研学行业
官方确认
现存研学相关企业超2.5万家
-朗程青少年研学-
2026 年研学行业迎来 “大洗牌”！文化和旅游部与市场监管总局联合发布的《研学旅游合同（示范文本）》将于 3 月 31 日正式推行，标志着行业从 “野蛮生长” 迈入 “规范发展” 新阶段。与此同时，天眼查数据显示，全国现存研学相关企业已超 2.5 万家，研学实践教育基地突破 1600 个，市场竞争白热化的背后，家长该如何选对合规、优质的研学产品？今天就拆解最新行业动态，帮你看清趋势、避开陷阱。
行业现状
2.5 万家企业背后，3 大乱象亟待破解
随着亲子研学订单连年增长（暑期订单同比涨幅超 70%），专业研学机构、传统旅行社、文旅集团等多方力量涌入赛道，但行业发展的 “隐忧” 也逐渐凸显：
重游轻学普遍： 家长吐槽
很多机构的研学产品仍停留在 “旅游 + 简单讲解” 的层面，教育内容碎片化 —— 比如逛博物馆只听介绍、去自然景区只拍照片，没有系统的课程设计和实践任务，导致孩子 “玩得开心，学得模糊”，60% 以上家长反馈 “教育价值不明显”。
课程同质化严重：千篇一律无特色
城市周边的科技馆、植物园、历史遗迹成为 “万能目的地”，不同机构的课程内容高度雷同，缺乏针对小学生的差异化设计。比如非遗研学都是 “捏陶艺、剪窗花”，没有结合年龄特点设计探究任务，低年级觉得难，高年级觉得浅。
专业人才短缺：导师资质不一
为降低成本，不少机构大量雇佣兼职人员，甚至出现 “摄影师薪资比研学导师还高” 的怪象（江浙沪部分机构摄影师日薪 500-600 元，导师仅 200-300 元）。这些兼职人员缺乏教育背景和应急处理能力，既无法引导孩子深度学习，也难以保障安全。
政策破局
《研学旅游合同》划下 3 条红线
2026 年新规的出台，正是为了破解行业乱象，给家长和合规机构 “撑腰”，核心亮点有 3 点：
费用明细化：教育价值不 “隐形”
新规要求将 “研学服务费用” 拆分明确，把课程设计、教学执行等 “教育服务费用” 与餐饮、住宿等 “基础费用” 分开列明，杜绝 “低价引流 + 隐形消费”，让家长清楚知道 “钱花在了哪里”，教育价值得到合理体现。
安全责任强化：未成年人保护升级
合同强制要求机构提供包含孩子健康史、过敏史等信息的《游客安全信息卡》，细化管理看护责任 —— 这对小学生群体尤为重要，从交通、住宿到活动环节，都有了明确的安全标准可依。
权责更清晰：维权有章可循
针对退费难、虚假宣传等问题，示范文本明确了双方权责，比如课程变更、取消的退费比例、赔偿标准等，避免机构用 “最终解释权” 规避责任，家长维权不再 “无门”。
2026行业3大趋势
选对研学看这 3 点
新规落地后，行业竞争将从 “价格战” 转向 “价值战”，未来优质研学产品会呈现这 3 个明显趋势，家长选课可重点关注：
1
教育属性更突出：课程闭环是核心
优质研学不再是 “走马观花”，而是构建 “目标 - 内容 - 体验 - 评价” 的完整闭环。比如自然研学不仅要 “看植物”，还要有 “观察任务单 - 动手检测 - 成果手账 - 导师点评” 的全流程，让孩子 “带着问题去、带着收获回”。
2
数字化转型加速：安全与体验双升级
数字技术会成为研学的 “加分项”—— 比如通过智能平台实现行程直播、安全定位，让家长实时掌握孩子动态；用 VR 还原历史场景、AI 辅助课题探究，让小学生的研学体验更沉浸、更有趣。
3
在地化特色凸显：告别 “千篇一律”
为避免同质化，机构会深度挖掘本地资源，打造 “在地化 + 教育化” 的特色课程。比如山东的机构会聚焦 “儒家文化 + 非遗工坊”，江苏的机构会开发 “水乡生态 + 传统手艺”，让孩子不用远途奔波，就能感受身边的文化与自然。
2026 年，研学行业的 “黄金时代” 属于真正坚守教育初心、注重品质的机构。朗程愿与家长一起，在规范的市场环境中，让孩子的每一次研学都 “游有所学、行有所获”！
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