临近晚间，北京CBD的光线开始暗淡下来，这里从不是夜生活的聚焦处，万达广场商业办公楼里也鲜少再有公司亮着灯。

乘坐电梯到达一栋办公楼的11层，穿过两旁门户紧闭的楼道，最里面的玄学酒吧已经准备好接待即将爆满的客流。

玄学酒吧开在走廊的尽头

每天晚上7点一过，这里就完全褪去了静谧，年轻人聚集于此，热闹不已。晚来的人只能接受拼桌，再晚来些的连座位都没有了。

如果只从韩国女团的背景乐、闪烁的灯光和觥筹交错的景象看，这里和三里屯、后海的酒吧没有什么区别，消费水平不比同业低，酒水的品位也说不上高，环境略显拥挤、服务不算精细，但年轻人偏就青睐这里。

“玄学”是这家酒吧的最大卖点。如果你不知道喝什么，可以拿起桌子上的签筒，随便抽一支签，签上的卦像和酒单上的饮品对应。

酒吧大厅中贴着对联和福字，最醒目的是满墙的黄色符纸，上面尽是客人随手写下的心愿和祝祷。

落座后，店员会给每桌客人一张黄纸、一支笔，客人可以把心中困惑写在上面，随后扫码进入占卜群，线上排队等着解签。

玄学酒吧内的装修与一般酒吧有所不同

约莫晚上8点左右，酒吧创始人之一的“道长”便会坐到自己的“工位”上。这人看起来三十岁上下，戴着眼镜，“道士帽”下是普通的男性短发，并没有梳所谓的道士的发髻，身上穿着印有“便衣道士”的上衣。

他坐定后，酒吧音响里开始传出叫号的声音：“‘道长’有请，001号”。

“道长”会按线上排队的顺序为客人提供免费“算卦”，光顾这家酒吧的客人几乎都会体验一次这项“福利”，求姻缘、问事业是最常见的主题。

“道长”口中念叨完一串说词后，便开始正式解客人抽出来的“挂签”。至于结果如何、信或不信，全凭客人自己。

店里的客人可享受一次免费抽签

如果客人觉得算的不准或说的不够详细，还可以花上50元，让坐在道长下手的“师父师娘”深度“解签”。

“师父师娘”是店员对两位卦师的称呼。据店员讲，“师父师娘”和“道长”属同一门派。“师父”是一位中性打扮的女士，“师娘”则是其留着长发的女伴。“师父”负责“算卦”，“师娘”负责收费。

无论是免费求签还是有偿“算卦”，年轻人都会很认真地和两位卦师交流，有的似乎豁然开朗，有的仍旧眉头紧锁。

有一个女生拿着同一个问题先让道长算了算，又找“师父”算了算，结果得出了不同的答案，一个是下下签，一个是中平签。

不过这倒不影响那位女生继续跟同伴在酒吧里喝酒放松，她们甚至把两位卦师闹的“乌龙”，当成了佐酒的谈资。

在玄学酒吧里，客人间的交流会更多

“来到这里就是为了玩，还能真把那下下签当个事儿？真要那样，日子都别过了。”女生笑着说道。

抱着同样心态来玄学酒吧“猎奇”的，还有北京某大学的大三学生萌萌。她平时就对算卦、塔罗、星座等比较感兴趣，来这家酒吧也是被网上的宣传“种草”。

她向“道长”请教了关于自己考试的问题，卦象并不是很理想。但萌萌心里清楚，无论算出什么，要想考试顺利还是得老实复习。“所谓‘尽人事听天命’。我会先把能做的事做好，如果最后结果不理想，我可能会归咎于这个卦象不顺，不会让自己有太多压力。”

一些客人会在玄学酒吧里闲坐、抄经

与其他酒吧里的客人各玩各的不同，玄学酒吧的交流互动会多很多。相邻桌子的客人很快就能熟络起来，大家聊的话题基本都是从刚刚的“求签”“问卜”开始，如果聊的来，就会往更深层次交流。

有的女客人表示，这种邻桌客人之间的聊天，比跟“道长”和“师父”交流更受启发。

如果赶上店里有人过生日，“道长”会主持让“寿星”给大家送由酒吧提供的小礼物，“寿星”则会收到其他客人的祝福。这种方式同样是老板为了烘托气氛，增加客人间的交流。

一到晚上酒吧里就满座

在酒吧的楼下底商还有一家彩票店，据店员们和一些顾客说，从这家酒吧出去后到楼下彩票店买彩票中奖率会变高，所以，很多顾客离开酒吧后的第一件事就是去楼下买彩票。

“过年前我们搞了个活动，10张彩票8个有奖，这个解释不清，可能就是‘玄学’吧。”店员说。一位酒吧的顾客也表示，他也曾在楼下的彩票店中奖50元，相当于报销了来酒吧的大部分消费，让他很开心。

“道长”也是这家玄学酒吧的创始人，面对记者的采访要求，“道长”竟然先求了一卦：下下签。于是他谢绝了采访。但紧接着他又说：“等下个月，我准备开分店时你们再来，那时是采访宣传的好时机。”

刮刮乐彩票近年来也深受年轻人的喜爱，既然玄学能够跟酒吧搭上关系，那彩票为什么不能跟咖啡“捆绑”在一起？

于是，在湖北宜昌，一家主打“彩票+咖啡”的门店出现了，在它之后，多家“彩票+咖啡”混搭风的门店在一些城市兴起。

湖北宜昌的这家“彩票+咖啡”店名为“美式成真”，寓意中含有了咖啡和好运的结合。

开在湖北的“彩票+咖啡”店

奶黄色的小房子、红色的门窗，店门口放着一只身穿花棉袄的巨大毛绒玩具熊。从装修风格就能看出，这是一家温馨的咖啡店。但在大门“美式成真”的招牌旁，还挂着显眼的“中国体育彩票”牌子，让这家咖啡店有些与众不同。

彩票招牌旁是一个小窗口，除了外卖咖啡，还会卖各种体育彩票。

店内用一些卡通人物、财神挂件及手办来装饰店面。有顾客一边喝咖啡一边刮彩票，如果中奖了，兑奖时店员会把中奖的彩票贴在招贴板上，招贴板上写着“永远相信，美好的事情，即将成真”。

为了让彩票和咖啡更好地融合在一起，门店在今年春节前后还推出了特殊商品。

像是结合龙年“龙行大运”体彩刮刮乐的咖啡，咖啡上专门拉出龙形图案的拉花；大年初五推出了“财神拿铁”，即在咖啡拿铁的泡沫上放一张“财神到”的可食用纸画。

“财神拿铁”

此外，这家门店还会经常搞活动，喝咖啡的同时送刮刮乐彩票。

宜昌并非一线城市，这家门店的位置也不在闹市区，它所在的中南路宝塔河小公园的侧门，甚至并非联排底商。单从位置看，很难想象这家门店会成为宜昌年轻人热衷打卡的地方。

每天来这里喝咖啡或买彩票的年轻人络绎不绝，人多的时候窗口会排起长队，有的年轻人专程来这里打卡，还有网红来这里拍探店视频，甚至有年轻情侣专门来店门口拍婚纱照。

网友评论：“在咖啡店刮彩票，借着咖啡的香气，运气也会更好。”所以，也有年轻人大老远专门跑来买沾了咖啡香气、带着几分运气的彩票。

“美式成真”的店主“张小刀”介绍说，开业半年多来，小店的生意一直不错，一开始是咖啡走红带动了彩票销售，后来慢慢彩票的销售也追了上来，现在是“双丰收”。

尽管这家门店的位置不是商业区，客流量不算太大，但因为形式新颖，经营状况比一些商业区的咖啡店或彩票店还要更好些。

有年轻人来店里拍结婚照

“美式成真”并非是目前唯一的“彩票+咖啡”门店，“玄学酒吧”也不是“独苗”。

在某生活类社交平台上，这种“混搭”风格的门店已经开始批量出现。南京有“梦境酒馆”，昆明有“乐透咖啡”，苏州和无锡的“9·9彩咖”也已经开始有了连锁店，还有人将茶饮店和麻将馆合二为一，一边喝着新中式养生药茶，一边打国粹麻将。

“混搭”的商业模式日渐火爆。“玄学酒吧”的创始人也透露，再过几个月，他们的第二家分店也将开业。

但这类“混搭”的商业模式目前也面临着一些问题，首当其冲的就是经营规范的问题。

“彩票+咖啡”店内一角

“美式成真”的创始人“张小刀”介绍，她此前在宜昌运营过多家咖啡店，自己同时也喜欢彩票，后来想到彩票店环境单一、样式陈旧，氛围不够喜庆，不够让人放松，于是她就想把年轻人喜欢的咖啡结合进来。

2023年初，她有了这个想法后，咨询了工商部门后发现，咖啡厅和彩票店分属两个不同的部门管理，不能开在同一家店面下。所以，要想把彩票和咖啡结合，必须要有两家相邻的店面，而且店面之间还要能打通，改成一间。

这样的店面并不好找，“张小刀”和同伴们花了一个月的时间，在机缘巧合之下才找到了这样的两间店铺。

店铺当时是一家牛肉面馆，老板夫妻正准备转租，借着这个机会，“张小刀”预定下场地，趁前老板没搬走之前，又赶快去工商部门和彩票中心分别办理了营业执照。

可是，她在彩票中心又碰到了阻碍。彩票中心的工作人员没有见过这种形式的彩票店，他们在审批上一时间有些犹豫。

“张小刀”便拿出设计图跑了好几次彩票中心，讲述自己的想法和运营理念，最终彩票中心工作人员同意了“张小刀”的创意。

打通的店面

合并后的店面内不用再悬挂传统的中奖走势图表，改用更为轻松更有美感的图表代替。

“行政管理部门也很开明，他们中有很多年轻人，很支持这个创意想法。”说起开店的经过，“张小刀”颇为欣慰。

“玄学酒吧”也面临着类似的问题。酒吧创始人之一的陈先生是该店的房东，他一直强调“玄学酒吧”不能踩红线，封建迷信的东西不能碰。

陈先生说，自己一开始只想做一个酒吧，机缘巧合下认识了“道长”，“道长”希望用酒吧的形式把喜欢玄学的年轻人聚集在一起，为有相同兴趣爱好的小伙伴提供一个交流互动的场所，他觉得这个想法只要把握好“玄学”和“迷信”之间的度就是可行的。

陈先生说，“玄学酒吧”希望能向外输出中国传统的道学文化，同时他也会用开放的心态来经营，未来还想搭配塔罗、星盘这些年轻人喜爱的占卜形式，但无论是哪种，它本质上只是为年轻人提供休闲娱乐的一种方式。

玄学酒吧大门口

陈先生希望，通过这种形式疏解年轻人的一些压力，给他们一些正向的心理引导，后期店里可能还会增加疗愈疏导的项目。

“据我观察，来我们这里的客人都比较正向，求姻缘、问事业的居多，大家的目的都是积极的，都想让自己变好。”陈先生说。

由于这种“混搭”商业模式日渐红火，有商业人士对此分析认为，这种“混搭”模式在商业上一举两得，既抓住了新客群，又增加了复购率。

“混搭”店铺轻松干净的氛围本就符合年轻人的需求，在休闲的同时还能提供娱乐活动，让年轻人从身体到心理都能在同一个空间里得到满足。

混搭风打破了传统彩票店的形式

“张小刀”觉得，“彩票+咖啡”的这种商业模式目前看是立住脚了，它能被广泛接受的根本原因还是其符合商业逻辑。“并不是随便把彩票和咖啡两种年轻人喜欢的东西结合在一起就能成立的。还是经营者要有真的热爱，用心去考虑客户的需求。”

“张小刀”说，选址时她和同伴骑着自行车在宜昌转了很久，最后定下的店面位置周边当时既没有咖啡店也没有彩票店，是一个理想的选择。

从运营上来说，有了丰富的经营咖啡店的经验后，她才把彩票结合进来，装修和产品都是为了让彩票店更喜庆，让咖啡店更轻松。“这些都是客户的需求，我们必须做好。”

将年轻人喜欢的两种商业形态结合起来的方式目前已经开始被争相效仿。

从“美式成真”的评论区看，几乎每条视频下面都会有人询问加盟的途径。

喝一杯咖啡，顺手刮一张彩票

玄学酒吧的合伙人陈先生认为，好的商业模式被效仿是无法阻拦的，但在当前的经济环境下，大家更应该抱团取暖而不是恶性竞争，希望有更多的门店开起来，刺激经济消费的同时，还能把中国传统的易经文化传播出去，并且给客户带来正能量的心理反馈，这是一举三得的事。

但这种“混搭”的商业模式是否能一路飘红下去，陈先生觉得，一个东西越火，就越应该小心谨慎。

陈先生觉得，运势不可能一路向上，到了一定阶段就得稳一稳。同样的道理，如果出现不好的情况也不需要太悲观，顺其自然地往下走就好。

玄机酒局 ｜ 魔都的酒吧已经到NEXT LEVEL了｜潮流玄学新地标，等你来Chill

立秋悄然而至

Luna bistro月相小酒馆

在舒适的夜晚回归啦！

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据统计，本次TAXX直播时长4小时，最高在线人数7.1万人，打赏总收入达到728.5万音浪（折算为人民币70多万元）。其中，打赏榜单前三的打赏音浪分别达到100.5万、88万和33万。

如果去除平台分成的50%，也就是说“TAXX SHANGHAI ”在4小时之内，以一场直播完成了35万的收益。当然，TAXX SHANGHAI已宣布将本次直播的所有收益捐给武汉。

首战告捷之后，2月9日晚，ONE THIRD、Elements两家知名酒吧也加入了抖音直播，分别占领了小时榜前三名。

据OT官方微信号统计，当晚直播 5 小时，累计在线人数超过 121.3 万人，音浪总数突破 1931.6 万。换言之，OT这一场直播收入了近200万。

爆款背后的门道

“知名酒吧+直播新模式”的双重效应

不少网友对这种“云蹦迪”感到十分新鲜，纷纷表示“在家蹦迪”、“各位选手们在OT还是TAXX呀”、“人生第一次OT转场TAXX只需要两秒钟，我的快乐又回来了”

可以发现，这些酒吧开直播，本身就有了一批核心用户群体。而他们本身就是高消费者，因此即使到了直播间，也会进行付费，进而刺激了直播间的流水增长。

那么，这种新模式能否复制？

TAXX、OT在抖音创下的高流水迅速引起了业内关注。不少行动派已经开始招募DJ，并寻求酒吧进行直播合作。但也有业内人士认为，这种模式难以复制，门槛较高。

本次成功屠榜的三大酒吧都是具有一定知名度的酒吧，已经拥有一定的消费群体。跟风做起了云蹦迪直播的并不是每一个都获得了成功。小型的酒吧或者不知名的DJ，很难引起这样的关注度。而且细数在抖音直播打碟的主播，已不在少数，至今并没有出现爆款。

另一方面酒吧，等内容娱乐性高、消费力度强，同时在内容管控上也较为严格，可能存在一定的违规风险。

但无论如何，“线下娱乐+直播”大潮已经袭来......

在线娱乐新模式

这个不平静的春节，各行各业均受到了强烈冲击，线下娱乐首当其冲。本是线下娱乐场所备战冲刺的“春节档”，因为疫情的影响而暂停，甚至倒闭。

日前，一封K歌之王北京旗舰店总经理向全体员工发布的内部信件就在网上广泛被传播，信中称将于2020年2月9日与全体员工解除劳动合同。

疫情冲击下，许多依赖线下流量的娱乐行业的生存境遇已经十分严峻。然而，相比于进入寒冬的实体产业，整个在线娱乐产业状态良好，且呈现上涨态势。

因此，疫情虽然造成了不可避免的损失，但同样也为线下娱乐企业的未来发展提供了思考的缓冲期。

此次酒吧在线营业、线下娱乐场所开播的尝试，无疑给线下娱乐产业提供了转型方向：加码线上，拥抱直播、短视频。

一方面，可以通过直播打赏直接获得收入，补贴线下亏损；另一方面，企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道，通过直播、短视频等多种方式进行做品牌宣发，实现在线蓄客，拓宽商业模式，为以后的发展奠定基础。

伴随着行业竞争日益加强和线上娱乐产业的冲击，线下娱乐业的转型无法避免。此次疫情更像一个催化剂，加快了一众线下娱乐企业向线上转变的脚步。

这是一场新的战役，也会是新一轮洗牌。

有趣的运营！让好创意盘活乡村

熊爪咖啡

口罩事件，让很多人按下暂停键，但也有人另辟蹊径，开创另一番传奇。

2020年，一只毛茸茸的熊爪刷遍了魔都人的朋友圈，更火遍大江南北，上了新闻联播。

这是一家咖啡馆，没有门，没有窗，只有一堵灰色的墙，一个特别的“山洞”，洞口被微黄的灯光笼罩着。

洞口不时会冒出一只熊爪，捧出一杯咖啡，有时也会顺带着送上一支鲜花，或是跟顾客来一次爱的击掌。

“洞”带来的神秘感，熊爪带来的亲近感和萌感，二者叠加起来，制造出了新奇的视觉联想效果。

等熊爪送上咖啡的过程，就像是在等待一场现实和童话的次元对撞，创意十足，吸睛效果显著。

短短2年，熊爪咖啡已经完成天使轮融资，现在已经进入A轮融资，目前已扩张到100多家店。

黄历菜单

去餐厅吃饭，店家都会准备一份菜单，但这种挂在墙上的“老黄历菜单”你可见过？

西安有一家重庆火锅店，用的就是这种别出心裁的点单方式。

疯狂撕黄历的体验，很是接地气，瞬间勾起小时候的回忆，让人忍不住有多撕几张的冲动。

不仅传承了传统，还吸引了眼球，同时增加了用餐时的趣味性，这种方式用到农庄，同样合适。

玄学酒馆

“想喝点啥，先摇支签吧。”

最近，南京的一家玄学小酒馆火了，主打的就是以梦为主题，摇签选酒，植梦煮茶，以梦换酒。

整个空间就是浮生若梦，烟雾迷离，充满梦幻的调调。

玄学主题的酒吧，不仅一开业，就上热搜，吸引大批年轻人打卡，更是一夜之间，开遍了全国。

很多人都觉得太炸裂……年轻人现在都好这口了？

这种玄学酒吧很是符合年轻人卷不动的自嘲心理：

在做事和做题之间，选择了作法；

在上进和上班之间，选择了上香；

在中悲与大悲之间，选择了我佛慈悲；

在彻底摆烂和艰苦奋斗之间，选择了感动上天。

对于经营者来说，靠单一的产品吸引顾客越来越难了，我们需要思考的是：

能为顾客提供怎么样的文化价值与情绪价值，让他们紧绷的神经，在这样一个空间里，得以释放。

止痒商店

2022年9月，上海的淮海路迎来了一家“颠感十足”的杂货店——止痒商店。

由知名空间设计师操刀呈现，店内充满互动的奇怪装置和碎嘴的内容。

整个店铺主打时尚的街头风，里面设置了许多有趣又神奇的互动装置。

如路标、路牌、电话亭、ATM机、路障牌、男友寄存座椅等，增加了趣味性与可逛性。

店内最大的特点，是用各种有趣的文字梗标语做装饰。

如“轻松拿捏”“欢迎剁手”“开始奋斗 放弃幻想”“禁止口吐芬芳”“想吃爱情的苦”等，好玩又适合打卡，妥妥拿捏年轻人的“痒点”。

其实，「趣味文字」本身就是会说话的产品，通过这种文案，营造一个好友社交、幽默有趣的生活氛围。

农旅项目中的特色产品售卖中心，也可以借鉴这样轻松调侃，又颇具创意的风格。