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2026白酒行业大反转!库存清完、股价爆涨,年轻人都开始喝了
作者：本站编辑
2026-01-30 16:53:53
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2026白酒行业大反转!库存清完、股价爆涨,年轻人都开始喝了点击蓝字 关注我们 要说2026年初最让人意外的行业，白酒绝对算一个！ 前两年还在喊“库存压得喘不过气”“价格倒挂卖不动”，这才刚开年，画风直接180度大转弯，经销商仓库里的货终于清得差不多了。 茅台价格悄悄涨了，股市里白酒股集体涨停，就连年轻人都开始喝白酒了，只不过喝的是低度的、小瓶的。 白酒行业这波“回暖”到底是怎么回事？ 先说说最让经销商松口气的库存问题。前两年逛烟酒行，老板们总抱怨“货堆得比人还高，卖出去一瓶比登天还难”，那时候整个行业的库存普遍都在3个月以上，有的小品牌甚至压了半年的货。 但到2026年1月，情况彻底变了，行业库存降到了1.5个月的安全水平，相当于刚到货没多久就能卖完。 茅台的库存更夸张，撑死也就1.5个月，五粮液、泸州老窖也才2个月左右，就连之前压力大的次高端品牌，库存也回到了3个月的临界值。 有华北的经销商说：“终于不用天天琢磨怎么清库存了，现在敢正常进货了，心里踏实多了。” 库存一清，价格自然就稳了。之前最头疼的“价格倒挂”，也就是终端卖价比厂家指导价还低的情况，现在基本看不到了。 飞天茅台散瓶批价涨到了1540元，比2025年低点涨了8%，终端店里卖1600-1700元，而且还经常断货，i茅台（官方APP）上1499元的官方价根本抢不到。 五粮液普五、国窖1573的批价也稳定在850元和800元，经销商终于有利润可赚了。 不过这价格也不是一刀切，高端酒稳得住，中端酒在涨，低端酒反而更灵活了，50-200元的自饮款卖得最火，增速都超过10%了。 更刺激的是股市，1月29号白酒板块直接“炸了”。中证白酒指数一天涨了9.79%，成交额突破600亿，20家白酒上市公司里19家涨停，就连茅台都涨了8.61%。 有人开玩笑说：“前几天还在骂白酒股跌得惨，今天账户直接回血，这波反弹来得太及时了。” 其实这背后是大家对行业的预期变好了，一方面春节快到了，请客送礼的需求上来了，另一方面宏观政策也在提振消费，资金都觉得白酒行业的“拐点”到了。 不过也有专家提醒，股市涨得欢，终端消费还得看春节旺季的实际表现，不能盲目跟风。 这波回暖最让人意外的，是年轻人开始喝白酒了。以前总说年轻人不喝白酒，觉得度数高、口感烈、老气，但现在不一样了，Z世代带动着低度酒、小瓶酒爆火，抖音、小红书上相关搜索量涨了320%。 20-35岁的年轻人里，42度及以下的低度酒占比都到41%了，五粮液、洋河的低度款增速超过30%。 这些酒度数低、入口顺，有的还加了果味，不管是露营、居家微醺还是朋友小聚，都适合喝，而且小瓶包装方便携带，价格也不贵，完全戳中了年轻人的需求。 除了产品变了，卖酒的方式也大不一样了。以前白酒靠经销商层层铺货，现在厂家都在自己下场做直销。 茅台的i茅台（官方APP）直营收入占比都超35%了，元旦上线1499元的飞天茅台，9天就新增270万用户，直接冲上APP商店榜首。 五粮液在抖音自播占比超60%，泸州老窖搞“百城千店”，单店月销涨了300%。 传统经销商也在转型，以前靠差价赚钱，现在开始做私域、搞直播，私域转化率能到8%-12%，比以前坐店等客强多了。 有经销商感慨：“以前是厂家把货卖给我们就完事，现在得跟着厂家学数字化，不然真的要被淘汰了。” 不过行业也不是全面向好，分化越来越明显。头部品牌越做越大，中小企业日子还不好过。 2025年白酒企业已经减到887家，亏损面36.1%，未来3年大品牌的市场份额还会继续增加。那些没品牌、没技术的小厂家，只能靠低价竞争，慢慢就被挤出市场了。 而且现在消费者也越来越理性，不再盲目追求大牌，而是看品质、看性价比，配料表干净的纯粮酒更受欢迎，68.5%的消费者愿意为纯粮酒多付15%的溢价。 总的来说，2026年白酒行业终于走出了前几年的低谷，库存清了、价格稳了、年轻人也来了，但是躺赢的日子早就过去了。 头部品牌靠品牌和创新领跑，区域酒企得靠差异化立足，经销商得学会数字化卖货。 对于普通消费者来说，选择更多了，高端酒有面子，中端酒有品质，低度酒、光瓶酒性价比高，总能找到适合自己的。 至于这波回暖能不能持续，还得看春节旺季的动销情况，让我们拭目以待吧！ 每日分享更多的酒水知识，教你从酒花、挂杯到口感，一眼辨真伪、精准识好酒，告别买酒踩坑烦恼，稳稳喝上纯粮好酒！ 这是一个专注酒水的频道，少喝酒，喝好酒，舒心选酒，安心品酒！回复加入“酒商群”。 公众号关注 酒商群 互助交流群 获取更多酒水行业深度分析与科学选酒指南，让您远离酱酒市场套路，轻松选到优质纯粮酱酒，做懂酒、会选酒的消费者。
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