从展会上参展商与观众的短时连接，到科学知识与公众的长期对话。会展（Events）的形式虽然多样，但核心始终离不开“策展”二字，即如何通过空间规划、内容编排与技术应用，实现信息的有效传递与价值的新整合。2025年12月7日，2024级《会展概论》课程的同学们在罗秋菊教授的带领下前往深圳开展实践教学，在第9届华南宠物用品展（以下简称“华南亚宠展”）、深圳科学技术馆（以下简称“科技馆”）中切实感知不同类型的策展逻辑。
--2024级《会展概论》实践调研回顾视频--
商业会展的观察
品牌、场景与观众的连接
EVENT
Brand
第一站，同学们来到了第9届华南宠物用品展（华南亚宠展）。作为一个典型的以宠物用品、服务为主要内容的商业消费类展会，同学们重点观察了华南亚宠展如何通过高频互动的场景营造，讲好品牌故事，从而激发观众的参与热情，完成商业价值的转化。现场丰富的品牌特装展台、互动活动区以及专门设置的打卡点，都成为了同学们的学习素材。
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--宠物用品展的策展方式--
科普空间的探索
化抽象为具象的策展方式
science
popularization
第二站，同学们前往深圳科学技术馆。作为一座长期运营的科普场所，科技馆核心目标不是销售，而是将抽象的科技原理转化为公众“看得见、摸得着、玩得懂”的内容。罗秋菊老师表示，实践教学不能只看展品本身，而要学会上下左右看展，做一个有心人，细致观察展厅的空间是如何划分和串联的，以及沉浸式场景、现场互动装置是如何服务于科普知识讲述的。
--同学们走访深圳科技馆--
调研回响
青年学子的策展新思
Youth
Thinking
“不求面面俱到，但求做细做深。”这是本次《会展概论》实践教学的核心要求。同学们并未止步于走马观花式的参观，而是分组行动，选取华南亚宠展或科技馆其中之一作为深挖对象。大家化身为敏锐的观察者，通过头脑风暴、访谈交流等方式试图解构自己所感知到的一切是如何被组织、被呈现的，围绕空间设计、新技术应用、视觉符号、活动交互等维度在现场展开了实地取证。
实践教学结束后，同学们结合《会展概论》的理论知识分组形成了图文并茂的调研报告，从感性的体验到理性的剖析，他们对策展有了更具象的理解。
--同学们的调研报告（部分）--
调研心得
在本次会展概论实践教学中，我们小组聚焦“人宠共生”视角下的华南亚宠展，深感其策展理念的创新与用心。展会通过精准的空间布局、趣味互动打卡及公益支线任务，成功延长观众停留时长，提升参与感。消费体验环节前置，优惠与情感收益双重驱动，激发了购买意愿。同时，我们也关注到排队等待等体验痛点，为展会优化提供了方向。此次实践教学让我们深刻体会到，优秀展会需兼顾细节与情感，方能赢得观众心。
—— 第一组：萨如拉、徐铭晗、杨小淅
本次实践教学让我深刻感受到两种截然不同的未来维度。华南亚宠展是一个充满温度的情感宇宙，宠物经济的繁荣背后，是现代人对情感联结与生活品质的渴求。而深圳科技馆则展现了冷静而有序的理性未来，互动式展品让抽象原理触手可及，激发着观者探索未知的好奇心。情感与理性，恰恰映射出当代城市生活的两面：既渴望亲密的生命陪伴，也追求前沿的科技突破。两者共同描绘出一幅更完整、更生动的生活图景，也让我感受到会展行业的意义。
—— 第二组：金亦乔、巩一诺、丽扎、林映星、韦欣好
在华南亚宠展，我们看到养宠设备的更新、宠物用品与其他品牌的合作等创新成果，感受到宠物行业“科技+人文”的发展趋势，以及会展行业涉及的许多领域与它的发展，也体会到产业升级背后的创新动力。随后的科技馆之行，VR漫游、人工智能互动、感测身高体重等展项，也生动诠释了数字文明的魅力，让我们对前沿科技的应用场景有了直观认知。此次实践教学也让我深刻意识到，科技不仅驱动着产业创新，更融入生活方方面面。
—— 第三组：穆巴热科、康微、蔡依涵、刘智、李晓蕾、马雪梅
深圳科技馆是国内一流水准的大型科技馆，建筑外形充满科技感，入口大厅的五星红旗与大型玻璃幕墙构造的景象让我们大为震撼，更加震撼的是这里罗列了人类社会几乎所有的科技发展进程，让我们具象化地看到了人类数字化时代的科技进步。除了内容之外，深圳科技馆让“沉浸式展览新空间”具象化了，尤其是在“宇宙展厅”当中，我们仿佛置身于浩渺的宇宙当中，沉浸式地感受“宇宙”。带领我们参观的科技馆讲解人员全程热情讲解，播音功底极其强大，体验感拉满！
—— 第四组：马嘉祺、张笑岳、叶晋余
在本次华南亚宠展的调研中，我们既感受到了其品类分区清晰、聚焦年轻客群的优势，也目睹了异宠交易粗放、宠物应激风险高等问题。展会作为宠物经济的缩影，印证了“宠物即家人”的趋势，而借鉴巴黎展会的经验，展会需平衡商业与福利，通过规范交易、优化环境、强化科普等措施，筑牢动物保护的底线。最后，期待其构建起“商业-保护-教育”的平衡体系，助力宠物友好型社会的建设。
—— 第五组：闫向楠、张雪、陈思懿、陈艺文、丰洹羽
作为会展专业的学生，本次赴深圳科技馆的实地考察，为我理解现代展览设计的理论范式提供了参考的典范，相较于传统展览的静态陈列，科技馆所呈现的是一种高度系统化的“体验式叙事”，这进一步深化了我对课堂所学的理论的认识。 最具启发我们的是其对空间感知的创造性运用，“深海探秘”厅通过镜面与投影的视错觉，在有限物理空间内营造出深邃的心理感知，我们可以发现展览的震撼力并非与物理规模简单正相关，而在于创意设计对空间潜能的极致挖掘，它能够促使我们反思，在资源约束下，如何通过设计巧思实现体验效能的倍增。
—— 第六组：李佳琦、王一伊、陆佳泰、吴国瑶、杨诗萍
通过本次对亚宠华南展的观察与访谈，我们深刻感受到宠物行业的营销正从单纯的“卖货”转向“经营关系”。无论是用UGC墙建立信任，还是借公益传递温度，促销已不再是价格战，而是品牌与用户的情感对话。在这个“它经济”蓬勃发展的时代，能真正理解消费者情感、承担社会责任的品牌，才能赢得长远认可。展会如同一面镜子，映照出行业的温情与未来。
—— 第七组：何佳馨、邹知乐、王悦
《会展概论》实践调研
从书本理论到现场田野，本次深圳之行不仅是一次实践教学，更是一次对会展业态多元可能性的探索。同学们在行走中观察，在互动中思考，通过捕捉那些被设计过的细节，亲手触摸到了会展策划的肌理。这种从“看热闹”到“看门道”的转变，正是《会展概论》课程致力于培养的专业素养与行业敏感度。
合影留念
END
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图文：邝瑞影、邹知乐
编辑：邝瑞影
初审：刘俏芬、凌慧茹
审核：张骁鸣、罗秋菊、赵静
审核发布：黄山
图文：邝瑞影、邹知乐
编辑：邝瑞影
初审：罗秋菊、凌慧茹
审核：张骁鸣、赵静
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