2025 年作为 “十四五” 规划收官与 “十五五” 规划谋划的关键节点，中国展览业乘着经济向新向优的东风，交出了一份亮眼成绩单。经贸类展会数量与面积双双创下历史新高，出国展览市场结构持续优化，数字化、绿色化转型成效显著，为经济高质量发展注入了强劲动能。这份由中国贸促会编制的《中国展览经济发展报告 2025》，全面勾勒出行业发展的新图景与新趋势。
一、行业整体态势：稳中有进，多项指标再创新高
2025 年中国展览业呈现全方位向好态势，核心数据彰显强劲发展韧性。国内层面，全年举办 2000 平方米以上经贸类展会 4095 项，总展览面积达 1.59 亿平方米，分别同比增长 6.53% 和 2.5%，覆盖全国 31 个省市自治区。国际竞争力持续提升，有 28 个展会入选全球商展 100 大榜单，位居全球第二，入榜展会平均面积达 24.4 万平方米，连续两年超越全球及德国平均水平。
展览馆市场规模同步扩张，实际运营展览馆数量增至 224 个，同比增长 17.89%。中国室内展览总面积达 1366.22 万平方米，占全球 30.9%，排名世界第一，在全球前 81 大场馆中占据 33 席，亚太地区 10 万平米以上场馆中中国占 33 席，硬件实力领跑全球。
二、国内展览亮点：区域均衡发展，业态持续创新
1. 区域布局更趋合理
东部地区仍是展会核心聚集地，举办展会 2702 项，占比 65.98%，但中西部地区增速显著高于全国平均水平，分别同比增长 11.51% 和 14.94%，区域发展差距逐步缩小。京津冀、长三角、珠三角三大经济圈保持主导地位，展会数量和面积分别占全国 53.85% 和 62.48%，其中长三角地区以 1179 场展会、4941 万平方米展览面积位居首位。
2. 展会结构持续优化
中小型展会（1 万 - 3 万平方米）成为增长主力，数量同比大幅增长 24.26%，达 2238 项，在各大区域展会中占比均过半。行业布局紧贴区域发展定位，工业与科技类展会以 21.87% 的数量占比位居第一，人工智能、商业航天、智能网联车等前沿领域成为展会新热点，传统产业转型升级也为展会赋予新内涵。
3. 标杆展会引领发展
第三届链博会、第八届进博会、第 137-138 届广交会等重大展会成果丰硕。第三届链博会吸引 75 个国家和地区的 1200 家企业参展，首发首展首秀 152 项创新成果，现场达成合作意向超 6000 项；第八届进博会展览面积超 36.7 万平方米，4108 家企业参展，世界 500 强和行业龙头企业达 290 家；广交会两届展会累计吸引超 60 万名境外采购商，新产品、绿色低碳产品占比显著提升，成为外贸增长的重要引擎。
三、出国展览格局：市场平稳扩容，结构不断优化
2025 年中国出国展览延续增长态势，贸促会审批执行出国展项目 1259 项，同比增长 7.98%，覆盖 57 个国家和地区，参展企业 4.77 万家。区域布局呈现新变化，亚洲仍是核心市场（520 项，占比 41.3%），非洲、拉美及加勒比地区增长迅猛，分别同比增长 31.11% 和 21.57%，成为企业出海新热点。
德国、美国、俄罗斯保持前三大出展目的地，项目数量共计 392 项，占比 31%。行业结构持续优化，机械、交通运输物流、纺织服装及皮革制品稳居前三，消费品、五金工具、能源矿产等行业参展热度显著提升。出国自办展成效亮眼，成交金额大幅增长 19.09%，为企业拓展国际市场搭建了高效平台。
四、核心发展动能：政策、技术、融合三重赋能
1. 政策支持精准有力
各地政府密集出台财政扶持、产业联动、品牌培育等政策措施，形成 “奖励 + 补助 + 减免” 的多元扶持体系。安徽省将展览业纳入商贸流通业发展政策，深圳市加大对大型国际展会的资金倾斜，武汉市印发《建设国际会展中心城市三年行动方案》，从场馆建设、项目引进等方面系统布局，政策精准度和协同性显著提升。
2. 数字化绿色化转型加速
数字化方面，《线上展览会服务指南》正式发布，MR 剧游式会展导览系统、AI 会展助手等广泛应用，实现展商与采购商智能匹配。绿色化方面，广交会、进博会等实现绿色电力供应率、特装展位绿色达标率 “双百” 目标，盘锦市举办首届零碳展会，国家层面出台《公共机构绿色场馆评价导则》《绿色展馆》等标准，推动绿色办展从 “选择题” 变为 “必答题”。
3. “会展 +” 融合效应凸显
“会展 + 消费”“会展 + 贸易”“会展 + 文旅” 等融合模式不断创新。浙江省提出 “跟着会展逛浙江” 品牌，带动餐饮、零售等关联消费；宁波市推进会商旅文体跨界融合，丰富展览业态；武汉通过 “会展 + 商文旅体” 融合，国际车展近三届累计拉动消费超 130 亿元，充分释放会展经济乘数效应。
五、2026 年展望：五大趋势引领高质量发展
- 产业赋能作用强化：展览业将贯穿现代化产业体系建设全链条，成为传统产业升级、新兴产业培育的重要平台。
- 消费引领功能凸显：国潮、绿色、智能等新型消费元素占比提升，沉浸式场景体验成为展会新亮点。
- 数字化转型深化：AI、数字孪生等技术应用更加广泛，构建展品、订单、物流全链路在线闭环。
- 绿色化标准统一：绿色展会等级评价标准将逐步完善，全链条低碳环保成为行业共识。
- 城市差异化竞争加剧：国际都会、区域中心、特色产业城市将形成错位发展格局，展会资源加速优化配置。
站在新的历史起点，中国展览业正以数字化、绿色化、市场化、国际化为方向，持续提升高质量发展水平。无论是企业拓展市场、政府制定政策，还是行业谋划未来，这份报告都提供了权威参考。
