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◎记者 荆淮侨
2026年刚开年，光庭信息相关团队就马不停蹄参加了2026年美国拉斯维加斯消费电子展（CES）和日本国际汽车技术展，将公司最新发布的超级软件工场SDW2.8展示给生态伙伴。光庭信息介绍，公司每年都会携王牌产品参加国际展会开拓海外业务，也通过这种方式，更好地对客户进行宣传并做技术说明。
“在当前充满不确定性的世界中，企业更需要产业融合的机会。”中国国际展览中心集团董事长林舜杰1月22日在2026年中国会展经济国际合作论坛上接受上海证券报记者采访时表示，当前，企业对如何保障区域与区域之间、国际供应链各环节之间的畅通，具有强烈的需求。会展行业应关注如何促进国际供应链的稳定畅通、促进产业融合，并以此为目标打造更多的会展项目。
将展会“流量”化为产业“增量”
“尽管我们身处行业互联度极高的数字时代，会展业面对面互动的独特价值依然显著。”国际展览业协会首席执行官柯世祺对上海证券报记者表示，在外部环境不确定性增加的背景下，会展提供了一个安全高效的空间以链接现有客户，能为企业提供非常重要的确定性。
这一独特的优势，也为行业高速发展奠定了基础。
“目前，在全球范围内，会展行业能实现每年平均7%的增长水平，部分地方甚至可以达到20%的增长。”英国DMG国际展览公司首席执行官杰夫·迪金森表示，但行业不应仅关注盈利，高质量内容的产出才是整个行业长期健康发展的重要方向。
当前，国内外不少大型展会纷纷尝试以产业需求为导向，将展会“流量”转化为产业“增量”，实现会展价值与产业效益的双向赋能。以阿布扎比国际石油展2025为例，此次展会结合了能源行业最新趋势，在主题、议程等内容上都增加了更多功能性设计，并吸引了包括道达尔、中国石油等全球250多家能源行业领军企业负责人进行对话，成为全球最大的能源行业交流活动，以及透视全球石油竞争与投资趋势的窗口。
“会展要与行业合作并融入行业当中，成为行业的一部分。”杰夫·迪金森表示，通过好的内容，让会展不仅是一个“人来人往”的贸易展台，更是能与行业进行对话交流并建立伙伴关系的平台。企业也能从好的内容中获得更多有益于自身发展的价值。
“新的展会形式应以促进供应链上下游合作为目标，不再关注展会现场要达成多少交易。”林舜杰表示，对一家企业来说，做成一笔订单的重要性，远比不上融入一家大企业的全球供应链当中。
更多中国企业今年将出海参展
多名业内人士在论坛上表示，对许多公司来说，2026年将是一个通过会展出海的重要年份。在“不出海就出局”成为一种现实存在的情况下，会展企业要引领和服务中国企业往外走。
中国贸促会副会长李庆霜在论坛上表示，中国拥有全球最完整的工业体系和完善的创新体系，已形成60多个新兴产业、先进制造业集群。中国企业“走出去”规模稳步扩大，区域持续拓展，为中外会展业深化合作提供了广阔市场空间。
林舜杰认为，大企业对于能否在中国或其他地区找到合格的供应商，打造更为完整、完善的供应链有着更多需求。在此背景下，会展行业要思考，如何帮助有能力走出去的中国企业融入全球供应链体系，参与到更高层次的竞争合作中去。
“过去两年，经常看到很多中国企业到新加坡参加展会。借助这些展会，中国企业可以接触东盟市场甚至更广阔的国际市场。”新加坡展会主办方及供应商协会主席理查德·爱尔兰在论坛上表示，展会仍是促成贸易的重要工具之一。一些真正关键且高性价比的展览，往往能吸引行业生态企业、风向标企业和政策制定者的深度参与，帮助参展企业更好应对不确定性风险。
但在“走出去”的过程中，企业也面临着许多困难：一方面来自对海外市场、环境的不熟悉；另一方面则是企业自身能力的偏弱或过强。林舜杰表示，“走出去”不是简单地把商品卖到极致，成本降到最低，而是要考虑如何和国外产业链上的伙伴共生共存，融入当地的产业链并互相成就，如此可避免很多经贸摩擦。
除了“走出去”，国内会展行业也积极为企业创造在“家门口”参展的便利。中山大学教授罗秋菊介绍，目前，国内一些大型展会通过降低展位费用、邀请更多海外展商的方式，为相关产业提供更优质的专业会展服务，这或许有助于实现更高水平的对外开放。
