2026年1月21日，湖南内参酒销售有限责任公司发布《严正声明》，直指近期在非授权渠道发现一批低价假冒内参酒，目前已报案并完成涉案产品收缴。
这一事件不仅撕开了高端白酒市场防伪体系的冰山一角，更折射出头部酒企在渠道管控与品牌维护上的深层焦虑。作为酒鬼酒旗下的高端战略品牌，内参酒此次雷霆打假，既是对消费者权益的捍卫，也是对行业乱象的一次强力警示。
低价陷阱：假冒内参酒突袭非授权渠道
据声明披露，此次涉案的假冒内参酒通过非授权渠道流通，其核心特征是“售价远低于公司建议零售价”。这一现象并非孤例，在白酒行业，利用价格差吸引消费者的假冒产品已形成灰色产业链。
内参酒作为定位千元以上的高端白酒，其终端价格体系向来稳定。业内人士分析，假冒产品以低价切入市场，不仅直接侵蚀品牌价值，更会扰乱正常的价格体系，对经销商信心造成打击。
“高端白酒的核心竞争力之一就是价格稳定，一旦假冒产品泛滥，消费者对品牌的信任度会迅速下滑。”一位白酒行业分析师指出。
值得注意的是，此次事件中，企业第一时间报案并配合公安机关收缴假冒产品，显示出酒企在打击侵权行为上的决心。这也与近年来白酒行业持续高压的打假态势形成呼应。数据显示，仅2025年，酒鬼酒就配合查处侵权案件十余起，涉案金额超千万元。
渠道博弈：电商与线下的双重风控挑战
在此次声明中，内参酒特别强调了渠道管控的重要性。公司明确表示，京东、天猫等电商平台的官方旗舰店为唯一线上授权渠道，线下经销商也需签订年度代理合同并持有授权书。这一表述背后，是酒企对渠道乱象的深刻警惕。
随着电商渠道的快速崛起，白酒行业的渠道结构正在发生深刻变化。一方面，电商平台为消费者提供了便捷的购买途径；另一方面，非授权店铺、二手交易平台也成为假冒产品的温床。内参酒此次严正声明，正是对这一风险的主动应对。
线下渠道同样面临考验。部分小型经销商为追求短期利益，可能通过串货、售假等方式违规操作。内参酒通过签订年度合同、发放授权书等方式，试图构建更严密的渠道管控体系。“对于高端白酒而言，渠道就是生命线。只有确保每一瓶酒都来自正规渠道，才能维护品牌的高端形象。”酒鬼酒相关负责人在接受采访时表示。
行业镜像：高端白酒防伪战进入深水区
内参酒此次打假事件，实则是整个高端白酒行业防伪困局的一个缩影。近年来，茅台、五粮液等头部酒企持续加大防伪技术投入，从RFID芯片到区块链溯源，技术手段不断升级，但假冒产品仍屡禁不止。
业内专家认为，高端白酒之所以成为造假重灾区，与其高附加值、高利润空间密切相关。一瓶假冒内参酒的成本仅需数十元，而终端售价可达数百元，暴利驱动下，造假者不惜铤而走险。此外，消费者对白酒鉴别知识的匮乏，也给假冒产品提供了生存空间。
面对这一挑战，酒企正从单一的技术防伪向“技术+渠道+消费者教育”的综合体系转型。内参酒在声明中公布了酒鬼酒公司热线电话，鼓励消费者举报侵权行为，正是这一转型的体现。
“未来，白酒行业的防伪战将不再是企业的独角戏，而是需要政府、企业、消费者多方联动的系统工程。”行业观察人士指出。
对于内参酒而言，此次事件既是挑战，也是强化品牌信任的机遇。而对于整个行业来说，唯有持续加大打假力度，共同维护市场秩序，才能让中国白酒的高端之路行稳致远。
