马年生肖艺术IP价值重构沙龙圆满举办 探索文化与商业融合新路径
文/王欣
2026年1月18日，一场以“艺术IP的商业化思维与价值重构”为主题的沙龙活动在北京798春辰当代艺术中心成功举办。本次活动由北京索域文化发展有限公司与北京798春辰当代艺术研究中心联合主办，汇聚了艺术界、商业界、投资界的众多精英人士，包括中央美术学院教授、著名策展人王春辰教授、纽约Memor博物馆当代艺术部研究员、策展人孙小娟、 国家数字化学习工程技术研究中心副主任、博士生导师刘延申教授、供应链管理及知识产权专家孙兆仑博士、亦茶亦画创始人、品牌主理人茹意、最繁忙美术馆计划发起人、DE’BOX潮流艺术馆主理人、独立策展人秦哲星、伦敦艺术与商业学院联合创始人惠玲、索域文化创始人、艺术IP打造专家浦科研等，大家围绕马年生肖艺术IP的文化挖掘与商业转化展开深度探讨。
活动当日，嘉宾们首先在王春辰老师的带领下参观了春辰艺术中心马年生肖艺术展，近距离感受了马年生肖主题艺术作品的独特魅力与文化内涵。随后的主题分享环节，孙小娟、孙兆仑、茹意、秦哲星、惠玲、浦科研等参会人员与王春辰老师深入解析了马年生肖艺术IP的文化内核提炼方法、差异化打造路径以及从作品到IP的孵化逻辑，为在场参与者梳理了艺术IP价值评估的核心维度，聚焦艺术IP与品牌联名全流程、IP变现多元模式以及资本视角下的投资逻辑与风险规避等关键议题，分享了丰富的实战经验。
展览现场在圆桌对话环节，嘉宾们围绕“如何平衡马年生肖IP的文化性与商业性”“艺术IP商业化的痛点及解决方案”“马年生肖IP在年轻消费群体中的传播策略”“未来艺术IP商业化的创新方向”等核心话题展开热烈讨论。大家一致认为，艺术IP的商业化并非简单的流量转化，而是要在坚守文化内核的基础上，通过创新的表达方式与商业路径，让艺术真正融入生活。无论是传统非遗技艺与现代艺术IP的结合，还是艺术与茶、汽车、数码产品等不同领域的跨界融合，都为艺术IP的价值释放提供了广阔空间。
沙龙现场沙龙现场互动问答与自由交流环节中，参与者们结合自身需求积极提问，嘉宾们针对性地给出解决方案，现场形成了深度探讨的良好氛围。不少参与者表示，本次沙龙搭建了艺术与商业跨界交流的优质平台，不仅收获了专业的知识与经验，更找到了潜在的合作契机。
▲ 展览现场作为活动主办场地，798春辰当代艺术中心始终致力于推动艺术的多元化发展与商业化探索。此次沙龙的成功举办，不仅为马年生肖艺术IP的价值重构提供了新思路，也为艺术界与商业界的深度合作搭建了坚实桥梁。中心还将持续举办艺术活动，进一步推动艺术IP的文化传播与商业转化，让更多人感受艺术的魅力与价值。
“中央美院美术馆当代艺术研究中心”艺术分享群
CARC中央美院美术馆当代艺术研究中心团队制作
