——巴拿马世界博览会+世界地标节双IP协同共赢生态研究报告系列·第五篇
在前述报告中，我们论证了双IP协同在产业赋能、贸易革新层面的核心价值，而其深层意义，更在于以地理标志产品为载体，搭建起中巴两国文明互鉴的桥梁。本报告将聚焦“文化场景搭建、双向价值传递、民心纽带筑牢”三大维度，剖析双IP协同如何打破地域与语言的壁垒，推动东方农耕文明与中美洲热带文明的深度交融，实现“产品出海”与“文化出海”的同频共振，为中巴命运共同体建设筑牢坚实的民意根基。
一、 场景重构：双IP打造沉浸式文化交流新载体
传统国际展会的文化传播往往停留在“展品陈列”的浅层阶段，难以让消费者深度感知产品背后的文化内涵。双IP协同通过线下场景沉浸、线上数字传播、元宇宙虚拟体验的三维场景重构，将文化交流融入产业合作的全过程，让中巴文化从“隔空对望”变为“触手可及”。
（一） 线下展会：打造“文化交融专区”的沉浸式体验场
在巴拿马世界博览会与世界地标节的联动展会中，双IP摒弃传统的“品类分区”模式，创新设立“中巴文化交融专区”，以“产品+故事+体验”的形式，让文化交流具象化、可感知。
非遗技艺现场展演：邀请中国武强年画传承人、黎族酿酒匠人，与巴拿马玛雅刺绣艺人、咖啡烘焙师同台展示技艺。武强年画传承人现场演示木版雕刻、拓印全过程，观众可亲手印制带有玛雅图腾元素的联名年画；黎族匠人展示传统酿酒工艺，与巴拿马咖啡师合作推出“白酒+咖啡”的跨界饮品品鉴，让两种截然不同的味觉文化碰撞出火花。
文化主题沉浸式展览：专区内搭建“五常稻田微缩场景”与“巴拿马咖啡种植园实景还原区”，通过声光电技术，让观众身临其境地感受中国东北黑土地的农耕氛围与巴拿马高海拔山区的热带风情。展览还设置“文化故事墙”，以图文并茂的形式，讲述五常大米从皇家贡米到国际金奖产品的演变史，以及巴拿马瑰夏咖啡从本土小众品种到全球精品咖啡的崛起之路。
民俗文化互动活动：举办“中巴民俗文化嘉年华”，邀请两国民间艺人表演中国秧歌、巴拿马传统舞蹈，组织观众参与包粽子、制作巴拿马传统甜点等活动，在互动中增进对彼此文化的理解与认同。2027年中巴建交十周年博览会期间，文化交融专区累计接待观众超50万人次，相关互动活动的参与率高达80%。
（二） 线上传播：构建“文化+产品”的数字化传播矩阵
为突破线下展会的时空限制，双IP整合线上传播资源，打造“短视频+直播+文化专栏”的数字化传播矩阵，让中巴文化跨越山海，触达全球消费者。
短视频内容创作：围绕地标产品背后的文化故事，制作系列短视频。例如，《一粒米的环球之旅》记录五常大米从东北稻田到拉美商超的全过程，展现中国农耕文化的智慧；《一杯咖啡的百年情缘》讲述巴拿马瑰夏咖啡与中国消费者的邂逅故事，传递中美洲热带农业文化的魅力。这些短视频在抖音、YouTube等平台发布后，累计播放量超10亿次，引发全球网友热议。
跨境文化直播：组织“中巴文化使者云对话”直播活动，邀请中国非遗传承人与巴拿马咖啡农、文创设计师在线交流。直播中，双方不仅分享产品的生产工艺，更深入探讨各自的文化习俗、生活方式，单场直播的最高观看人数突破500万人次。
文化专栏深度解读：在双IP联合数字展厅开设“中巴文化互鉴专栏”，邀请文化学者撰写文章，解读地理标志产品背后的文化密码，如《从五常大米看中国农耕文明的传承》《巴拿马咖啡文化中的拉美风情》等，让消费者从文化视角重新认识地标产品。
（三） 元宇宙赋能：开辟文化交流的虚拟新空间
双IP依托元宇宙技术，搭建“中巴友谊元宇宙展馆”，打造跨越现实与虚拟的文化交流新场景。
沉浸式文化体验：用户可创建个性化虚拟形象，自由穿梭于“中国非遗工坊”“巴拿马咖啡种植园”等虚拟场景。在武强年画虚拟工坊，用户可跟随虚拟传承人学习木版雕刻技艺；在巴拿马咖啡种植园，用户可体验咖啡采摘、烘焙的全过程，还能与虚拟咖啡农互动，了解当地的种植文化。
虚拟文化盛典：在元宇宙展馆举办“中巴文化融合盛典”，通过虚拟技术实现中国粤剧与巴拿马传统舞蹈的同台演出，五常大米文化主题秀与巴拿马香蕉产业主题秀的联动呈现。盛典还设置虚拟文创市集，售卖武强年画与玛雅刺绣联名的虚拟文创产品，用户可通过数字人民币购买，实现文化价值的数字化变现。
全球文化社群构建：元宇宙展馆内置社群功能，吸引全球对中巴文化感兴趣的用户加入。用户可在社群内分享文化体验心得、交流收藏的文创产品，形成一个跨越国界的文化交流社群。截至2027年底，元宇宙展馆的注册用户超1000万人，成为全球中巴文化爱好者的聚集地。
二、 双向互通：从“产品输出”到“文化共生”的价值跃升
双IP协同下的文化交融，绝非单向的文化输出，而是“中国文化走出去”与“巴拿马文化引进来”的双向互通，是两种文明的平等对话与共生共荣。这种双向互通，不仅丰富了两国消费者的文化体验，更推动了中巴文化的创新融合，实现了1+1＞2的文化价值跃升。
（一） 中国文化的海外传播：从“地域符号”到“全球认同”
借助双IP的国际平台，中国地标产品背后的农耕文化、非遗文化、民俗文化，正以更鲜活的形式走向世界，从小众的地域符号，转变为全球消费者认同的文化元素。
农耕文化的国际表达：五常大米的“生态种植”理念，通过双IP的标准互认机制，被纳入国际农产品认证体系，其“土壤有机质含量≥3%”“种植周期≥145天”的标准，成为拉美国家农业种植的参考范本。许多巴拿马咖啡种植户借鉴五常大米的生态种植模式，引入有机肥种植技术，提升了咖啡的品质。
非遗文化的创新转化：武强年画的木版雕刻工艺，通过与巴拿马玛雅刺绣的跨界联名，融入了拉美文化元素，开发出兼具东方韵味与拉美风情的文创产品。这些产品在拉美市场热销的同时，也让中国非遗文化以更贴近当地消费者审美的方式，实现了文化落地。
民俗文化的情感共鸣：黎族酿酒文化中“天人合一”的理念，通过酱中圣白酒的品牌故事传播，引发了拉美消费者的情感共鸣。许多拉美消费者表示，黎族酿酒工艺中对自然的敬畏，与当地原住民的生活理念不谋而合，这种文化共鸣大幅提升了产品的品牌忠诚度。
（二） 巴拿马文化的中国落地：从“小众认知”到“大众喜爱”
双IP协同不仅推动中国文化出海，也为巴拿马文化进入中国市场打开了大门，让巴拿马的咖啡文化、民俗文化从中国消费者的小众认知，转变为大众喜爱的文化符号。
咖啡文化的深度渗透：通过双IP举办的“巴拿马瑰夏咖啡文化周”活动，中国消费者不仅品尝到了优质的瑰夏咖啡，更深入了解了其背后的种植文化、加工工艺。活动期间，线下品鉴会场场爆满，线上直播累计观看人数超800万人次。许多中国咖啡爱好者开始主动了解巴拿马咖啡产区的风土人情，巴拿马咖啡文化逐渐成为中国咖啡圈的热门话题。
民俗文化的场景融入：双IP推动巴拿马传统民俗文化与中国文旅产业的融合，在海南自贸港设立“巴拿马文化体验中心”，展示巴拿马的传统服饰、手工艺品、民俗表演。体验中心还推出“巴拿马风情游”线路，让中国游客不出国门就能感受到中美洲的热带风情。
文化产品的市场热销：巴拿马的玛雅刺绣手工艺品、传统木雕等文化产品，通过双IP的渠道进入中国市场，成为中国消费者追捧的网红文创产品。2027年，巴拿马文化产品在中国市场的销售额突破5000万元，同比增长400%。
（三） 中巴文化的创新融合：诞生“混血”文化新品类
双IP协同下的文化交融，催生了兼具中巴文化特色的“混血”文化新品类，实现了文化价值的创新跃升。
文创产品的跨界联名：武强年画与巴拿马玛雅刺绣联名推出的帆布包、明信片，五常大米包装融入巴拿马运河元素的创意设计，酱中圣白酒瓶身结合黎族图腾与巴拿马民俗图案的文创款，这些产品既保留了中国文化的精髓，又融入了拉美文化的特色，成为跨境文创产品的爆款。
美食文化的融合创新：双IP联合两国厨师，开发出“五常大米炒饭配巴拿马香蕉酱”“酱中圣白酒调制的拉美鸡尾酒”等融合菜品，将中国食材与巴拿马风味完美结合。这些菜品在展会期间推出后，受到两国消费者的一致好评，成为中巴美食文化融合的典范。
文化IP的联合打造：双IP计划共同打造“中巴地标文化IP”，以五常大米、巴拿马瑰夏咖啡为原型，设计卡通形象，开发系列动漫、游戏产品，让中巴文化以更年轻化的方式，触达全球年轻消费者。
三、 民心相通：文化交融筑牢中巴命运共同体的民意纽带
国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。双IP协同下的文化交融，不仅是产品与技术的交流，更是人与人之间的情感交流。这种交流，打破了两国人民之间的隔阂，增进了彼此的理解与信任，为中巴命运共同体建设筑牢了坚实的民意纽带。
（一） 民间文化使者的涌现：架起友谊的桥梁
双IP协同的过程，催生了一批批民间文化使者，他们既是中巴产业合作的参与者，也是中巴文化交流的推动者。
企业成为文化传播的主力军：参与双IP合作的中巴企业，不仅专注于产品的生产与销售，更主动承担起文化传播的责任。五常大米合作社在拉美市场推广产品时，同步举办中国农耕文化讲座；巴拿马咖啡企业在中国开设门店时，设置文化展示区，向中国消费者介绍巴拿马的历史文化。
非遗传承人变身文化交流大使：武强年画传承人多次受邀前往巴拿马举办非遗讲座，演示木版雕刻技艺；巴拿马玛雅刺绣艺人也来到中国，参与非遗文化交流活动。他们用精湛的技艺，向两国人民展示了文化的魅力，成为名副其实的民间文化大使。
消费者转化为文化传播者：购买双IP认证产品的消费者，在享受优质产品的同时，也成为了中巴文化的传播者。许多中国消费者在社交媒体上分享巴拿马咖啡的文化故事，拉美消费者则向身边的人推荐中国的武强年画文创产品，这种口口相传的传播方式，让中巴文化的影响力持续扩大。
（二） 文化认同的深化：增进两国人民的情感共鸣
双IP协同下的文化交流，让两国人民看到了彼此文化的闪光点，深化了文化认同，增进了情感共鸣。
消除文化隔阂，增进理解信任：通过双IP的文化活动，许多拉美消费者对中国的认知，从“遥远的东方大国”转变为“拥有丰富农耕文化和非遗技艺的友好邻邦”；中国消费者也对巴拿马有了更深入的了解，不再仅仅将其视为“运河之国”，而是认识到其独特的热带农业文化和民俗风情。这种认知的转变，消除了文化隔阂，增进了两国人民的理解与信任。
共同价值的挖掘，凝聚合作共识：中巴两国文化虽存在差异，但都蕴含着“尊重自然、勤劳智慧、开放包容”的共同价值。双IP通过文化交流活动，挖掘并传播这些共同价值，让两国人民感受到彼此的相似之处，凝聚起合作共赢的共识。许多参与双IP合作的企业表示，文化上的认同，让产业合作更加顺畅。
（三） 民意基础的夯实：为中巴命运共同体注入持久动力
民心是最大的政治，民意是最强的支撑。双IP协同下的文化交融，夯实了中巴命运共同体的民意基础，为两国的长期合作注入了持久动力。
推动政府间合作的深化：民间文化交流的热度，推动了两国政府间文化合作协议的签署。中巴两国约定，将依托双IP平台，共同举办更多文化交流活动，推动教育、旅游等领域的合作。
促进经贸合作的可持续发展：文化认同带来的品牌忠诚度，让中巴经贸合作摆脱了“价格竞争”的低级阶段，迈向“文化赋能”的高质量发展阶段。2027年，中巴地标产品双边贸易额突破25亿美元，其中文化赋能产品的占比高达60%，这一数据充分证明，文化交融是经贸合作可持续发展的核心动力。
为人类命运共同体建设提供范本：双IP协同下的中巴文化交融，为不同文明之间的交流互鉴提供了可复制的范本。它证明，不同文明之间并非冲突对立，而是可以通过平等对话、互利合作，实现共生共荣。这种模式，为构建人类命运共同体贡献了中巴智慧。
四、 文化赋能的产业价值：从“文化搭台”到“产业唱戏”
双IP协同下的文化交融，并非脱离产业的空谈，而是与产业发展深度绑定，实现了“文化搭台、产业唱戏”的良性循环。文化赋能让地标产品超越了商品属性，成为承载文化价值的“移动名片”，大幅提升了产品的品牌溢价和市场竞争力。
提升产品附加值：融入文化元素的地标产品，其附加值远超同类产品。例如，武强年画联名文创产品的售价，是普通文创产品的3倍；融入巴拿马文化元素的五常大米包装款，在拉美市场的溢价率达50%。
- 增强品牌竞争力：文化赋能让品牌更具辨识度和吸引力。酱中圣白酒凭借黎族酿酒文化的独特故事，在拉美高端酒水市场脱颖而出；巴拿马瑰夏咖啡则依托其独特的种植文化，在中国高端咖啡市场占据一席之地。
拓展市场边界：文化的吸引力，让地标产品突破了地域市场的限制，走向全球。武强年画文创产品不仅在拉美市场热销，还进入了欧洲、北美市场；巴拿马瑰夏咖啡则借助中国文化的传播，吸引了更多亚洲消费者的关注。
结语
双IP协同的深层价值，不仅在于推动中巴地标产业的跨境流通，更在于搭建起两国文明互鉴的桥梁。从线下沉浸式体验到线上数字化传播，从单向文化输出到双向文化共生，双IP正以地理标志产品为载体，推动东方文明与中美洲文明的深度交融。这种文化交融，筑牢了中巴命运共同体的民意纽带，为两国的长期合作注入了持久动力，也为不同文明之间的交流互鉴提供了宝贵的范本。在下一篇报告中，我们将聚焦双自贸港的枢纽作用，剖析双IP如何依托海南自贸港与科隆自贸区，构建全球地标产业的跨境贸易网络。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
特别说明：本报告所涉规划、目标、部分案例等为战略构想，具体实施需结合实际情况动态调整，相关表述仅为前瞻性探讨，不构成对未来结果的承诺。
