日，“2025年度广州国际会议展览业协会年会”在广州成功举办。我会领导受邀出席。
9. 2026年1月19—21日，由我会联合相关单位主办的2026第二届国际会展活动产业链大会（简称“展链会”）在深圳国际会展中心举办。本届大会汇聚了来自政府、行业协会、会展产业链上下游企业、品牌主、科技公司与跨界机构2000位嘉宾，共同开启了一场关于“构建会展活动协同新生态、共赴产业新世界”的思想与实践盛宴。
10. 2026年1月19日，“天津市会展产业发展座谈会”在深圳国际会展中心成功举办，天津市相关部门负责人、会展行业协会代表与会展领域专家学者、龙头企业代表齐聚一堂，共话会展产业创新路径，共商跨区域协同发展大计。
11. 2026年1月20日，“郑州国际会展中心专场推介会”在深圳国际会展中心隆重举行。本次推介会汇聚了国内外权威专家、行业协会、知名会展企业代表及媒体齐聚一堂，共探中原会展经济合作新机遇，为郑州会展业高质量发展注入新动能。
12. 2026年1月20日，“2026杭州国际博览中心（大湾区）专场推介活动”在深圳国际会展中心盛大启幕。本次活动以“杭博二期•耀启湾区，共拓会展新版图”为主题，全面展示杭博二期品牌愿景、服务理念以及卓越实力，吸引120余名大湾区会展精英参加。
13. 2026年1月20日，广东会展组展企业协会“第三届会员大会第三次会议暨第三届理事会第五次会议”顺利召开。协会领导、会员单位代表齐聚一堂，回顾过往成果，擘画发展新篇，为会展业高质量发展凝聚共识。
14. 2026年1月22日，在第二十一届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）举办期间，“粤港澳大湾区会展合作专题活动”在武汉中国光谷科技会展中心举行。我会领导受邀作为对话嘉宾出席粤港澳大湾区会展合作主题对话。
15. 2026年1月27日，我会领导拜访尚格会展，尚格会展集团董事长张珺全程陪同。双方围绕“会展行业数字化转型的实践与展望”“新形势下会展企业的创新运营模式”以及“如何深化行业协会与企业间的协同赋能”等议题展开了深入探讨。
16. 2026年1月28日，“中国会展走进赣州—会展赣军高质量发展交流会”在赣州成功举办。我会会长刘松萍受邀出席，并作《会展业的功能与作用》的主题演讲。
17. 2026年1月31日，中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（商业贸促会）副会长王曦一行莅临我协会指导交流。王曦副会长一行认真听取了我协会工作汇报，并对相关工作给予了悉心指导和宝贵建议。双方围绕“出国展览的现状、挑战与未来发展策略”以及“会展行业标准体系建设、推广应用与国际接轨”等重要议题进行了深入座谈与探讨，为双方在上述领域的进一步合作明晰了方向。
广东会展资讯
广东省
1.广东省商务厅发布《关于 2026 业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》
1月7日，广东省商务厅发布《关于 2026 业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》。
来源：广东省商务厅
2.广东省商务厅发布《关于征集2026年“服贸全球”重点展会项目的通知》
1月16日，广东省商务厅发布《关于征集2026年“服贸全球”重点展会项目的通知》。
来源：广东省商务厅
3.广东省商务厅发布《关于印发2026年中央外经贸发展专项资金（跨交会事项）申报指南的通知》
1月20日，广东省商务厅发布《关于印发2026年中央外经贸发展专项资金（跨交会事项）申报指南的通知》。
来源：广东省商务厅
广州
1.广州市商务局发布《关于组织开展2025年支持企业参加境外展贸活动事项的通知》
1月27日，广州市商务局发布《关于组织开展2025年支持企业参加境外展贸活动事项的通知》。
来源：广州市商务局
2.广州市商务局发布《关于印发2026年支持企业参加境外展贸活动项目申报指南的通知》
1月29日，广州市商务局发布《关于印发2026年支持企业参加境外展贸活动项目申报指南的通知》。
来源：广州市商务局
3.第二届亚太产业招商投资大会暨第八届粤港澳大湾区楼宇经济新质发展大会在广州越秀国际会议中心成功举办
1月9日，第二届亚太产业招商投资大会暨第八届粤港澳大湾区楼宇经济新质发展大会在广州越秀国际会议中心成功举办！本届大会汇聚政府部门、专家学者及重点企业代表超400人，共同探讨超大城市背景下产业与空间协同演进的新路径。
来源：SPM物业圈
深圳
1.深圳市商务局发布《关于开展《2025年7-12月企业赴境外参展资助事项》申报工作的通知》
1月8日，深圳市商务局发布《关于开展《2025年7-12月企业赴境外参展资助事项》申报工作的通知》。
来源：深圳市商务局
2.深圳市商务局发布《关于发布2026年重点支持境外展会清单的通知》
1月15日，深圳市商务局发布《关于发布2026年重点支持境外展会清单的通知》。
来源：深圳市商务局
3.深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2023年7-12月市外国内展资助项目）拟资助计划公示的通知》
1月22日，深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2023年7-12月市外国内展资助项目）拟资助计划公示的通知》。
来源：深圳市商务局
4.深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2024年1-12月市外国内展资助项目）拟资助计划公示的通知》
1月22日，深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2024年1-12月市外国内展资助项目）拟资助计划公示的通知》。
来源：深圳市商务局
5.深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2024年1-12月新引进国内外知名品牌展会扶持项目）拟资助计划公示的通知》
1月22日，深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2024年1-12月新引进国内外知名品牌展会扶持项目）拟资助计划公示的通知》。
来源：深圳市商务局
6.深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2024年4-12月专业展会培育期资助项目）拟资助计划公示的通知》
1月23日，深圳市商务局发布《关于会展业发展扶持计划（2024年4-12月专业展会培育期资助项目）拟资助计划公示的通知》。
来源：深圳市商务局
7.深圳市商务局发布《关于开展（2025年全球智能机械与电子产品博览会项目）申报工作的通知》
1月26日，深圳市商务局发布《关于开展（2025年全球智能机械与电子产品博览会项目）申报工作的通知》。
来源：深圳市商务局
8.2026第二届国际会展活动产业链大会在深圳国际会展中心成功举办
1月21日，由广东会展组展企业协会、深圳市会议展览业协会等单位联合主办的2026第二届国际会展活动产业链大会在深圳国际会展中心成功举办！本次展会展览面积达4000平方米，吸引了400+的参展商及企业，超过2800人参会；海内外权威媒体报道逾百条行业媒体、自媒体自发传播内容超1000条。
来源：展链会
东莞
1.东莞市商务局发布《关于做好2026业务年度开拓国际市场项目入库申报工作的通知》
1月8日，东莞市商务局发布《关于做好2026业务年度开拓国际市场项目入库申报工作的通知》。
来源：东莞市商务局
2.东莞市商务局发布《关于做好2026年“粤贸全球”广东商品境外展览平台相关工作的通知》
1月14日，东莞市商务局发布《关于做好2026年“粤贸全球”广东商品境外展览平台相关工作的通知》。
来源：东莞市商务局
3.“粤贸全球”政策宣传活动顺利举办 助力东莞玩具产业拓展国际市场
1月16日，东莞市商务局相关科室负责人出席“毛绒与AI玩具合规发展研讨会”，并对粤贸全球”等惠企政策进行宣传解读，助力东莞市玩具潮玩企业拓展国际市场。
来源：东莞市商务局
珠海
1.珠海市商务局转发《广东省商务厅关于做好2026年粤贸全球广东商品展览平台相关工作的通知》
1月4日，珠海市商务局转发《广东省商务厅关于做好2026年粤贸全球广东商品展览平台相关工作的通知》。
来源：珠海市商务局
2.珠海市特色会展产业链党委2026年第一次全体会议召开
1月16日，珠海市特色会展产业链党委2026年第一次全体会议在珠海市商务局召开。会议分析了珠海特色会展产业发展面临的困难与问题，并对2026年相关工作作出重点部署。
来源：珠海市商务局
中山
1.中山市商务局发布《关于开通2026年“百展千企”境外展览备案系统的通知》
1月4日，中山市商务局发布《关于开通2026年“百展千企”境外展览备案系统的通知》。
来源：中山市商务局
2.中山经贸团首次亮相波兰双展，开拓中东欧市场力拼开门红
1月28日，中山市商务局组织中山11家优质照明企业组团到波兰参加华沙国际照明设备展览会，推介中山照明产业集群优势与发展潜力，抢抓2026年中山外贸开门红。
来源：中山市商务局
汕头
1.汕头市商务局转发《广东省商务厅关于开展2026业务年度开拓国际市场项目入库申报工作的通知》
1月14日，汕头市商务局转发《广东省商务厅关于开展2026业务年度开拓国际市场项目入库申报工作的通知》。
来源：汕头市商务局
2.汕头市商务局发布《关于组织2026中国（广州）跨境电商交易会展位申报的通知》
1月21日，汕头市商务局发布《关于组织2026中国（广州）跨境电商交易会展位申报的通知》。
来源：汕头市商务局
江门
1.中国进出口商品交易会江门市分团关于开展广交会一般性展位评审预申请工作的通知
1月14日，中国进出口商品交易会江门市分团关于开展广交会一般性展位评审预申请工作的通知。
来源：江门市商务局
2.江门市商务局发布《关于印发江门市2026年重点展览计划的通知》
1月30日，江门市商务局发布《关于印发江门市2026年重点展览计划的通知》。
来源：江门市商务局
阳江
1.阳江市商务局发布《关于组织企业参加商务部外贸发展局有关境外展的通知》
1月7日，阳江市商务局发布《关于组织企业参加商务部外贸发展局有关境外展的通知》。
来源：阳江市商务局
2.阳江市商务局发布《关于做好2026年粤贸全球广东商品展览平台相关工作的通知》
1月7日，阳江市商务局发布《关于做好2026年粤贸全球广东商品展览平台相关工作的通知》。
来源：阳江市商务局
3.阳江市商务局发布《关于2026业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》
1月13日，阳江市商务局发布《关于2026业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》。
来源：阳江市商务局
肇庆
1.肇庆市商务局发布《关于做好2026年“粤贸全球”广东商品境外展览平台相关工作的通知》
1月5日，肇庆市商务局发布《关于做好2026年“粤贸全球”广东商品境外展览平台相关工作的通知》。
来源：肇庆市商务局
2.肇庆市商务局转发《广东省商务厅关于2026业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》
1月8日，肇庆市商务局转发《广东省商务厅关于2026业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》。
来源：肇庆市商务局
3.肇庆市商务局发布《关于推荐2026年重点境外展会的通知》
1月21日，肇庆市商务局发布《关于推荐2026年重点境外展会的通知》。
来源：肇庆市商务局
4.肇庆市商务局发布《关于组织开展2026中国（广州）跨境电商交易会展位申请工作的通知》
1月26日，肇庆市商务局发布《关于组织开展2026中国（广州）跨境电商交易会展位申请工作的通知》。
来源：肇庆市商务局
揭阳
1.揭阳市商务局发布《关于开展广交会品牌展位评审工作的补充通知》
1月9日，揭阳市商务局发布《关于开展广交会品牌展位评审工作的补充通知》。
来源：揭阳市商务局
2.揭阳市商务局转发《广东省商务厅关于2026业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》
1月9日，揭阳市商务局转发《广东省商务厅关于2026业务年度开拓国际市场项目入库申报的通知》。
来源：揭阳市商务局
3.揭阳市商务局转发《广东省商务厅关于发布2025年“服贸全球”重点展会目录的通知》
1月15日，揭阳市商务局转发《广东省商务厅关于发布2025年“服贸全球”重点展会目录的通知》。
来源：揭阳市商务局
4.揭阳市商务局转发《广东省商务厅关于做好2026年“粤贸全球”广东商品境外展览平台相关工作的通知》
1月15日，揭阳市商务局转发《广东省商务厅关于做好2026年“粤贸全球”广东商品境外展览平台相关工作的通知》。
来源：揭阳市商务局
湛江
1.湛江市商务局转发《广东省商务厅关于做好2026年“粤贸全球”广东商品展览平台相关工作的通知》
1月5日，湛江市商务局转发《广东省商务厅关于做好2026年“粤贸全球”广东商品展览平台相关工作的通知》。
来源：湛江市商务局
会展交流
谌立雄：内卷下的窒息循环，明年有哪些出气孔？
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张凡：“产业链+展览+会议”会展项目增量发展的新机遇
发展会展业，需要政府有所作为。这已为历史证明（广交会是典型案例），而且符合“十五五”时期经济社会“有效市场与有为政府相结合”的发展原则（写入二十大四中全会《建议》）。
通过规划和行动计划，提出发展思路及其促进措施，是政府引导会展业发展的重要作为。
从“展产结合” 到 “产业链+展览+会议”
“展产结合”的发展思路由来已久，但写入《上海市推动会展经济高质量发展 打造国际会展之都三年行动方案（2023-2025）》，则反映了上海市决策者对于会展业高质量发展的新认知。
同在2023年，合肥市《关于加快会展业高质量发展的实施意见》提出，围绕产业链、供应链办会展，努力形成“一条产业链+一个全国知名展览+若干国际国内高端会议”的格局。
2025年底，《武汉市建设国际会展中心城市三年行动方案（2025-2027年）》出台，同样提出了“一条产业链＋一个全国知名展览＋若干高端会议”的展产结合发展要求。
我认为，合肥市、武汉市政府关于“链+展+会”的提法，反映了二线城市政府已从“展产结合”的抽象概念转为会展项目服务本地产业链的路径指引。
从“展产结合” 到 “产业链+展览+会议”
在新形势下，创办“链+展+会”项目为会展业增量发展、提质增效，提供了广阔前景。
一方面，“十五五”时期构建以先进制造业为骨干的现代化产业体系，需要会展业发挥促进作用。而围绕产业链办展办会，正是会展项目嵌入产业链、成为产业链有机构成的赋能之举。
另一方面，“链+展+会”既可促进会展新项目的创办，也可促进老项目升级扩能。对于面临下行压力的会展业而言，这无疑是发展机遇。
“链+展+会”项目 如何落实落地
如何将“链+展+会”从政府文件中的提法转化为于市场上的会展项目，需要解决认知和落实落地措施的问题。
关于项目的驱动力量
既然“链+展+会”的发展思路由政府提出，政府就应成为驱动落实落地的重要力量。不能纸上谈兵，只有提法而无具体措施。在创办新项目财务风险不断增大的压力下，完全靠会展企业自发兴办，奖补资金后置且数额有限，是难以奏效的。
还要看到，“链+展+会”项目的主办方只能是会展企业，而不是政府——这是政府展市场化转型政策所决定的。换言之，新办项目不可能再回到2024年之前政府展的运行模式，即在政府主办、企业承办+财政资金兜底的体制下，承办方吃财政饭稳赚不赔的状态，已经不复存在。
但是，会展企业要敏锐洞察“链+展+会”项目对于服务产业发展的重大意义，须将此视为宝贵的发展机遇，主动配合政府上项目，并通过市场化运作展现质效，成为企业“十五五”高质量发展的新依托。
总而言之，创办“链+展+会”项目需要政府和会展企业“双向奔赴”。
关于项目的特征分析
是服务产业链的会展项目。由于提出这一思路的是地方政府，因此，服务对象主要是地方优势特色产业，包括正在培育的新兴产业、未来产业。
是专业会议与经贸展览相结合的项目。不善于做会议的展览公司，尤其要注意这一点。这类会议不仅仅是展览举办期间的配套会议，主要是非展会期间举办的技术交流、专业培训的会议，而且是收费会议。
是按产业链组展和办会的项目。其参展商来自产业链的上中下游，而非产业链的终端产品。如服装产业链展，参展商来自服装面料/辅料/配饰、服装设计、服装加工机械及工业自动化、智能化系统、服装产品、服装销售渠道等产业链上的各个环节，而不是单一的服装产品展。
是依托产业集群聚集地的会展项目。鉴于许多产业集群立足于中小城市（包括县镇），以致展览举办地不能选择在大城市。而产业集群聚集的中小城市，许多缺乏专业会展场馆，有的交通也不方便。这是此类项目要面对的困难。
关于项目的创办方法—— 6条建议
建议:政府以“揭榜挂帅”方式招募项目创办企业（“揭榜挂帅”方式，请参阅本人推文《政府引导“展产结合” 可用“揭榜挂帅”新招》）。此举的核心是践行“有效市场与有为政府相结合”的原则，将政府资金+产业资金+产业资源的扶持前置，激励会展企业创办项目。
在支持创办过程中，政府应遵循会展项目专业化、市场化发展的规律，克服在政绩展思维下“既要又要还要”的弊端，促使“链+展+会”项目立足市场服务产业，做实、做优、做活、做强。
建议:会展公司联合产业链主、相关协会/学会、会展场馆共创或联办项目，以整合资源，降低财务风险。
建议:以“新会展”方式打造新项目。采用“垂媒+会议+展览”的业务构成创办新项目，按先办垂媒、再办会议、展览的次序，循序而进，且三项业务均要创造营收，促成项目内部的有机联动、相互赋能。
建议:会展企业按“链+展+会”模式改造老项目，以利盘活存量、增强活力。
建议:会展企业应主动联系政府部门，除商务主管部门外，还应拜访发改、工信、科技、文旅等部门，了解政府扶持产业链发展的规划，汇报创办“链+展+会”项目的意愿，以争取支持。
建议:会展企业“一把手”要亲自抓，亲自打理商务关系。采用“新会展”方式打造新项目，需要项目经理及其团队具有学习、创新、商务关系拓展的能力。因此，选配项目经理及团队至关重要。
来源：张凡的会展洞察
点击观看原文：张凡：“产业链+展览+会议” 会展项目增量发展的新机遇
洞察“十五五”|曲维玺：会展强国不是规模口号，是展产融合+绿色标准双轮驱动
中国会展经济研究会会长曲维玺在第二届展链会的主论坛上，就“十五五”期间中国会展业面临的形势、指导方向与发展机遇，进行了系统性的阐述。从全球贸易保护主义抬头到国内经济结构转型，曲维玺会长描绘了一幅挑战与机遇并存的行业全景图。
以下为演讲要点的归纳与整理。
复杂严峻的内外环境不确定性成为新常态
曲会长首先指出，“十五五”时期会展业面临的国际与国内环境依然复杂严峻，充满了不确定性。
从国际环境看主要挑战集中于几个方面：
全球经济与贸易压力：全球贸易保护主义仍在抬头，关税战可能升级。同时，全球经济复苏疲软，国际货币基金组织（IMF）预测未来几年增速在3.1%-3.2%左右，远未恢复到疫情前水平。
地缘政治冲突与阵营化风险：俄乌、巴以等地区冲突持续，东南亚、南美等地局势也存在不稳定因素；2028 年全球升温将达 1.5 度，气候变化应对努力面临失败；中美人工智能竞争导致管制放松，可能引发技术失控……这些都将给全球政经格局带来巨大不确定性。
美国政策带来的变数：曲维玺分享了来自哈佛学者的观点，认为特朗普政府上台一年来的政策，如发动贸易战、逆转绿色革命进程、试图掌控美联储等，给美国和世界带来了显著的不确定性。
从国内环境看，主要挑战在于：
有效需求不足。企业经营依然面临压力。
经济结构存在失衡。房地产下滑后，新兴替代产业尚未完全培育成熟，未来产业发展仍需持续发力。
“十五五”指导以高质量发展统揽全局
面对复杂环境，曲维玺强调了“十五五”规划建议对会展业的根本指导作用。
强调定力与安全：需要具备“战斗的定力和斗争精神”，并将安全提升到前所未有的高度，统筹发展与安全。
转向质量与创新：经济发展重心从“量”转向“质”，无论是新质生产力还是创新，都要把质量放在更重要地位，为会展业的高质量转型指明了方向。
锚定现代产业体系：建设现代化产业体系是社会主义现代化的基础，需实现科技自立自强、扩大内需、推进高水平开放。
聚焦共同富裕：规划提出了人均可支配收入年均增长6%等量化指标，其增速目标高于GDP，旨在惠及民生。
“高质量发展是核心，扩大内需是主线，高水平开放是关键”。曲维玺强调，十五五规划与会展业存在多重契合点，会展业需主动服务于双循环新格局与现代化产业体系建设，在绿色化发展等国家战略目标中发挥积极作用。同时，会展业作为城市经济与区域协调发展的重要纽带，需进一步强化其在促进区域协同、激发市场活力等方面的功能价值。
行业趋势与机遇在变革中开辟新航道
基于以上判断，曲维玺系统梳理了“十五五”期间会展业的十大发展趋势与八大发展机遇。
十大发展趋势
1.市场集中化：马太效应加剧，资源向头部展会聚集。
2.领域细分化：专业展会主题将更加垂直、精细。
3.内容新兴化：服务于新兴产业（如深圳重点布局的产业）的展会将成发展方向。
4.业态融合化：“会展+商旅文体”的融合发展成为明确转型趋势。
5.消费导向化：主办消费类展会仍有巨大发展空间，这是促进消费的重要抓手。
6.发展国际化：企业“走出去”成为必然选择。
7.运营数字化：数字技术将持续为行业赋能。
8.理念绿色化：绿色会展将成为主流。
9.竞争全球化：会展业的国际化水平将大幅提高。
10.整合常态化：展会项目的企业并购与融合将变得更加普遍。
八大发展机遇
1)展产融合：现代化产业体系建设将为此提供更肥沃的土壤。
2)改革创新：将驱动会展商业模式与业态的创新。
3)科技创新：AI等新技术（如本次大会的开场AI歌曲）将为展示、交流、交易带来新动能。
4)消费潜能：挖掘消费潜力是当前最重要的任务，也是会展业的重大机遇。
5)高水平开放：制度型开放将为中国会展企业“走出去”注入新动能。
6)跨界融合：“商旅文体健”融合将为会展发展开辟新赛道。
7)产城融合：促进城市与区域协同发展，如大湾区会展力量的整合展示。
8)双轮驱动：绿色化与标准化的协同推进，将驱动会展业实现更高质量的发展。
曲维玺会长的演讲为行业勾勒出一幅清晰的导航图：在承认并正视内外严峻挑战的前提下，牢牢把握“十五五”规划中以高质量发展为核心、以扩大内需与高水平开放为主线的国家战略导向，积极拥抱市场集中、业态融合、数字赋能、绿色发展和国际化等不可逆转的趋势，就有能力将结构性压力转化为展产融合、消费驱动、跨界创新等一系列实实在在的发展机遇，从而在不确定的时代中确立确定性的成长路径；
在十五五期间，对于会展人来讲，把握中国经济脉博，高质量发展、融合创新始终是中国会展业发展的关键词，其背后的关键是迭代重塑会展产业的核心价值，只有这样，我们才能变成真正意义上的会展强国。
来源：会展经济Plus
点击观看原文：洞察“十五五”｜曲维玺：会展强国不是规模口号，是展产融合+绿色标准双轮驱动
情绪经济时代，会展如何“撩动”消费者心弦？——2026参展新策略
品牌出海做活动的3大误区
“当下行业出海幻象”
客户想出海，你们就全世界各地找资源。
友商在出海，你们就以为海外挣钱很容易，赶紧去海外建办公室。
老板一句出国做活动，就把你们整兴奋了：觉得可以去慕尼黑、法兰克福镀个金，涨涨身价；去CES指点江山，带薪旅游；去奥运会边上蹭个热度，光宗耀祖？
你以为出去是品牌远征，现实是出海做活动，每一步都埋着无数的雷等你踩，炸的你七荤八素，血压飙升，不仅仅要当散财童子，更要历经劫难。
下面我们一起展开聊聊几个需要注意的事项，欢迎大家指正和补充……
一、运输物料≠发国际快递 你以为运输就是把东西塞进箱子发个国际快递？
第一课：文件，比货本身还金贵。
1.ATA Carnet（货物暂准通关单证册）
这玩意儿是你展品在全球主要国家的“临时护照”。没有它？海关大爷会微笑着把你的货扣下，然后账单像雪片一样飞来；办它需要时间，费用不菲，但比货被扣的损失便宜一万倍；办了它，航空箱外也必须统一贴：照片、清单、编号、签字。
否则就等着交学费，当然还要记得所有货物都要遵守“暂时进出境且需原状复运” 的原则。
2.熏蒸木箱，不是矫情，是保命
所有木质包装材料，必须！必须！必须有！IPPC熏蒸标识。老美和欧洲对外来虫子和植物病害敏感得跟有洁癖一样。没有这个戳？连箱带货给你拉去销毁，费用自理。最好的办法：直接用免熏蒸的复合板材料，贵点，但省心。
tips：展会运输最容易被忽略的电池——键盘鼠标、手柄、电视遥控器、主机/PC的隐藏纽扣电池，都需要拆下来分类单独申报，不然容易被查被扣，耽误工作时间。
第二课：时间表？所有时间都得加倍再加倍！
国内你提前一周发物流都敢？海外你试试。海运至少提前12周起跳，空运也得6-8周。这还不算清关这个“玄学环节”。
遇到航班突然客满不让飞，让改签机票，你后面联程机票大概率时间赶不上，这种事件发生的概率也不低。
在东南亚，海关电脑“突然坏了”能坏三天；在意大利，海关官员的午休神圣不可侵犯。你的时间表，必须给自己留出“坐月子”一样的缓冲期。
第三课：保险，不是选项，是必备
1.海运可能遇到风浪掉海里（虽然概率低），空运可能遇到装卸暴力。买保险，按货值足额买。
2.为外派员工购买涵盖境外的人身意外险和医疗保险，这是应对突发风险的最后一道防线。
二、搭建现场——当东方效率遭遇西方规则 历经九九八十一难到了场馆门口。你以为战斗结束了？不，东西方“文明的冲突”，才是劫难的开始。
1.中外工人的工作模式差异
中国工人讲究“圆满完成任务”，为赶工可以三班倒，吃住在工地，最后给你一个奇迹。沟通靠“大概齐”、“没问题”，灵活变通，朋友圈经常看到几个搭建工厂老板发救火案例。美国/德国工人讲究“严格按规则办事”。分工明确到魔幻——电工只摸电线，木工只碰木头，不可越界。想加班赶工？得问工会同不同意，加班工资是正常的1.5到2倍，而且他们可能更想准时下班去喝啤酒。
东南亚工人是另一种画风，规则没那么死板，灵活性高，但不确定性也高。
你说8点开工，工人可能9点晃晃悠悠来了。但好处是，真遇到问题，塞点“茶钱”（小费）或者好好沟通，可能有变通余地。你需要的是一个既能镇住场子，又能和本地人打成一片的现场监工。
而且还有很多小的细节上的文化冲突，比如每天的打卡照片，国内工作的严格验收模式和国外肖像权的对抗，里面就需要努力去协调，比如老外超长的带薪年假，穆斯林的斋月等等。
2.搭建结构尽量简约轻量化
美国搭建的账单都是后出的，老美很会在规则内磨洋工，按时间计费，国内一小时的活儿在美国能干一天。所以很多时候海外活动现场的设计和物料简约真的完全是出于成本考量。搭建必须提供“图纸”，不是草图，而是详细的、专业的、符合当地规范的结构图纸。他们是在“按图施工”，不是在“发挥创意”。
3.选对用工模式可以避开雷区
很少有国家会在法律条文里写“必须100%用本地人”，但通过工作签证的配额限制和审批难度，很多国家实际上强制要求了“只能用当地人”。
合法劳工是每个出海做活动的公司都必须要弄明白的事情：
什么样的情况下可以用中国过去的工人，什么样的情况下需要本地去招聘，什么样的情况下可以使用外国的外包团队，个中学问往下看。
自有员工外派： 如果你从国内派员工去海外，必须确保该员工已与国内公司签订了合法的《劳动合同》。
绝对不能让员工持“旅游签证”或“商务签证”在当地打工。这属于非法务工（俗称“打黑工”），一旦被查，企业和个人都将面临巨额罚款甚至刑事责任。
tips：必须为员工办理符合当地法律的工作签证、居留许可和健康证明。千万不要心存侥幸，千万不要！
EOR（名义雇主/无实体外包服务）： 如果你还没在当地注册公司，但急需用人（比如去参展或做短期项目），EOR是一种灵活的解决方案。由第三方专业机构作为“名义雇主”与员工签约，为你代管人事事务。虽然省去了注册实体的麻烦，但如果服务商没履行好义务（如漏缴社保），最终的赔偿责任可能会通过合同转嫁给你的企业。
tips： 如果没有相关资质，千万不要自己私下招人。应通过具备资质的对外劳务合作企业进行操作，签订《劳务合作合同》。
属地化招聘： 在当地直接雇佣当地人。 这通常要求企业必须在当地拥有合法的注册实体（如子公司或分公司），才能以当地主体的名义签订合同、发放工资和缴纳社保。
tips：薪资发放必须符合当地个税标准。同时要注意，如果通过EOR模式或外派人员长期在当地工作，可能会导致你的公司在当地构成“常设机构”，从而引发企业所得税的纳税义务。
以上三种用工模式，在大多数欧美国家，由于工会保护，严格意义是无法使用中国过去的外派员工的。当然个别城市的规则是有“漏洞”的，比如拉斯维加斯，所以适量的使用中国工人也可以，因为没人管。
当然也有部分路子野的供应商，会选择当地找熟悉的工厂，黑过去几名工人在工厂里制作，最后由当地的员工运输到现场组装。
无论是哪条路，都告诉我们找一个熟悉当地规则的地接供应商或者本地员工十分有必要。
三、现场执行——细节是吃掉预算的蟑螂 搭建完了，可以高枕无忧了？不，细节的毒打才刚刚开始。
1.酒店入住，你以为的VS实际上的：
国内：身份证一刷，三分钟入住。需要多张房卡？再加个早餐？分分钟搞定。欧美：下午3点才能入住，雷打不动。早上11点前必须退房，精确到分。多一个人入住可能要加收高额费用。网络收费、行李寄存收费，一切服务都有清晰价目表。酒店预订里面含早餐，但不是自助是要自己点。东南亚：服务态度可能超好，但效率随缘。入住可能要等半小时，但欢迎水果管够。还要小心别被“升级房型”给套路了额外的费用。
2.现场运营的“坑”无处不在：
电力和网络：展馆的电费不是按“度”算，是按“安培”和“使用时间”算，贵得离谱。
以CES为例，现场每一个点位都必须提前报馆（位置+功率都要对），差一个点，设备就通不了电。一条网络专线的价格够你在国内开一年宽带，但也不能省，还要自备4G/Wi-Fi路由器，才是双重保险。
物资补给：在拉斯维加斯CES，一瓶矿泉水的价格够你在超市买一打。在德国，周日所有商店关门。你的螺丝刀坏了都买不到。
安全库存：关键物料、宣传册、礼品，必须有至少20%的安全库存，统一编号整理分类，藏在离展台步行10分钟的仓库或酒店里。展品坏掉、资料被拿光，随时能顶上。这是你的战略储备，跟藏私房钱一样重要。
最后一定要牢记在心的是：海外做活动，不是拼谁创意炫，而是拼谁犯错少。
毕竟，连CES这样顶流的科技展会，现场网络还能又贵又烂。慕尼黑和法兰克福车展这样展示未来出行方式的盛会，德国工人只认DIN标准，没有详细的且专业的施工图纸都不给你干活。
所以，请务必降低心理预期，做好所有预案：
所有的demo都做离线备份。多租一个发电机备用（虽然贵）。永远别指望能临时雇到便宜劳力。
所有材料防火证明提前备好。和工头建立良好关系，下午请他们喝咖啡比晚上求他们加班有用一万倍。
所有的动线设计务必保证极限多人流的通过，当然也要有效留客，体验要“快准狠”，观众停留时间不超过3分钟。
找一个靠谱的、有海外落地经验的地接供应商，贵，但能保命。自己团队里，必须有一个心细如发、脸厚如墙、英语能吵架的项目经理。
心态摆正，接受一切不会完美。展具磕掉一点漆，视频卡了半秒，都是正常。安全办完，没人进医院，没被罚巨款，就是胜利。
最后的最后，所有在海外光鲜亮丽的品牌大秀，背后都有一个（或一群）在角落啃着冷三明治、顶着黑眼圈、心里默念“赶紧结束吧我要回家”的苦逼执行。
来源：会展BEN
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