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会展营销
由会展策划与管理专业教学标准制定单位——上海旅游高等专科学校牵头编写的会展教材，由旅游教育出版社于2025年正式出版。
会展策划与管理专业系列教材，一套10种图书，其中的《会展营销》，由宋波教授（上海师范大学/上海旅游高等专科学校、会展专业类委员会秘书长）、孙景然博士（上海师范大学/上海旅游高等专科学校）、姚歆高级工程师（中国国际贸易促进委员会商业行业委员会秘书长）主编，多位高校会展专业教师与业界专家参与写作，协力完成。
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前言（节选）
随着中国经济的快速增长，会展行业发展规模不断扩大，专业会展人才需求日益迫切。为适应会展行业优化升级需要，本教材结合会展行业的特点，加强与会展业最新发展趋势的紧密联系。会展营销作为会展专业的核心课程，是一门兼具理论与实践性的课程，本教材旨在满足会展行业迅速发展对高素质营销人才的需求，推进现代会展职业教育专业升级和高质量发展。
本教材围绕市场营销基本理论，采用丰富典型的会展营销案例，结合会展营销的特点和新理念、新技术进行编写。本教材共有九章，包含会展营销概述、会展营销信息与调研、会展目标市场战略、会展产品营销与品牌战略、会展产品定价、会展促销、会展分销渠道、会展营销管理和新环境下的会展营销。章内板块设置丰富，包括学习目标、案例导引、课前讨论、理论知识、知识链接、拓展案例、核心概念、进阶讲堂、课后习题、实训演练等部分。
本教材主要有三个特色：
一是注重完整性，丰富教材知识内容。本教材涉及会展营销的基本概念、理论知识、方法工具、会展产品、定价、渠道和促销等策略、整合营销、新媒体营销和人工智能等新环境下的会展营销，并且提供了教学课件和配套试卷与答案。不仅将市场营销理论和会展营销紧密结合，还体现会展活动和服务的独特性，教材体系和知识内容构建较为完整和丰富。
二是突出实用性，强调技能实操训练。本教材所选案例材料具有实效性和真实性，重点篇章设置进阶讲堂视频课，能够切实帮助学生了解会展行业，掌握会展营销技巧和提高实践操作能力。每章开篇加入典型案例，引导章节内容。同时，每章融合知识链接以及拓展案例，实用性强。最后，每章结尾增加实训演练环节，注重理论和实践相结合，培养学生的实践操作能力，突出高职教育和学科特点。
三是注重创新性，展现行业发展的时代性。本教材顺应会展发展新趋势，注重大数据以及人工智能广泛应用的背景，与时俱进，加入最新的会展营销理论研究成果和会展企业营销实践，体现了教材的创新特色。
本教材可作为普通高等院校应用型本科专业或高职院校市场营销专业、会展专业的教学用书，也可作为从事会展营销的业内人士的参考用书。
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订购教材及申请教学用书方式
为便于高校教师订购教材，出版社可寄送图书供做评估。读者可添加会展策划与管理专业系列教材的策划编辑lailai（微信号948467692）微信了解样书寄送安排。
本套教材，双色印刷，注重图表可视化表达；配备习题、教学课件、视频微课、拓展阅读、案例等多类型教学支持资源。欢迎订购。
欢迎学者专家投稿荐稿。
进阶讲堂视频微课
有何Book(s)：会展策划与管理专业系列教材，编写背景与特色解析
光阴知味
lailai
资深图书出版人，马连道全国斗茶大赛大众评委、北京茶友会特约主持人。主业图书出版策划。主持的项目获评大学版协优秀畅销书、农家书屋推荐书目、文创基金支持项目、当当网商务图书销售前50位等多种荣誉。
光阴知味，记述时光沉淀下的生活美学。知味文化，致力于发掘生活美学，策划出版与此相关的图书。
【光阴知味】主编微信号：
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