7月23日，广东省人民政府新闻办公室举行第十五届中国国际动漫博览会新闻发布会。会上，广东省广播电视局副局长王跃介绍说，第十五届中国国际动漫博览会将于2025年8月8日至11日在东莞市石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”举行，本届展会围绕“潮梦想出发”这一主题，以“文化铸魂、科技赋能、产业协同、全球共享”为策展理念，创新性将“专业展”与“产业镇”有机融合，实现从单一展览场景向全产业链园区的全新升级。
展会总展览面积26400平方米，同比扩大27%；立足粤港澳大湾区世界级制造集群与国际化窗口优势，精心打造全球影视动漫创映厅、IP授权交易所、中国潮玩之都IP产业链特色工坊、品牌商贸采购中心、AI赋能新场景等五大展厅，引入40多个国家和地区的600多家企业机构参展参会，参展IP共2000多个，为历届最多，全方位呈现影视动漫产业最新动态与趋势图景。
展会期间，将汇聚国内外动漫创作大师、技术专家及投资机构，举办粤港澳大湾区动画电影周、“新质动漫链全球”创投会暨动画产学研对接会等行业交流活动，探讨影视动漫行业最新趋势、前沿技术及商业化路径。同时，发挥东莞“中国潮玩之都”的全产业链制造优势和石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”产业平台优势，围绕“科技赋能、专业协同、产业落地、国际拓展”四大维度，举办AI+动画产业交流活动、国漫出海对接会、粤港澳大湾区“谷子经济”对接会等10余场产业对接活动。
另外，展会还将面向动漫潮玩爱好者策划举办国风汉服和动漫次元大巡游、谷圈剧本游、王者荣耀电竞赛事、动漫次元购物季、新品新片首发及动画主创见面会等系列丰富多彩的活动，观众可免费入场游玩体验。
本届展会紧扣影视动漫行业发展动态，聚焦前沿趋势，全景式呈现国内外优质动漫内容、前沿创新技术与多元融合业态。重点突出四方面特色。
一是创新“展产城”深度融合范式，打造动漫潮玩产业生态闭环。本届展会首次在东莞潮玩产业最为集中的石排镇举办，将专业展与产业镇密切融合，实现产业与展会的深度协同，以石排潮玩小镇为产业集聚核，会同周边区域打造粤港澳大湾区千亿级动漫潮玩协同创新产业带。首创“动漫IP潮玩化、潮玩IP动漫化”双向融合模式，现场可以看到3D打印打样、品牌“前店后展”，体验IP从创意到产品的全过程；组织展商实地考察周边区域潮玩等企业工厂，推动IP版权方与制造企业直接对接合作；配套举办跨境对接会等活动，联合亚马逊、京东等平台打通产销渠道，推动版权方与渠道商精准合作，通过“以展促产、以产助展”的良性循环，打造展销一体化的产业生态平台。
二是汇聚全球知名IP，打造国际联动合作新生态。本届展会聚焦影视动漫内容生态构建，与国际动画协会、法国昂西国际动画节等国际机构及头部企业密切联动，设立“全球影视动漫创映厅”，吸引国内外影视动漫领域原创内容出品方、影视制作机构、版权方独立或组团参展，包括万代、小羊肖恩、铁臂阿童木、功夫熊猫、驯龙高手、三体等全球知名IP和品牌集中亮相，搭建多元文化交融的国际平台。泰国、马来西亚、阿联酋、美国、意大利、瑞士等国家均将设置独立展馆，其中结合中泰建交50周年，特设泰国馆作为展会主宾国馆，举办中泰资源速配会等活动，促进与东南亚地区人文交流。同时，展会策划多元国际交流对接活动，如中日韩动漫文化跨次元交流计划、东莞动漫潮玩跨境资源对接活动，以及系列新品首发、新作首映和经典展映等，促进国际影视动漫等领域交流合作及国漫国潮出海。
三是突出科技赋能，AI重构动漫潮玩产业竞争力。面对全球AI技术对文化产业的革新趋势，专门设置“AI赋能新场景”展区，引入影视动漫相关领域科技公司，沉浸式展示AI与动漫潮玩融合应用新场景，引导企业利用AI提升创作效率、拓展IP变现渠道。同时，打造“潮玩AI设计中心”“动漫潮玩IP快速转化中心”等平台，为IP开发提供从创意孵化到技术实现的全周期支持，通过立体化的前沿技术展示、专业化的产业交流平台及创新性的生态构建，为影视动漫行业与科技融合发展提供系统性解决方案，以技术革新重构产业竞争力。
四是强化展城联动，尽显“中国潮玩之都”潮流魅力。东莞市作为中国国际动漫博览会的举办地，也是一座青春之城、潮流城市。结合此次展会在暑期举办的契机，东莞将以“展城共融”为理念，除在展会现场举办系列精彩活动外，还将联动全市文化场馆、旅游景点、商业街区等文旅资源，举办东莞动漫潮玩嘉年华系列活动，如“跟着漫展去旅行”、“潮玩巴士”巡游、城市空间艺术邀请展、潮玩拼酷挑战赛、国潮设计大赛，以及促消费优惠活动等，覆盖整个8月，通过“动漫+文旅”深度融合，实现“观展+旅游+消费”一体化体验，着力打造“湾区潮流生活休闲集聚地”。
发布会上，有记者提问“新技术应用是动漫产业创新很重要的推动力，本届展会将会有哪些前沿科技应用新场景的呈现？”
王跃表示，本届展会主要通过以下形式，呈现科技与动漫潮玩深度融合的新成果。
一是打造“AI赋能新场景”专区。专区内将展示互动内容开发、虚拟数字人、数字化场景构建等最新技术运用，如展会定制了五大展区的人形机器人讲解员，提供智能化导览服务；潮汕英歌舞机器人通过AI复刻传统舞步；搭建AIGC（AI生成内容）平台，为观众生成专属动漫角色等。
二是构建沉浸式交互场景。展会搭建了多个不少于100㎡的VR内容展区，提升与观众的互动性。如全国首次且唯一授权的赛罗奥特曼15周年线下VR大空间体验；AI智能VR大空间实时交互系统；展示驯龙高手、功夫熊猫等IP的环球元宇宙模型及XR沉浸式体验的300㎡大空间，可以让观众现场感受虚拟与现实结合的魅力。
三是举办技术交流研讨活动。将开展“超维演绎”AI动画未来制片厂、“智链未来”IP生产力跃迁计划等活动，围绕前沿科技在动漫创作、生产、传播及商业化等环节的应用展开深度研讨。其中，由新一代人工智能产业技术创新战略联盟牵头的“AI聚能・IP焕新”产业交流活动，将邀请全球AI与动漫领域知名企业和专家，通过新技术首秀、案例分享等形式，为行业在技术突破、内容革新、模式创新等方面提供新思路，助力“AI+动漫”向全球领先水平迈进。
这些新场景的呈现，不仅能让观众直观感受科技赋能的魅力，更能推动行业上下游在技术应用、模式创新上的合作，为动漫潮玩产业注入新动能。
有记者提问“本届中国国际动漫博览会在文旅融合方面有哪些特色活动和亮点？将如何促进文化旅游消费？”
广东省文化和旅游厅二级巡视员东田介绍说，中国国际动漫博览会不仅是一个影视动漫产业的展示交流平台，更是撬动文旅消费、激活市场活力的重要引擎。本届展会紧扣“文旅融合”核心主题，通过策划系列沉浸式、体验式活动，深度激发游客“跟着漫展去旅行”的热情，把中国国际动漫博览会打造成跨界联动的文旅消费盛宴。
本届博览会文旅融合特色鲜明，潮流玩法解锁文旅新体验。
在打造沉浸式潮玩场景方面，展会现场将举办动漫潮玩嘉年华、ChinaGoods潮玩次元购物季等系列精彩活动，设置动漫主题美食餐饮区、角色扮演达人见面会等打卡点，让观众在“逛展—品尝—拍照”中完成一次微旅行。同时，展会将联动东莞市优质文旅体资源，联合本土潮玩企业创新打造移动文旅IP，开通“潮玩巴士”，内部设置线上消费场景，实现扫码即购的沉浸式消费，并举行夏日潮玩拼酷挑战赛，集中展现东莞潮玩“精致灵动、趣味十足”的独特魅力。策划举办“潮流一夏·乘高铁·进莞来”“跟着漫展潮游东莞”“湾区周末IN东莞”等系列活动，推出“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题文旅线路，引导游客深度探索城市文旅资源。
在跨界联动方面，展会期间举行“潮流东莞 漫游未来”2025东莞城市空间艺术邀请展，以动漫为链接，以潮玩为媒介，特邀一批国内知名艺术家携IP作品亮相东莞，构建潮流艺术融入公共空间的新场景。同期推出“莞一夏”系列儿童演出，如动漫舞台剧《超级飞侠之守护童心大作战》等，游客在逛完动漫展后，还能欣赏精彩的动漫舞台演出，实现“展区+剧场”的体验延伸。
东田表示，广东省文化和旅游厅以办好本届博览会为契机，整合全省文旅资源，大力发展文旅新业态、新模式、新产品，激发文旅消费新活力。
今年以来，积极联动文旅企业、金融机构、电商平台、新媒体平台等，成功举办“请到广东过大年”“周末叹广东”“跟着影视去旅行”“跟着龙舟去旅行”“跟着海岛去旅行”等文化和旅游消费促进活动，持续提升文旅产品供给能力，促进全省文旅消费繁荣发展。暑假期间，开展第三批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景征集活动，聚焦科技潮玩、水系旅游、和美乡村、文博艺术、创意演艺、特色宿集、研学亲子、休闲运动、美食品鉴、街区乐购等10大领域，着力培育打造更多带动性强、显示度高的文旅消费新场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。
通过上述举措，本届中国国际动漫博览会将打造“动漫+文旅”融合新场景，形成可持续释放的消费动能，让潮玩文化与城市旅游深度交织、相互赋能。借此盛会，诚挚邀请全国各地的朋友们，在逛展之余走进广东街头巷尾，打卡岭南烟火、品味南粤风情，一起“跟着漫展去旅行”！
有记者提问“粤港澳大湾区动画电影周是中国国际动漫博览会的重要内容，此次动画电影周活动主要亮点有哪些？”
广东省委宣传部电影管理处一级调研员王丽华表示，粤港澳大湾区动画电影周是由粤港澳三地电影主管部门共同支持的重要动画电影交流活动。作为漫博会的重要版块之一，自2023年举办以来，已经成为推动大湾区动画电影产业高效协同发展的重要平台。本届动画电影周设置了启动仪式、“奥飞动漫之夜”、优秀动画电影创投项目推介会、动画大师班、产业调研、动画电影展映、XR大空间渲染展等七个环节。亮点主要有三个方面。
一是推动相关政策落地。今年5月，省委宣传部、省文化和旅游厅、省广播电视局联合出台了《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干措施》，覆盖原创IP孵化、剧本创作、前沿技术应用、发行放映、衍生品开发等产业链条的各个方面。为落实这些措施，在活动中设置了政策解读专场（如详细解读资金扶持、版权保护等细则），以及动画IP与潮玩产业融合项目路演等活动，助力优质动画项目与资本端、制造端对接，进而在广东孵化、创作、开发。
二是聚焦动画人才培养。今年活动以“中国动画精神传承与创新”为主题，特别策划了“我和我的动画电影”平行对话活动，邀请老中青三代动画人、观众代表等，围绕动画电影探寻初心、激发共鸣。还将组织“动画短片高校行”活动，联动大湾区高校展映优秀动画作品；推出动画大师班，邀请国内外动画领域资深导演、制片人及高校专家授课，针对动画编剧、导演、制片管理等核心环节开展系统培训，为湾区动画产业高质量发展储备人才力量。
三是提升群众参与体验。在去年经典动画电影展映活动基础上，今年进一步扩大展映覆盖面、增强互动体验感。比如，专门增设了“外来务工人员子女合家欢专场”“社区夏日纳凉露天电影专场”等特色场次，搭配《熊出没》《喜羊羊》等经典作品角色互动，让更多群众共享动画电影的艺术熏陶；另外，今年还专门设置了“虚拟电影体验区”，市民可免费沉浸式体验《唐宫夜宴》等一批国内顶级XR动画项目，近距离感受科技赋能动画的独特魅力；还组织了“潮玩工坊”体验活动，邀请市民走进东莞优质潮玩生产企业，实现“从银幕到生活”的深度连接，让惠民举措更具温度与活力。
发布会上，有记者提问“今年中国国际动漫博览会在东莞的潮玩产业聚集地石排镇举行，今年的展会整体将从哪方面去促进展产融合？”
东莞市委常委、宣传部部长武一婷表示，选择在东莞石排镇举办中国国际动漫博览会，是本届展会最重要的变化之一。潮玩是动漫产业的重要载体，近年来，正是在中国国际动漫博览会的牵引下，东莞潮玩产业蓬勃发展，被授予“中国潮玩之都”称号。本届展会，东莞将结合动漫潮玩产业特色，重点从三方面促进展产深度融合。
一是创新“专业展+产业镇”模式，强化展产空间协同。东莞作为全国最大的潮玩生产基地，中国近85%的潮玩产自东莞，全球动漫衍生品1/4由东莞制造。据不完全统计，2024年全市潮玩规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长19%，东莞潮玩“圈粉”全球，成为制造美学的一张亮丽名片。而石排镇是东莞潮玩产业最为集中的地区，聚集潮玩产业链企业146家，其中规上限上潮玩企业54家，2024年实现营收57亿元。为进一步促进展产融合，本届展会以“专业展+产业镇”的模式落地，区别于一般展会在展馆设展的模式，在东莞石排镇专门设立“中国潮玩之都·漫博中心”，既是中国国际动漫博览会举办场馆，也是潮玩产业园区，让展会平台植根于产业集群，从而更好地以产业基础丰富展会形态，以展会资源赋能产业发展。
二是健全专业平台与运营机制，实现“展产无缝衔接”。东莞作为国际制造名城，本届展会将动漫潮玩产业的上游IP、下游渠道吸引到中游产地，构建“三中心一平台”（即品牌运营中心、IP快速转化中心、新片新品首发中心和AI+新场景应用展示平台），实现从IP设计到量产全链路可视化，彰显东莞作为“全球最快IP转化地”的独特优势。同时，依托园区打造13万㎡“展产销一体化”空间，建立“4天展会+365天园区运营”体系，设置潮玩联盟展示大厅、选品中心等常设展，落地抖音直播服务基地，形成永不落幕的“产业会客厅”；建设网上潮玩中心平台，整合全国优质潮玩资源，打造大湾区首个潮玩B2B在线平台，为品牌商、生产商、渠道商、设计师等提供一键对接服务。另外，还与海关部门合作，在石排成立国家技贸评议工作站潮玩服务站，助力中国潮玩进一步出海走出去。
三是强化资源对接与政策扶持，推动产业高质量发展。本届展会将吸引全球动漫潮玩产业精英汇聚，东莞将借此机会，举办“动漫潮玩产业招商推介会”等10余场产业对接活动，并组织重点嘉宾、展商实地考察石排镇及周边潮玩企业，直观感受“中国潮玩之都”产业魅力。期间，东莞还将发布《东莞市潮玩产业发展规划（2025-2030）》和《东莞市加快潮玩和动漫产业高质量发展的若干措施》，引导产业要素合理布局，构建全链条扶持政策，吸引国内外相关产业链企业落地，促进动漫潮玩产业跨越式发展，进而推动东莞从“世界潮玩工厂”向“全球动漫潮玩IP策源地”跃迁，为中国动漫潮玩产业高质量发展贡献力量。
有记者提问“对于一般观众而言，本届展会将有哪些看点？东莞会为游客提供哪些服务保障？”
武一婷介绍说，第十五届中国国际动漫博览会不仅是产业盛会，也是全民共享的文化嘉年华。这场融合了经典IP、前沿科技与文旅联动的盛宴，将为所有动漫潮玩爱好者打造一场“潮梦想出发”的沉浸式体验。主要有四方面看点。
一是顶流IP全景绽放，新片新品精彩呈现。2000多个国内外经典IP齐聚，构建贯通古今、连接中外的“动漫宇宙”——不仅有宝可梦、小羊肖恩、铁臂阿童木等耳熟能详的国际IP，同时，美猴王、哪吒等国漫顶流主题展也将热血登场，还有仙剑奇侠传30周年展唤醒青春记忆。展会期间，法国昂西国际动画节获奖新片将抢先亮相，令人期待。
二是科技动漫深度交融，沉浸体验即刻畅享。“AI+动漫”“AI+潮玩”的创新应用与互动体验是本届展会的一大亮点。虚拟电影体验区的互动电影《永远的盛唐》《珠穆朗玛大冒险》等原创剧目，让人身临其境感受大唐盛世、地球之巅等曼妙场景；在AIGC（生成式人工智能）平台输入关键词，10秒即能生成专属动漫角色；同时，为展会五个展区定制的人形机器人化身“智能导览员”，带你解锁趣味互动体验。
三是潮漫好物琳琅满目，从限款到新品一站搜罗。本届展会首次打造China Goods动漫次元购物季，联合亚马逊、京东、抖音等十余个商贸平台和内容创作经纪机构，共同打造集潮流文化与二次元商品于一体的线上线下购物盛宴。活动将联动东莞潮玩等企业开展“云逛展+带货”双模式直播，提供展会专属价格，泡泡玛特、三体、哪吒、完美世界、漫博潮玩、国潮山海经等众多品牌提供额外优惠。
四是精彩活动轮番上演，从展馆到全城共赴潮流。展会现场，国潮与次元碰撞，奏响传统与潮流的和鸣：千名Coser盛装巡游，国风十二花神与非遗体验交织，更有百万粉丝人气Coser、UP主空降现场，零距离签售互动；“谷圈剧本游”打卡集章即可兑换隐藏款盲盒；潮玩拼装擂台赛可赢取联名限定礼盒。同时，整个8月，东莞结合暑期节点，联动全城文旅资源，举办动漫潮玩嘉年华系列活动，覆盖全市各镇街（园区），时时有活动、处处有惊喜，让观众在逛展之余，充分感受“潮流东莞”的多元魅力。
武一婷表示，为了方便各地朋友奔赴这场文化盛宴，东莞从交通、餐饮、住宿、游览等各方面进行了充分准备，为观众提供便利与保障。例如在出行方面，将加强展会期间的交通指引，同时安排4条公交接驳专线，可从东莞火车站等枢纽直达漫博中心；石排镇内开通潮玩主题公交，串联塘尾古村、石排滨江体育公园与展会现场。而在游玩方面，结合东莞特色潮玩工厂及周边古村等资源，推出“跟着漫展游东莞”文旅线路，以及“趣探厂”打卡活动等，让游客深度感受东莞的莞邑文化韵味与产业活力。期间还将结合展会推出“惠享全城计划”，联动市内景点及餐饮、住宿等文旅业态，只要提供展会入场凭证，就有专属优享福利或折扣，让您买得舒心、吃得顺心、住得安心、游得开心。
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