1月15日-17日，为期三天的2025年全国会展场馆联盟年会暨全国中小城市会展业发展经验分享交流会在安庆会展中心隆重举行。本次大会聚焦行业转型趋势，汇聚全国会展领域专家学者、场馆运营管理者及行业同仁，通过主题培训、经验分享、授牌仪式等形式，搭建起兼具高度与实操性的交流平台，为破解行业运营难题、推动产业升级凝聚共识与力量。
1月15日，全国会展场馆联盟《第十届场馆管理者培训班》如期启幕，全国会展场馆联盟轮值主席杜翔、秘书长赵伟、执行秘书长包立冬、副秘书长张琳及联盟成员单位代表齐聚一堂，共同出席本次活动。本次培训班由联盟副秘书长张琳主持。
联盟轮值主席杜翔在致辞中对与会嘉宾表示热烈欢迎。他表示，联盟始终以搭建交流平台、凝聚行业共识、推动产业升级为己任，依托十届培训积淀迭代体系，持续培育行业成长生态。面对会展业从“办展览”向“造场景、促共生”的深刻转型，他希望与会者通过本次活动交流互鉴先进经验、碰撞创新思维、深化行业合作，共同抵御市场风险、抢抓发展机遇。
联盟秘书长赵伟表示，场馆管理者是会展行业高质量发展的核心中坚力量，而历经十载打磨的场馆管理者培训班，已成为联盟赋能行业人才、传递前沿理念、共享实践经验的重要载体。他强调，面对行业数字化、多元化的发展浪潮，希望各成员单位珍惜本次集中学习的契机，深耕专业能力、拓宽行业视野，将所学所悟转化为破解场馆运营难题的实际效能；同时也期待大家以培训为纽带，加强跨区域、跨场馆的经验互通与资源联动，与联盟一同推动全国会展场馆行业提质增效、协同共进。
商务部展览业标准化技术委员会委员任国岩教授带来“‘十五五’中国会展业理论探索与战略创新”主题培训。他系统梳理了中国会展业三大发展阶段，指出行业当前面临业界、政界、学界的多元迷茫，需应对UVCA（易变性、不确定性、复杂性、模糊性）四大核心挑战。结合行业“国家级展会、大型城市、全国性企业、专业类项目更具优势”的基本特征，他提出“四密集”“四力模型”等理论体系，明确“十五五”期间“大平台、大体系、大格局、大流量”的发展定位，并解读新质生产力、首发经济等六大热点经济形态的赋能路径，为行业从会展大国迈向会展强国提供理论支撑与实践参考。
安庆会展中心会展事业部部长方俊以“会展重构，文旅共生——从‘办展览’到‘造场景’”为主题，聚焦中小城市场馆发展困境。他指出，当前会展业结构性分化明显，头部资源向核心城市集聚，中小场馆面临项目荒、依赖补贴、空置率高等难题，传统“场地出租”模式已难以为继。为此，他提出场馆需从“物理空间提供者”转型为“价值共创者”，通过自主办展构建品牌资产、跨界聚合共享流量池实现增量突围，并从时间、人群、空间三维度详解“造场景”路径，结合安庆航空航天科普展等实战案例及多地政策导向，为中小场馆通过文旅融合激活消费、摆脱依赖提供可落地方案。
华墨展览副总裁兼战略发展部总经理吴福荣围绕“从价值共生到生态共赢”，探讨主办方与会展中心的合作新生态。他提出，行业合作需从传统“甲乙方空间交易”升级为“战略合伙人、会展命运共同体”，聚焦长期价值共创。通过资源协同打破壁垒、能力互补补全服务链条、风险防控筑牢安全底线三大核心路径，实现1+1＞2的价值放大，并展望数字化纵深融合、ESG绿色低碳、展产融合、场馆升级为城市平台四大发展趋势，为构建深度绑定的共赢生态指明方向。
仁创会展创始人兼董事长熊震在“越位-跃迁：超越场地租赁的展馆服务价值四段位”培训中，针对行业存量提质转型背景，指出主办方需求已从“价格+档期”转向“价值创造”，展馆需从“场地交割者”升级为“展会共营伙伴”。他提出“流程执行者-问题解决者-商业赋能者-生态共建者”递进式四段位服务模型，分享数字化×人性化×生态化的顶级服务三维模型，结合国内外典型案例，强调展馆需通过自诊段位、投资核心基建、设立专业小组等行动，适配市场需求，共建城市会展生态。
徐州淮海国际博览中心常务副总经理赵鑫以“从展厅到舞台：场馆多元化运营的创新实践”为题，分享自身场馆转型经验。他表示，传统单一展览模式受周期性影响显著，而消费升级与政策导向推动文体旅融合成为新趋势，场馆需从“被动展览容器”转型为“主动活化平台”。通过改造E3馆实现展览、赛事、演艺模式6小时快速切换，空间利用率提升40%，成功承办多项重大活动，带动非展期收入占比从15%提升至35%。未来场馆将迈向智慧化、绿色化运营，拓展新兴业态，为行业多元化发展提供实践样本。
大会期间同步举行了隆重的授牌仪式，旨在凝聚行业顶尖力量，为联盟发展与行业转型注入专业动能。全国会展场馆联盟轮值主席杜翔为任国岩教授颁授“全国会展场馆联盟特聘讲师”证书，向其长期以来在行业理论体系构建与人才培育领域的重要贡献致以诚挚谢意；全国会展场馆联盟秘书长赵伟为熊震先生、执行秘书长包立冬为赵鑫先生分别颁授“全国会展场馆联盟智库专家”称号，依托两位行业实操精英的丰富经验与前沿智慧，为联盟发展规划与行业转型突破提供专业决策支撑。
作为本次年会的重要环节，专题培训不仅搭建起政产学研各界深度对话的坚实桥梁，更有效汇聚行业顶尖智慧，凝聚起会展业转型发展的共识合力与实践路径。从行业理论体系的创新构建到场馆运营的实操案例复盘，从合作生态的重塑升级到服务价值的迭代跃迁，丰富多元的分享内容让与会者满载而归、受益匪浅，也为后续“全国中小城市会展业发展经验分享交流会”“全国会展场馆联盟年会”等核心环节的顺利推进筑牢了思想基础、凝聚了行动合力。
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
