汉诺威 DOMOTEX（德国汉诺威国际地面材料展）始创于 1989 年，每年 1 月在德国汉诺威展览中心举办，长期被视为全球地面材料行业的重要风向标。展会不仅是新品与新技术集中发布的平台，也是连接全球制造商、采购商、设计师及渠道商的核心枢纽。DOMOTEX 曾于 2020 年创下 106,000 平方米展出面积 的历史纪录，充分体现其在全球地材领域的影响力。
接下来和小编一起看看今年的展会情况吧！
现场观察
需求分化加剧，品类冷热差异显现
展会 现场 |  |  |  |
最新装潢墙板
本届 DOMOTEX 依旧保持国际性大展的专业规格。19、20、21 号国际展厅集中呈现了地板、面板及上下游建筑装饰材料，覆盖住宅、商业及工程应用场景，吸引了来自欧洲、美洲及亚太地区的专业观众，整体洽谈氛围依然活跃。
与此同时，展会内部的品类结构变化也愈发明显。相较于地板及硬质表面材料的稳定表现，地毯相关展区规模有所收缩，成为本届展会最具讨论度的现象之一。
一、展馆人气呈现明显分层
在地板及建筑装饰材料集中的国际展厅，观众密度和洽谈频率保持在较高水平，新产品发布、技术交流和项目对接持续进行，显示出硬质地面材料在当前市场环境下仍具稳定需求。
与以往相比，地毯展区整体人流偏低，洽谈节奏趋缓。无论是工程地毯、家用地毯还是功能型脚垫产品，关注度均较往年有所下降，更多体现为市场进入调整期的理性观望状态。
二、技术与主题更趋集中
在整体展示内容上，本届 DOMOTEX 的核心主题依然围绕环保、可持续与性能升级。
多家头部地板企业重点展示了：
再生材料与低碳工艺
强化耐磨、防水、声学性能
面向商业与公共空间的系统化解决方案
相较之下，地毯品类在产品创新和应用场景拓展上的亮点相对有限，也在一定程度上影响了采购商的关注重心。
地毯市场分析
地毯市场承压的结构性原因
从更宏观的市场环境来看，地毯品类的阶段性调整并非偶发，而是多重因素共同作用的结果：
一、终端需求进入调整期
根据欧洲多家建筑与家装行业协会在 2024 年发布的数据，欧洲住宅新开工及翻修市场整体放缓，部分国家住宅投资同比下降 8%–12%。在非刚需支出收紧的背景下，地毯作为可替代性较强的产品，采购节奏自然趋于谨慎。
二、成本与合规压力持续存在能源、原材料及物流成本在高位运行，同时欧盟对环保与碳排放的合规要求不断提高，企业在材料、认证和生产环节的投入明显增加，压缩了利润空间。
三、替代材料竞争加剧乙烯基地板、强化地板等硬质材料，凭借易清洁、耐用性强和维护成本低等优势，在住宅及商业空间中的应用比例持续提升，对传统地毯形成一定替代。
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四、消费偏好变化
欧洲消费者对“易维护、简约设计”的偏好增强，传统厚重型地毯在部分家庭和商业空间中的吸引力有所下降。
五、贸易环境不确定性地缘政治、贸易合规审查及“双反”调查等因素，使跨境供应链的不确定性上升，也影响了部分进口决策。
中国参展企业画像
出海不易，内卷与机遇并存
展会 现场 |  |
一、国际化布局意识觉醒
越来越多的中国地板企业挤进了展会的头部阵营，品牌国际化的步子迈得更稳了。为了应对关税壁垒，不少企业在泰国、越南、印尼等东南亚地区设厂，用本地化生产降低成本，提升全球竞争力。
二、 展区内卷态势凸显
中国区的两个地板展馆人气很旺，超过70%的参展企业都做了特装展台，在视觉呈现和品牌展示上砸了不少钱。这种投入背后，其实也折射出国内地板行业竞争加剧，内卷越来越严重的现状。
三、产能过剩成核心痛点
不少参展工厂都在吐槽，疫情后市场短暂爆发，大家跟风扩产能，现在市场回落，过剩的产能成了企业发展的“绊脚石”。如何消化产能、高效出海，在欧美市场遇冷的大背景下找到新的增长点，成了中国地板行业亟待解决的难题。
2026展会现场
结语
DOMOTEX 不仅展示了欧洲地面材料市场的变化，也映射出全球产业结构调整的现实。对于企业而言，市场的阶段性收缩并不意味着机会消失，而是倒逼产品、供应链和市场策略的升级。
行业的下一步，不在单一品类的扩张，而在结构优化与精准布局。
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