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中国展览经济发展报告2025解读(82页附下载)

 作者：本站编辑  2026-01-27 09:53:43  0

中国展览经济发展报告2025深度解读

一、报告概况与宏观背景

本报告由中国国际贸易促进委员会于2025年1月发布，聚焦"十四五"收官之年展览业发展态势。报告核心数据显示，2025年中国经贸类展会数量达4095项，总展览面积1.59亿平方米，均创历史新高，覆盖全国31个省市自治区。在全球展览业协会（UFI）评选的全球商展100大榜单中，中国以28个展会入选位居全球第二，仅次于德国，其中上海独占16个，北京、深圳、广州紧随其后。展览业作为"一业带百业"的平台，在现代化产业体系建设中发挥关键纽带作用。

二、2025年展览业发展六大核心特征

1. 政策环境持续优化

各地政府构建"奖励+补助+减免"多元扶持体系。省级层面，安徽将展览业纳入商贸流通业发展政策；江西出台十项措施覆盖项目举办、企业培育；浙江18部门联合强化消费类展会补贴；北京细化奖励标准与申报流程。地市级层面，厦门按展会规模和国际化程度设置梯度奖励；深圳修订国际会展之都建设措施，加大对大型国际展会资金倾斜；杭州萧山区精准扶持中小会展项目。区县层面，北京顺义区对会展产业集聚园区给予专项奖励；青岛西海岸新区聚焦品牌培育提供专项资金。

2. 区域格局：三大经济圈主导

京津冀、长三角、珠三角三大经济圈保持主要聚集地地位。从展会数量看，东部地区占比52.74%，中部占15.09%，西部占11.91%。从展览面积看，长三角占比31.06%，珠三角23.36%，京津冀8.06%，三者合计占全国62.48%。北京、上海、广州、深圳四大城市继续领跑全国展览市场。

3. 展会结构：中小型展会成增长主力

2025年展会规模呈现差异化发展：1万平方米以下小型展会604项，同比下降10.91%；1万至3万平方米中小型展会达2238项，同比大幅增长24.26%，成为市场核心增量；3万至5万平方米中型展会和5万至10万平方米大中型展会数量有所下降；10万平方米以上大型展会增至222项。值得注意的是，中小型展会在各区域占比均超五成，东部地区达62.58%，中部61.27%，显示市场向灵活、专业方向演进。

4. 行业布局紧贴产业定位

工业与科技类展会以896项、占比21.87%位居第一，展览面积占比24.3%，反映新质生产力培育趋势。日用消费品及居民服务类（564项，13.77%）、房屋建筑类（535项，13.06%）、交通运输类（363项，8.86%）、文化体育娱乐类（337项，8.23%）紧随其后。区域特色明显：东部地区工业与科技类占比最高（24.96%）；中西部在工业科技、建筑类展会比重突出；东北地区农业、建筑类展会占比较高。

5. 国际化水平显著提升

中国已对48个国家实行单方面免签，与29国全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至55个。2025年第三季度，全国出入境外国人2013.4万人次，同比上升22.3%，其中免签入境占72.2%。重大展会国际参与度持续攀升：第三届链博会境外参展商占比达35%，覆盖75个国家和地区；第四届全球数字贸易博览会国际展商占比超20%，欧美展商超130家，国际客商增长64%。截至2025年底，中国UFI会员单位达258家，上海以43家位列城市第一，北京26家、深圳20家。

6. 数字化绿色化转型加速

数字化方面：市场监管总局发布《线上展览会服务指南》，明确全流程操作指引。上海新国际博览中心构建数字孪生系统，实现"一屏总览"设备状态、能耗数据、消防态势。2025世界人工智能大会展出3000余项前沿展品，40余款大模型、50余款AI终端、60余款智能机器人集中亮相。MR剧游式会展导览系统、AI会展助手"文小博"等创新应用提升供需匹配效率。

绿色化方面：国务院明确要求推进会展业绿色发展。商务部发布《绿色展馆》标准，2026年实施。广交会、进博会实现绿色电力供应率、特装展位绿色达标率"双百分百"。国家会展中心（天津）采用100多项低碳技术，年减排二氧化碳约1万吨。第三届链博会通过"光伏绿电+外购绿证"模式，展期减排1100多吨，节约电费超30万元。

三、出国展览市场：结构优化与新兴市场崛起

总体规模与区域分布

2025年经中国贸促会审批的出国展览项目达1259项，展出净面积68.4万平方米，参展企业4.77万家。亚洲地区以520项、占比41.3%成为首选目的地，同比增长16.07%。非洲市场增长最快（59项，增长31.11%），拉美及加勒比地区增长21.57%（124项）。欧美市场占比下降，西欧项目262项，占比从22.38%降至20.81%。

重点目的地格局

德、美、俄保持前三：德国145项、美国126项、俄罗斯121项。日本（81项）、阿联酋（71项）、泰国（55项）、巴西（53项）紧随其后。从参展企业数量看，德国吸引5331家企业，阿联酋4360家，俄罗斯4298家。值得注意的是，美国展览面积从2024年第二降至第四，降幅14.06%，显示企业赴美参展热度降温。

行业结构与专业化提升

机械行业表现突出，项目数从168项增至197项，占比15.65%。交通运输物流、纺织服装及皮革制品稳居前三。消费品行业从60项增至91项，排名从第七跃升至第四；五金工具增至83项，排名升至第五。能源矿产行业新晋前十。

自办展成效显著

出国自办展项目103项，参展企业1.77万家，展位2.63万个。尽管场均展出面积、企业数有所下降，但成交金额大幅提高至22.69亿美元，同比增长44.9%，显示办展质量与实效性显著提升。

四、展览馆市场：数量扩容与绿色智能升级

运营规模大幅增长

2025年实际运营展览馆数量达224个，较2024年190个增长17.89%。在全球室内展览总面积超30万平方米的22个国家/地区中，中国以1366.22万平方米排名第一，占全球30.9%。全球前81大场馆中，中国占33席；亚太10万平米以上场馆38个，中国独占33个，区域主导地位稳固。

结构变化：中型场馆快速增长

办展面积60万-100万平方米的展览馆数量从11个增至21个，增幅90%，成为市场最大亮点。100万平方米以上大型馆32个（占比14.29%），30万-60万平方米中型馆18个（8.04%），10万-30万平方米场馆数量保持稳定。

绿色化数字化实践深化

绿色化：国家会展中心（天津）采用装配式建筑、地源热泵、光伏太阳能等100多项技术，年减排万吨二氧化碳。浙江安吉国际会展中心应用光伏玻璃、雨水回收、能耗监测等100多项绿色技术，结合BIM建模打造全过程低碳样板。

数字化：上海新国际博览中心联合海康威视搭建物联数据底座，实现场馆数字孪生，能耗异常实时预警，报表自动生成可追溯。AI、VR/AR与柔性传感器结合，打破物理空间限制，实现触觉反馈，将场馆转化为"智慧生命体"。

五、重点展会亮点纷呈

第三届链博会：国际化与创新链突破

境外参展商占比35%（75个国家和地区），世界500强和行业龙头超65%。首展首秀152项新产品，增长67%。创新链专区打通知识产权确权、技术孵化到产业化全流程，国家知识产权局系统覆盖2700所高校68万条专利，促成近百家机构合作。实现100%绿电供应，展期减排1100吨二氧化碳。

大阪世博会中国馆：历史性金奖

累计接待近200万人次，90多国280余位政要参观。首次荣获国际展览局大型自建馆展示金奖。展示月壤样品、"蛟龙号"影像、"八网"融合智慧城市等硬核科技，117首经典名篇镌刻外墙，传播绿色发展理念。

第八届进博会：规模质量双提升

企业展面积36.7万平方米，138个国家4108家企业参展，世界500强和行业龙头企业290家，180家企业"八届全勤"。发布461项新产品，全球首发201项。"银发经济""宠物经济"成新热点，10家顶尖企业董事长或CEO率队参会。

广交会：外贸新动能释放

第137届吸引219个国家和地区28.9万名采购商，"一带一路"国家占比64.9%；第138届超31万人，增长7.5%，创历史新高。现场展品455万件，新产品102万件，服务机器人专区46家企业展出500多款机器人，日均接待超300人次。

2025服贸会：数智领航

480余家世界500强和行业龙头线下参展，占比超1/4。85个国家和国际组织设展，国际展商整体率达20%。发布光子计数CT、具身智能清洁产品等198项成果。北京发布首批"北京方案"，包括数智化算力底座、政务云及N个应用场景。

六、重点城市案例：武汉模式

规模能级跨越提升

2025年1-10月举办展会278场，增长38.3%。新增2家ICCA认证企业、1个UFI认证项目、1家IAEE认证企业，累计国际认证达26个。成功引进世界数字教育大会、国际农机展等9个国际展会。

展产融合机制创新

"965产业会展信息共享机制"形成"一链一展会"格局。健博会吸引飞利浦、GE医疗、阿斯利康等龙头，成为大健康领域"风向标"。光博会吸引12个国家390家企业，24位院士参与，设置"空天地海"无人驾控实景场，展示百亿级光电产业支撑力。

"会展+"乘数效应凸显

武汉国际车展近三届累计拉动消费超130亿元，现场成交近30亿元，发放超千万元消费券，打造"汉小车"IP。体育消费展与马拉松联动，构建"赛、食、赏、购、游"消费场景。四大专业展馆总面积近30万平方米，武汉天河国际中心（30万平方米）预计2027年竣工。

政策支持体系完善

《武汉市建设国际会展中心城市三年行动方案（2025-2027年）》明确17项重点任务。专项资金对专业展会最高奖励200万元，高端会议最高60万元，契合"965"产业集群方向可上浮10%。对国际认证项目和企业给予一次性奖励。

七、2026年发展趋势展望

1. 产业融合作用更加突出

"十五五"规划将展览业作为现代化产业体系建设的重要平台。对传统产业，展会是供需对接枢纽；对新兴产业，提供首发首验场景；对现代服务业，集聚技术、检测、物流、金融等要素。北京、广东、浙江、湖北等省份已明确将会展业纳入"十五五"规划，强调国际化、特色化和融合发展。

2. 引领消费功能增强

展会成为"新消费场景"核心入口，消费品博览会、智能家居展、国潮品牌展通过互动体验助力新型消费培育。江苏、浙江、广东等地政策推动"展会+消费"模式，AR/VR体验、AI智能导购、数字人直播等技术使用率将大幅提升，国潮、绿色、智能、健康元素占比显著提高。

3. 数字化纵深发展

中国数字经济规模2023年达53.9万亿元，2030年将超80万亿元。展会数字化呈现三大趋势：技术融合深入，AI、数字孪生、专业数据库应用更广；数据互通顺畅，构建展品、订单、物流、结算全链路在线闭环；政策聚焦支持，各级专项资金精准扶持数字化建设。

4. 绿色化转型升级

全球绿色经济规模2024年超5万亿美元，2030年将达7万亿美元。中国已建成6430家绿色工厂、491个绿色园区。展会绿色化将呈现"标准统一、数据在线、全链低碳"趋势，国家将发布绿色展会等级评价标准，地方财政对"零碳认证"展会给予阶梯奖励，碳排放数据接入全国碳市场实时公示。

5. 城市竞争格局分化

城市会展经济呈现国际、区域、特色三级梯队。国际都会城市聚焦世界级商展；区域中心城市深耕国家级重点展会；特色产业城市依托本地优势打造地标展会，如浙江永康五金展、四川宜宾动力电池大会。政策红利释放和产业结构优化将加速展会资源重构，展览经济成为城市竞争新赛道。

八、核心结论

2025年中国展览业呈现"规模扩张、结构优化、质量提升"的高质量发展态势，在服务双循环、促进产业升级、激活消费潜力方面作用凸显。面临的主要挑战包括：国际化水平仍需提升，尽管UFI会员数量增加但全球影响力与德国仍有差距；区域发展不均衡，中西部展会数量占比虽有提升但规模质量仍待加强；数字化转型投入大、标准不统一；绿色化转型成本压力与效益平衡问题。

展望2026年"十五五"开局，展览业将在现代化产业体系构建中扮演更关键角色，成为技术创新首发平台、产业融合枢纽、消费升级场景和国际合作窗口。政策层面将持续强化支持，市场层面将加速优胜劣汰，技术层面将深化数智赋能，绿色层面将推动全链转型。建议地方政府精准定位、错位竞争，企业聚焦专业、深耕场景，行业强化标准、协同创新，共同推动中国从展览大国向展览强国迈进。

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