展会核心信息
• 展会时间：2026.04.30 - 05.03
• 开馆时间：每日 10:00 - 18:00
• 展览行业：婴童用品、童装、玩具
• 主办单位：COEX / Messe Sang
• 展会地点：韩国 - 首尔 - 韩国COEX首尔会议中心
• 举办周期：一年两届
• 展览面积：约10，000㎡
• 展商数量：约400家
• 观众数量：约22,000人
展品范围
• 安全用品: 婴儿车、汽车座椅、婴儿背带、学步车等
• 孕产用品: 胎教用品、哺乳用品、护肤品、床上用品、服装、医疗器械、保健品、沐浴用品等
• 婴幼儿用品: 奶粉、婴儿食品、婴儿瓶装水、环保食品、过敏食品、保健品、服装、箱包等
• 学习教育: 书籍和出版物、教材、教育计划、教程、育儿杂志、英语资优教育等
• 婴幼儿服务: 脐带血库、胎儿保险、婴儿工作室、周岁派对用品、儿童医院、儿科、韩诊所、旅行社、活动策划机构等
• 孕妇服务: 产后护理中心、产后助理、产妇体操班、产后按摩、妇产科、产妇咨询服务等
• 家电及家具: 婴儿家具、婴儿房装饰、环保室内用品、婴儿家电等
• 益智文具玩具: 智力开发玩具、奇特用品、乐器、益智积木、拼装玩具、美术用品、人物制品、益智玩具、木制玩具等
• 信息提供机构: 怀孕、生育、育儿相关的信息机构（育儿支援中心、网络社区、儿童财团等）
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展会现场
01
展会概览：定位与核心板块
2026首尔潮流玩具展（COBE）确定于2026年7月30日至8月2日在首尔江南区永东大路的COEX会展中心举行。该展会是韩国玩具与婴童行业的年度盛会，为期四天。
展区规划明确划分为四大板块：
• 玩具村落：核心展示区。
• 艺术家区：本届亮点，全球及本地艺术玩具创作者将直接参与并展示作品。
• 玩具品牌专区：品牌商集中展示区。
• 舞台活动区：将安排全球艺术家、品牌负责人的访谈及特别企划活动。
展会还将推出仅限展会期间发售的限定及独家商品。
02
市场悖论：低生育率与高消费并存
首尔潮流玩具展的背后，是韩国玩具与婴童用品市场的特殊生态系统。韩国已经连续多年维持全球最低生育率，2023年更降至0.72的历史低点。
与生育率走低形成鲜明对比的是，婴童用品市场却呈现逆势增长。这种独特现象背后是 “10个口袋”消费模式——孩子作为家庭的稀缺资源，受到父母、祖父母、叔叔阿姨等多位家庭成员的集中关注与投入。
每个孩子背后平均有约10个成年人的消费支持，促使家庭在相关产品上的单人消费额大幅增加。
03
消费趋势：高端化、成人化与IP驱动
韩国玩具与婴童市场已形成清晰的细分格局与消费趋势：
• 高端化：奢侈品牌的儿童用品业绩大幅增长。去年新世界百货公司的进口儿童用品营业额增长了15%。
• 成人化：成年人玩具市场快速增长，预计规模已达577.72亿元（11兆韩元）。例如，蜘蛛侠角色模型的购买者中，40-50岁用户占比高达40.6%。
• IP驱动：漫威、Kakao Friends等知名IP相关产品备受追捧。
• 中国潮玩崛起：中国潮玩品牌泡泡玛特在2025年上半年韩国市场营收增长了475%，显示出强劲影响力。
04
企业战略：众筹、IP与数字化转型
面对人口结构变化，韩国玩具企业采取了多元化的创新策略：
• 众筹先行：众筹成为企业测试市场、获取资金的重要方式。Wadiz众筹平台的数据显示，儿童领域的众筹金额同比增长了55%。龙头企业Sonokong通过众筹成功推出“Extra芭比”系列，众筹率达1605%。
• 核心IP战略：积极获取全球知名IP授权（如DC、迪士尼），同时大力开发本土IP。
• 数字化转型：老牌玩具企业吾卢拉与元宇宙游戏开发商合作，探索NFT产品实物化销售等跨界融合模式。
05
行业前瞻：中国影响、个性化与线上线下融合
2026首尔潮流玩具展将成为观察未来行业趋势的重要窗口：
1. 中国影响力持续增强：2025年前4个月，韩国从中国进口的机器人玩具占比高达88.3%。中国品牌凭借创新设计与营销，正赢得韩国年轻消费者。
2. 高端化与个性化：韩国市场独特的 “VIB（非常重要婴儿）” 趋势扩散，父母更愿为高品质、个性化产品支付溢价。
3. 线上线下融合加速：展会及企业正更多地借助线上直播、AR/VR体验等数字技术拓展全球影响力。
9平米标准摊位
光地
展会展位图示
