近日，“浪琴香港国际马术盛典暨香港国际品牌及休闲博览会”在香港亚洲国际博览馆盛大启幕。这场五星级的马术赛事，吸引了来自13个国家和地区的32名顶尖骑手及53匹欧洲顶级赛驹参与。
盛典期间的马术表演
视线从赛场中心向外延伸，由杭州市会展集团与全球第三的柯莱睿展览集团携手举办的国际品牌及休闲博览会，不仅为现场观众送上一场融合体育激情、文化美学与潮流生活的沉浸式体验，更成为了打造了中国品牌深耕港澳、走向世界的核心跳板。
正是依托DTI-CX的成功基础，双方决定再度携手，进一步拓展新领域、探索新模式，并正式启动新IP打造 —— 浪琴香港国际马术盛典暨香港国际品牌及休闲博览会。
马术盛典期间的国际品牌及休闲博览会上人潮涌动
马术盛典原为英国伦敦具有50多年历史的传统赛事，2025年首次移师香港。在该负责人看来，这样的国际顶级赛事，天然就是一个巨大的流量入口。“赛马运动在香港一直都很受欢迎，有广泛的群众基础。马年将至，用一场马术盛典迎接春节，也能讨个好彩头。”杭州市会展集团国际业务负责人说。
基于此，杭州市会展集团创新采用“赛事+会展”一体化运营新模式，将品牌博览深度融入马术赛事场景中，让每一位参与者沉浸于赛展交融、多维体验的盛会氛围之中。
“马术盛典不仅是展览，更是一场盛大的体育文化活动。有专业买家，也有热爱马术的普通观众，让我们有机会直接与终端用户对话，获取最真实的反馈。”作为一家专注于人工智能科技与运动健康融合的创新企业，杭州秋果计划科技有限公司有关负责人坦言，参加香港马术盛典，不仅是向国际马术圈展示中国科技企业的创新实力，也希望能推动公司科技产品与马术运动场景深度结合，探索“科技+体育”的新可能。
这场自办展，见证了杭州市会展集团与柯莱睿的合作迈向新高度，实现从“联合主办单一展会”到“共创融合型国际IP”的跃迁。同时，也是杭州市会展集团助力杭州全面深化国际“赛”“会”之城建设的新尝试。
“这些年，杭州引进了众多国际知名赛事，也有数贸会、良渚论坛这样的顶级展会，‘赛事+会展’的模式走通后，可以最大限度发挥两者的乘数效应。”该负责人透露，未来计划将“赛事+会展”一体化运营模式移植到更多杭州本土赛事中。
作为全球五大“最烧钱”运动之一，马术向来自带“贵族基因”。马术运动自带的高端文化特质与高净值客群，恰恰是杭州市会展集团最看重的资源。
从展区设置和展商选择上，就能一窥端倪，本次博览会共设五大展区，分为马术展区、生活方式及休闲展区、美食与饮品展区、时尚与美妆展区和家居及室内设计展区，吸引了宾利、LG、小鹏汽车、云深处等近50家国际知名品牌参展/赞助，覆盖智能科技、新消费、高端制造等多领域。
“展会搭台，产业唱戏。”杭州市会展集团相关负责人表示，国际化展会的目的从来不止于签单，而是带领企业走出去，推动本土产业和国际产业链融合升级。
“通过现场观赛、与骑手交流、展位互动等方式，更直观地理解用户需求，让我们产品设计更‘接地气’。”史春苓感到兴奋的是，相比以往单纯的科技展会，香港马术盛典更强调体验与故事。“我们不再只是展示产品与技术，而是讲述科技如何赋能更多行业，产生科技与体验的碰撞。”
展望未来，史春苓充满信心：“我们希望以香港为跳板，逐步进入东南亚、欧洲市场。马术运动在这些地区有深厚群众基础，是科技产品出海的理想切入点”。
杭州市会展集团的茶主题IP“六和嘉叶”打造的茶空间展位吸引香港观众驻足打卡
在美食与饮品展区，杭州市会展集团的茶主题IP“六和嘉叶”携手浙茶・狮峰、杭州茶厂、卢正浩三大浙江知名茶叶品牌，联动南平市知名品牌“武夷山水・茶空間”，以茶为媒推动中国茶文化与世界主动对话，助力传统茶产业焕新活力，搭建起中外茶文化交流、茶产业合作的坚实桥梁。
“赛事+会展的模式，借助马术盛典这样的国际赛事，不仅传播中国茶文化，也让消费者更加理解到我们的品牌文化。”杭州市会展集团六和嘉叶品牌负责人认为，文化出海的最终目标不是短期流量，而是持久的价值共鸣与文化认同。
值得一提的是，浙江省政府驻香港（粤港澳大湾区）首席商务代表崔建辉、深圳市服务贸易协会执行会长谢小彪也到场与参展企业交流，期待与杭州市会展集团有更多合作，共同助力企业“走出去”。
杭州市会展集团与柯莱睿会展集团联合主办的2025印度尼西亚数字化转型博览会（DTI-CX）
近年来，杭州市会展集团的全球业务团队“全球数贸通”，先后在巴塞罗那、印度尼西亚雅加达、乌兹别克斯坦塔什干、瑞士巴塞尔等地通过境外办展、服务出海等多元形式，带领国内优质产业、企业高水平“走出去”，累计服务中国企业超2000家，持续助力国内企业高质量融入全球产业链与创新链。
“目前，我们已经和16个全球TOP20会展主办方合作，整合50多个国家（地区）的140多个品牌展会。”杭州市会展集团主要负责人表示，将牢牢抓住国家“一带一路”建设和杭州全面深化国际“赛”“会”之城建设的机遇，坚持“引进来”与“走出去”相结合，继续推动与国际TOP20会展主办方、头部国际组织深度合作，引入或培育国际知名会展品牌，助力“杭州会展”走向全球，为杭州高能级“开放强市”建设注入澎湃动能。
来源|市会展集团、潮新闻
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