行业周报 | 白酒行业一周十大看点(1.24~1.30)

曼城携手剑南春打造线下球迷盛宴

1 月 24 日起，由曼联携手全球唯一白酒合作伙伴剑南春，在深圳举办为期2天的线下球迷盛宴圆满落幕。活动现场剑南春特设的专属展区成球迷打卡地，剑南春・曼城冠军纪念酒惊艳亮相，这款融合英超冠军荣耀与剑南春百年匠心的联名臻品，凭收藏价值与品鉴质感圈粉众多球迷。展区还以该纪念酒为基酒，为曼城球迷特调五款限定鸡尾酒，新奇口感与专属仪式感兼具，成为现场饮品打卡首选。曼城名宿斯科特・卡森、内达姆・奥诺哈空降现场，与球迷亲切合影互动，还携手开启幸运抽奖，将曼城冠军纪念酒作为好礼赠予幸运球迷，英超赛场荣耀与名酒臻礼完美融合，持续点燃现场热烈氛围。

国缘携手央视直播U23亚洲杯决赛

1月24日，中国U23男足迎战日本队，决战亚洲之巅，CCTV-5全程直播，国缘品牌携手CCTV-5，与亿万球迷共同见证这一时刻。“成大事，必有缘”，国缘这份信念的精神内核，与体育精神高度契合——是拼搏的热血、团结的力量，是挑战的勇气、超越的决心。正因这份精神同频，国缘始终与中国体育并肩同行。

沱牌酒官宣双料影后刘晓庆

喜剧达人杨雨光为“沱牌特级嘴替”

1月26日，沱牌酒官宣双料影后刘晓庆、喜剧达人杨雨光为“沱牌特级嘴替”，加入“春节饭局”，替大家说出心里话，陪伴大家欢聚，畅享妥妥新年。1月29日，两人携手演绎的新春大片「T68真心话大冒险」正式上线，刘晓庆气场全开，杨雨光式“干拔”名场面再现，沱牌特级嘴替组合火力全开，替网友说出“有口难言”的过年真心话，「真心话三大秘诀」爆梗金句说到心坎。作为畅销50亿瓶的经典名酒，沱牌承载着几代人的饮酒记忆，而刘晓庆的国民度及其所处时代与沱牌的黄金发展期高度重合，恰好能唤醒大众对品牌的怀旧情怀；杨雨光作为新生代喜剧达人，凭借独特风格积累了年轻粉丝，其“沉淀后发光”的经历也与沱牌复兴的品牌叙事相契合。这种“国民影后+新生代达人”的组合，既守住了品牌的经典根基，又实现了对年轻消费圈层的触达，精准贴合春节欢聚场景的情绪价值需求。

国窖1573经典516礼盒上线

1月26日，为更进一步彰显其“516匠心酿技”的酿造精髓，泸州老窖正式推出高端礼盒力作“国窖1573经典516礼盒”。内含516ml/瓶×2、专属礼袋、双层礼盒、分酒器1个、专用酒杯2只。产品设计理念为“红金礼赞，窖池为魂”。礼盒外观以 “窖池溯源” 为灵感，采用经典红金配色，彰显礼赠的隆重与匠心传承的辉煌。内部结构巧妙复刻了砖木窖池的立体层次，开盒瞬间，犹如展开一部微缩的酿酒史诗。适用场景包括送前辈、送重要客户，喜庆宴请、家庭团聚，答谢挚友、致敬前辈，重要纪念、个人收藏。

洋河海之蓝官宣

成为苏超官方战略合作伙伴

1月27日，洋河海之蓝正式官宣成为江苏省城市足球联赛（苏超）官方战略合作伙伴。洋河与苏超的携手不仅是一次商业合作的深化升级，更被视作一场基于品牌基因与价值理念的“双向奔赴”与“双向选择”。苏超赛事所展现的全民参与热度、深厚城市情怀与蓬勃向上的生机，与海之蓝百元价位的亲民定位、注重情感联结的品牌内核以及持续焕新的品牌活力高度同频共振。此次双方携手，早已超越了简单的品牌标志曝光，更旨在共同“酿造”一种专属的生活氛围。

舍得酒官宣新春心意搭档李静、戴军

1月27日，舍得酒正式官宣国民主持搭档李静、戴军，分别担任新春舍得心意主礼人和心意行动官，组成舍得春节“心意代言团”，在新春佳节来临之时，替大家道尽牵挂、说尽感谢。1月30日，舍得酒携手戴军&李静打造的《舍得表心意》新春大片正式上线，还原职场、老友、家庭相聚的新春场景，解锁心意表达的N种方式。

知交酒（知交马年）首发

1月28日，知交酒重磅发布 2026 丙午马年生肖新品——知交酒・知交马年。该产品产自赤水河中游酱香核心产区，选用优质原料，秉承纯粮固态发酵工艺，精选不同年份老酒与优质基酒匠心勾调，酒体酱香突出、花果香优雅、醇厚协调、回味悠长。包装采用蓝色渐变镂空设计，融入骏马元素与东方美学插画，兼具艺术感与纪念意义，一方面展现了当代青年的艺术品味和时代审美，另一方面则是让君子礼义的传统经典实现年轻化传承，适配收藏、宴请、礼赠等多个场景。

珍酒・珍五经典版焕新上市

1月29日，贵州珍酒针对贵州市场推出的珍酒・珍五经典版正式上市。新品以“经典复刻，珍味老酒”为核心主张，凭借高质价比，成为日常小酌、家庭聚餐、好友小聚的优选佳酿。酒体方面，珍酒・珍五经典版由经陶坛珍藏老酒精心勾调而成，具有酱香显著、醇和丰满、回味悠长、空杯留香持久的特点，风味协调，尾净余长，入口绵柔不燥，口感舒适。包装方面，珍酒・珍五经典版瓶身延续珍酒标志性“珍宝纹”，八种经典纹样重新组合，强化品牌辨识度的同时，尽显东方文化底蕴；经典盾牌标识通过立体压印与材质升级，造型更简洁现代，触感更细腻深刻；瓶标四周融入铜钱、蝙蝠、石榴花等吉祥纹样，寓意财富、福运与美好；贴心搭配两款专用高透玻璃杯，持握手感舒适，举杯酒色清晰可见，为饮用增添仪式感与便利性。

小糊涂仙官宣成为亚洲羽毛球锦标赛

官方战略合作伙伴

1月29日，小糊涂仙酒业集团宣布，成为2026亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴暨指定白酒。作为亚洲地区最高级别的羽毛球赛事，亚洲羽毛球锦标赛由世界羽毛球联合会（BWF）认可，属于超级1000级别的高积分赛事。本届赛事将于4月7日—4月12日再度落地浙江宁波，届时来自亚洲各国和地区的顶尖选手将汇聚于此，展开包括男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打五个项目的激烈角逐，为全球球迷呈现一场羽球盛宴。此次合作不仅是2025年成功经验的延续，更是小糊涂仙践行“名酒+体育”长线运营战略的关键一步，标志着品牌要持续走将营销客场变为品牌主场的创新路径。

五粮醇春节档

《中国美食大会》即将上映

1月30日，五粮醇官宣「春节档」《中国美食大会》即将上映。五粮醇美味见证官王冰冰将与巴蜀大厨并肩，见证美食与美酒碰撞的奇妙瞬间，带着观众寻觅美食背后的风土人情与岁月故事。还有神秘美味品鉴官将亲临节目现场，一同探寻五粮醇与美食相融的隐藏醇味，解锁风味密码，展现美食背后的风土人情与岁月故事，为观众带来地道年味与感动。