从春季博览会看越南市场：私营经济活力涌现，消费赛道机遇凸显
在河内开幕的春季博览会，不仅是一个购物节，更是一扇观察越南内需市场与私营经济活力的窗口。
2月2日上午9时，2026年越南春季博览会在河内正式开幕。与普通展销会不同，本届博览会吸引了大量私营企业和个体经营户积极参与，展现出越南本土企业拓展市场、建立品牌的强烈意愿。
展会现场各展位产品摆放整洁，价格标示清晰。许多参展商提前完成布展，反复检查细节，将此次博览会视为“拓展市场、建立长期品牌的重要机遇”。
01 消费品牌：从地方走向全国的市场雄心
展会上，多家来自越南各地的消费品牌展示了清晰的全国化战略。
椰基产品成为亮点首次参展的Cobote品牌带来了鲜榨椰子油、润唇膏及护肤护发系列产品。其河内代表赖氏姮表示：“我们希望借此机会不仅面向首都市民，更能接触来自全国各地的消费者。”该品牌将基础产品定价在每件约10万越南盾（约合人民币30元）的亲民区间，旨在快速打开市场。
同样来自永隆省的槟椥椰子投资股份公司，则希望通过展会打开北方市场。公司代表陈氏玉河坦言：“参与展会有助于我们直接接触消费者，逐步扩大国内市场份额。”其带来的椰浆、椰奶和椰子油等产品，展现了越南特色农产品深加工的成熟产业链。
02 特色产品：地方特产寻求全国化路径
展会上，越南地方特色产品正积极突破地域限制，寻找更广阔的市场空间。
专业经营虾干、鱼干产品的杨进海经营户将当地特产带到了河内。展位负责人杨氏美娟表示：“我们的目标是将南方特产推广给北方消费者。”所有产品价格与出厂价基本持平，显示出通过平价策略快速获取市场份额的决心。
从天然化妆品、椰制品到海产品干货，每个展位都反映了越南私营企业和个体经营户在市场拓展和消费者直接对接方面的积极努力。
03 市场信号：私营经济活力与投资机遇
本次春季博览会释放出多个值得投资者关注的市场信号：
内需市场活跃度提升私营企业积极参与全国性展会，反映出越南国内消费市场一体化进程加快，地方品牌全国化意愿强烈。
消费升级趋势明显椰基护肤品、天然海产品等相对高附加值产品的热销，表明越南消费者对品质化、健康化产品的需求正在增长。
渠道拓展意识增强参展企业不仅关注短期销量，更重视“建立可持续品牌”和“长期市场拓展”，显示出较为成熟的商业思维和市场意识。
政府支持力度可见多家参展商表示主办方在施工、展位安排等方面提供了良好支持，反映出越南政府对私营经济与贸易促进活动的重视。
从天然护肤品到特色海产，从地方品牌到全国化野心，2026年越南春季博览会生动展现了该国私营经济的蓬勃活力与市场雄心。
对于寻求进入越南市场的中国投资者而言，这种活力背后蕴含着多重机遇：既可以关注消费升级背景下的品牌合作与渠道建设，也可以探索地方特产产业化中的供应链整合机会，更可以观察私营企业成长过程中对技术、管理和资本的需求。
当越南本土企业积极拓展国内市场时，他们也在为外国投资者创造着产品、技术、资本和商业模式等多维度的合作空间。在这个东南亚增长最快经济体之一，消费市场的每一次脉动，都可能成为下一个投资故事的起点。
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