近段时间，一句“爱你老己，明天见”的梗在社交平台悄然走红。为自己买一件羽绒服、报一个健身班或者只是买一杯奶茶，都可以冠以“爱你老己”的文案。这里所谓的“老己”，并非第三人，而是指说这句话的自己。
市场调研数据显示，消费者在购买决策时，情感因素往往占据主导地位，甚至会占到80%，只有20%是基于理性的。从“这东西有什么用”到 “它能让我感觉多好”，消费的底层逻辑正在经历一场静默的革命，而我们也已经步入“情绪经济时代”。“爱你老己”的爆火，对白酒行业有哪些启示？
“老己文学”的流行，是对自我和解的高度认同
“老己文学”的流行，是一场年轻人与自己自我的和解。当今社会，越来越多年轻人开始感受到生活的压力，很多奖励只有达成某些目标才能得到。但“爱你老己”这件事不需要任何门槛，也许只是一句简单的问候，一次无负担的小憩，都能让“老己”有喘息的机会。正是因为这种表述有释放压力、排遣情绪的妙用，才会有越来越多人乐于以这种方式表达内心情感。
“老己文学”对自己的关照显得理性而克制，它更强调的是对自身合理需求的关怀与接纳。那么，它的流行，对白酒行业发展有哪些启示呢？
契合“老己文化”，酒业需要系统性改变
“老己”文化本质是年轻人在高压环境下转向自我关怀、向内生长的文化转向。它的流行对白酒行业的核心启示是，白酒的身份从“社交货币”转向情绪载体与生活伙伴。
以往我们关注的消费场景主要聚焦在大型宴席和商务活动上，而现在应当有意识地向个人独酌场景转移。好友相聚，一边畅谈一边小酌，没有酒量比拼也没有结束时间，这样的轻社交场景是一番独特的体验。
要更加注重消费者的情绪共鸣，关注个体的情绪需要，把“敬自己、敬努力”等作为营销的口号，鼓励消费者分享自己的感人故事，以朋友的身份，“老己”的口吻，恰如其分地引起年轻人情绪共鸣，进而获得他们的价值认同。
数据显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单。我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，提升至2024年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。“老己文化”的流行，只是情绪经济的一次外在显化，这个市场的前景，可能比我们想象中要大得多。在行业深度调整背景下，白酒企业应当主动求变，以期坐上情绪经济的快车。
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