Full Access I 实证研究
会展旅游与城市营销 :中国西安特色会场的发展
MICE Tourism and City Marketing: Development of Unique Venues in Xi ‘An, China
作者: Yuan Li,Youngjoon Choi & Jeeyon Peak
摘要: 在会展旅游 (MICE)领域，特色会场通过展示城市的独特魅力，在塑造东道主城市形象和品牌中发挥着重要作用。特色会场因其能够为活动参与者提供独特的创意性和难忘的体验，逐渐受到人们的青睐。然而，目前关于特色会场的研究仍相对较少。因此，本研究以中国西安市会展产业为例，旨在掌握特色会场的潜在资源，并提出促进其可持续发展的策略。本研究采用了质性研究方法，通过对活动策划者、会展场地供应商、政府工作人员及参会者等关键利益相关者进行深入访谈后，总结出以下四个主题1)特色会场的潜在优势，2)西安在利用特色会场方面的优势，3)西安在利用特色会场时面临的挑战，4)特色会场的可持续发展策略。研究结果为深入理解会展产业、文化旅游和目的地营销之间的相互关系提供了重要的理论贡献。同时，本研究还探讨了西安通过发展特色会场来进行城市品牌传播的实践意义。
关键词: 特色会场 会展业 目的地营销 利益相关者 西安
欢迎阅读和引用: Li, Y., Choi, Y., & Peak, J. (2026). MICE Tourism and City Marketing: Development of Unique Venues in Xi ‘An, China. Journal of China Tourism Research, 1-20.
DOI: 10.1080/19388160.2026.2614970
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