展会信息

会展的年味儿:年货节与庙会

 作者：本站编辑  2026-02-05 22:38:45  0

会展的年味儿:年货节与庙会

春节将至，年味渐浓。

作为会展业贴合节日场景的两大核心活动形式，年货节与庙会如约而至。

“一节一会”遍布全国、各具特色，成为激活节日消费、传承民俗文化的重要载体，不仅精准满足了民众的物质与精神双重需求，更彰显了传统文化在当代的生命力与创新力。

目前，年货节与庙会已形成“国家级统筹+电商联动+地方特色”的成熟布局，有效保障商品质量、提升消费体验，为春节消费市场注入强劲动力。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，下一步，商务部将创新打造“购在中国”活动品牌，聚焦首发经济、国货潮品、文娱旅游、体育赛事等消费新增长点，组织开展精品消费月、国际消费季等系列活动，创新拓展多元消费场景，促进商旅文体健深度融合，持续激发消费活力。

线上年货节

各大电商平台精准发力，推出形式多样的年货节活动，覆盖全品类、兼顾多群体，以实在优惠激活线上消费潜力。

淘宝/天猫年货节于1月19日至1月31日举办，推出官方立减12%、88VIP专属福利及超级红包等活动，降低消费门槛；

京东年货节自1月25日20:00启动，持续至2月下旬，以直降5折起、国补叠加及家电服务升级为核心亮点，聚焦民生刚需；

抖音年货节在1月16日至2月10日期间开展，设置15%立减、150减20、600减80等消费券补贴，直播带货成为核心销售渠道，助力特色年货直达终端；

拼多多年货节从1月5日持续至2月6日，依托百亿补贴、多多支付满减及拼团低价等模式，主打高性价比；

唯品会年货节于1月初启动，聚焦品牌特卖，在服饰、美妆等品类推出力度较大的折扣活动，精准对接品质消费需求。

线下年货节

各地线下年货节同步升温，结合地域特色汇集优质商品，搭建沉浸式采购场景，让民众在置办年货中感受浓浓年味。

山东年货节（线上线下联动）于1月19日至3月4日在泰安启幕，由省商务厅主导推出“三个100”特色清单，汇集老字号、地标产品与非遗手造，兼具实用性与文化性；

湖南年货节（线上线下联动）2月2日启动，长沙东茅街茶馆设线下主会场，集结本土特产、非遗好物与进口商品，叠加政府补贴与折上折优惠，提升消费体验；

浙江新农都年货节2月5日启动，全省六地联动，杭州主会场通过发放消费券、开展满减活动等方式，有效激活市民采购需求；

嘉兴举办的长三角农产品博览会暨新春年货节，以线下农特产品展销与现场品鉴为核心，1月24日开展当日便吸引大量市民参与，搭建起产地与消费端的便捷桥梁；

四川“天府乡村”年货大集主打线下体验与产地直达，让消费者一站式采购农特珍品，感受川蜀乡土气息；

呼和浩特“福马献瑞甄选蒙味”新春年货节1月31日至2月10日在内蒙古优质农畜产品展销中心举办，百余家企业带来千余种农畜产品，彰显草原特色；

上海塘桥“马上有好市换新幸福年”市集2月1日至2日在双季花艺设主会场，16至18个展位涵盖年宵花卉、农副产品等品类，配套便民服务设施，贴合市民节日采购需求。

北京地区线下年货节呈现市区与近郊联动的良好格局，多场特色活动同步开展。

第三届北京国际年货会2月3日至2月11日在顺义首都国际会展中心举办，汇集多国好物与非遗产品，通过官方监管保障消费安全。

第四届新发地年货节1月31日至2月13日开设主会场与分会场，188个展位涵盖4000余种商品，吸引18省100余家企业参展，兼顾批发与零售需求，辐射周边社区便民店。

第30届老北京年货大集1月22日至2月16日在全国农业展览馆11号馆举办，免费向市民开放，集中展销老字号、非遗产品与地方特产，成为市区市民一站式采购年货的热门选择。

庙会

春节过后，各地庙会如约登场。作为承载民俗文化的重要载体，庙会以丰富的活动形式、浓厚的文化氛围，成为民众节后休闲娱乐、传承民俗的核心场景，进一步延续春节热度。

北京地区庙会呈现多点开花、特色鲜明的格局，东城区作为核心举办地，亮点纷呈。

第三十八届地坛春节文化庙会与第四十届龙潭春节文化庙会均于2月17日至2月23日（正月初一至初七）举办，由东城区园林绿化局主办。其中，地坛庙会以“雅俗共赏，古韵新生”为理念，保留仿古祭地、开市情景剧等传统环节，设置四大舞台与击鼓纳福打卡点，同时通过数字孪生技术打造“春节元宇宙”体验场景，让游客可在虚拟空间参与舞龙舞狮等民俗活动，实现传统与现代的碰撞。

龙潭庙会聚焦“活力四射，吉祥欢快”主题，推出机甲巡游、元宇宙互动与潮玩市集，三大主题舞台分别呈现国风雅韵、民间绝活与京津冀特色演艺，沉浸式巡游融合NPC互动与老北京叫卖，还原老北京庙会风情。