智变会展·关注篇 | 从单体竞逐到区域协同:中小城市会展业融合发展的创新实践

中国会展经济研究会首席顾问储祥银表示，宜宾借助白酒、动力电池等特色产业底蕴，打造“会展+产业”融合模式，让产业成为会展的坚实支撑，会展成为产业走向全国的平台，实现了供需两端的双向激活。

在郭牧看来，经国务院批准的世界动力电池大会落地宜宾，为中小城市“以会聚产”树立了标杆。这座川南小城立足自身产业根基，精准锚定新质生产力发展赛道，吸纳6000多亿元投资落地生根。依托定向招商、专业平台搭建、产业联动赋能，宜宾铸就“动力电池之都”，实现了产业集聚与城市能级的双重跃升。

作为四川省打造万亿级锂电产业的核心，宜宾2024年动力电池产量分别占全球10%、全国16%。宁德时代全资子公司四川时代自2021年落地宜宾以来，仅5年时间便与时代吉利、时代长安形成实力强大的宜宾“时代系”。2021年6月，四川时代动力电池一期项目投运，成为“宁王”在宜宾打造世界级新能源汽车动力电池研发、生产基地的重要里程碑。2022年，首届世界动力电池大会在宜宾举办。相关数据显示，前三届世界动力电池大会累计发布新技术、新产品、新应用600余项，签约重大项目200余个、总投资近3000亿元，已成为扩大对外开放、促进产业合作的重要平台。

业界人士一致认为，中小城市会展业的发展，不必追逐大城市的规模红利，而应立足自身禀赋，通过激活区域循环实现产业升级。

“单打独斗的传统模式已难以适应行业发展趋势，区域协同成为中小城市会展业破局突围的核心路径。”中小城市会展业发展研究中心主任朱飞跃表示，川南片区提出的会展业协同发展构想，为中小城市破解发展难题提供了思路，而规划共绘、平台共建、项目共创、人才共用的发展策略，更勾勒出清晰蓝图。

以川南片区为例，单个城市的GDP、产业规模有限，但四市协同发展后，区域发展潜力显著提升。2024年，川南四市GDP合计已超9000亿元，协同发力下有望在2027年突破万亿元。其中，泸州与宜宾的白酒产业强强联合，能形成规模效应，大幅提升产业能见度与行业话语权。从辐射范围来看，宜宾单城行政辐射人口约500万，而川南的宜宾、泸州、自贡、内江四市协同后，可辐射云贵川交界的2000万人口，弥补了中小城市行政影响力的不足。这种协同打破了行政边界限制，让中小城市得以依托区域合力，打造川滇黔地区区域会展中心，朝着世界级酒文化展示交易带的目标迈进，以白酒产业为基础，吸纳红酒、黄酒、清酒等品类，实现从产业生产基地到文化展示交易基地的升级，形成独特核心竞争力。

朱飞跃认为，平台共建是协同发展的关键支撑，各地实践案例已经提供了宝贵经验。比如，宁波依托“小城大县”特点，从最初“一展三城联动”的探索，发展到如今跨境电商展余姚馆与宁波馆的常态化联办，通过场馆、地域的资源链接，破解了单馆规模不足的问题。

“人才共用是协同发展的长久保障，中小城市会展业的发展，短期靠项目推动，长期则靠人才支撑。”朱飞跃强调，针对专业人才短缺的痛点，区域协同可搭建统一的人才培养与交流平台：一方面开展针对性专业培训，如绍兴常态化举办中小城市会展业培训班，覆盖政府主管部门负责人、场馆运营管理者、行业协会代表、会展企业负责人等全链条从业主体；另一方面构建长效人才培养体系，借鉴宁波“会展学生到会展经理”的培养管道，让区域内会展人才得到系统化培养与成长。通过人才跨城市交流、共用，破解单个城市人才储备不足的问题，为区域会展业注入持续动力。

储祥银认为，中小城市会展业的协同发展并非简单的资源叠加，需要各参与主体形成合力、做好全方位保障。首先要统一区域发展认识，让各城市意识到协同的重要性；其次要找准区域共同利益点与各城市差异化优势，让各方在协同中各有所获、各展所长。除此之外，协同发展还需健全多元主体联动机制：政府做好顶层设计与政策引导，省商务厅、地方政府发挥统筹作用；行业协会做好桥梁纽带，推动政企沟通对接；会展企业作为市场主体，主动参与区域资源整合与项目开发。三者各司其职、共同发力，才能让协同发展走深走实。

业界普遍认为，中小城市唯有打破地域壁垒、摒弃单打独斗，以协同发展为抓手，整合区域资源、打造特色IP、培育专业人才，才能让会展业成为激活区域经济、推动产业升级的重要引擎，走出一条具有中小城市特色的会展业高质量发展之路。

“全球经济逆周期调整与国内产业转型交织，传统城市发展与产业增长模式遭遇瓶颈，会展业正面临摆脱传统路径依赖、重构发展逻辑的重大课题。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，区别于传统会展的单一展示功能，如今的会展业已从独立行业业态，跃升为链接城市活力、产业动能与消费需求的“超级链接器”。其创新发展的核心，在于打破边界、重塑关联，构建起会展与城市共生、与产业共振、与消费共鸣的全新逻辑，适配多元化市场需求与新型消费场景的时代诉求。

“打破边界，构建‘会展+城市’的共生逻辑。”姜淮表示，如今会展逐渐融入城市肌理，成为城市功能升级、消费提振、文化传播的重要载体。北京亚布力商圈的实践极具代表性，其依托奥运亚运场馆资源，整合体育赛事、文艺演出、非遗文化、金融机构等多元要素，联动34家主体打造复合型商圈，仅去年“十一”期间就吸引280万人次到访，通过会展与多业态协同让城市片区焕发新生。今年春节，北京将在会展场馆举办升级后的庙会，植入高端产品与文化元素，推动传统节庆会展向高品质消费场景升级。首届宜宾新春年货博览会也是打破边界壁垒的典型实践，形成全民参与的节日经济，带动人流、物流、资金流聚合裂变，成为城市名片与消费引擎。

据宜宾市商务局相关负责人介绍，首届宜宾新春年货博览会采用“1+9+N”全景模式：1场启动仪式；9大板块汇聚全球十余国及全国20余省市上千款特色产品，涵盖名优特产、汽车家电等全品类；N项配套活动覆盖全市所有乡镇，包括700万元惠民消费券发放、机票高铁票商超折扣抽奖、以旧换新、赶大集、云上年货节、夜间经济、技能培训、送房下乡等。这些实践证明，会展业创新的关键，在于深度融入城市发展，挖掘城市文化与资源禀赋，让会展成为城市功能的延伸与城市活力的“放大器”。