1月23日，2026年中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）第二场全体会议在湖北武汉举行。来自权威机构和行业协会的会展业专业人士围绕“全球会展新变局：趋势洞察与未来前瞻”的主题，立足全球会展业格局的深刻调整，分享全球主要会展市场最新变化、主要数据和未来趋势，为行业从业者把握发展主动权提供方向和指引。
国际展览业协会首席执行官柯世祺分析了2025年全球会展业发展情况和2026年的展望。他表示，截至2024年底，全球室内展览总面积为4430万平方米，亚太地区以1690万平方米的展览面积位居全球首位，欧洲以1610万平方米位列第二位。在场馆数量方面，欧洲、亚太、北美分别有520个、449个、372个场馆。中国在全球展览市场中占据重要地位，其场馆承载力占全球总量的30.9%，占亚太地区的81%。2026年，全球会展业将呈现重视人际连接与信任、不确定性成为常态、体验与互动价值提升、人工智能与数据技术应用增加、可持续性成为核心议题的5大趋势。
作为全球最重要的会展市场之一，美国会展行业的发展情况备受瞩目。国际展览与项目协会总裁兼首席执行官费雯歆表示，商务会展行业对美国经济发展至关重要，美国B2B展览取得了1650亿美元销售额，为美国GDP贡献了940亿美元，创造了260万个就业岗位。同时，美国参展商参与度较稳定，展会利用率较高。2026年，美国会展业可能存在十个趋势，分别是地缘政治影响加剧；本地化市场重要性增长；政策法规成为运营关键变量；成本压力影响参展商参与度；建立信任成为线下展会核心价值；移动设备普及促进创新互动；人工智能审慎应用；数据系统整合成为提升决策效率必然要求；可持续发展转变为市场刚需；年轻一代参会者更注重成本效益与务实价值。
德国经济展览和博览会委员会（AUMA）政策、法律和可持续发展负责人西尔维娅·鲍尔迈斯特同样认为，人工智能技术应用和可持续发展是未来会展行业的关键词。她说：“人工智能正在重塑会展运营模式，通过智能推荐、多语言交互和沉浸式体验提升参展效率与参与深度，而可持续发展已成为行业不可回避的责任与机遇，需通过量化碳足迹等方式推动绿色转型。”
近年来，亚太地区会展业持续高速发展。亚洲展览会议协会联盟（AFECA）主席林烨成提到，依托企业出海浪潮，东盟地区展馆容量持续增长，为区域会展业提供了硬件支撑。此外，会展行业正面临从传统模式向深度体验与价值创造的关键转型。展会需超越单一的展品陈列，转向故事化叙述与沉浸式互动，以提升参与度与记忆度。主办方还需构建数据驱动的精细化运营体系，通过精准的观众分析与买卖双方匹配，实现可衡量的投资回报。
随着共建“一带一路”倡议进入高质量发展新阶段，中亚国家成为中国会展企业新的热点市场。乌兹别克斯坦工商会主席顾问阿利舍尔·沙伊霍夫介绍，乌兹别克斯坦是中亚地区的重要代表，其会展业正致力于超越传统的短期销售与产品展示功能，转型为促进思想交流、文化连接与能力合作的“新丝绸之路”平台。为提升会展价值，可构建全天候运营平台，在实体展会结束后，利用数字化沟通工具持续跟进、促成交易并维持社群互动。同时，展会应整合全价值链服务，包括适配的物流解决方案、法律与合规咨询、金融科技支付以及绿色标准对接等，切实帮助国际企业在中亚市场发展。乌兹别克斯坦还拥有活跃的初创企业与数字技术应用场景，在人工智能技术应用方面存在广阔合作空间。
“印度已成为亚太地区会展业的新兴市场。”印度展览业协会主席苏拉吉·达万表示，印度具有优良的会展基础设施和完善的服务供应链，营商环境不断优化，期待与中国企业一起，通过本地合作开发制造业、数字消费等领域的专业展会，助力中国企业实现全球化布局。
关于中国会展市场2025年的发展状况和2026年的发展预期，中国贸促会展览管理部部长邬胜荣（国展局和世博会事务办公室）部长（主任）表示，中国会展市场在2025年呈现出稳中向好的高质量发展态势，国内展览数量与面积均创历史新高，区域集聚特征明显，数字化与绿色化转型成效显著，国际化与市场化水平持续提升。出国展览保持平稳增长，结构进一步优化，企业对新兴市场和自办展热情高涨。展望2026年，中国会展业将在现代化产业体系建设中发挥更突出的创新平台作用，在引领新消费、创造新场景方面展现更强效能。中国市场的持续开放与创新发展，将为全球会展业注入稳定增长动力。
中国贸促会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任）认为，尽管面临全球经济的不确定性和地缘政治的挑战，不同地区的展览市场在2025年都呈现出不同的发展态势，但总的来说，国际会展业依然欣欣向荣、可圈可点。“2026年，会展业仍将在调整中前进，找到新的发展路径，前景可期。”
