——巴拿马世界博览会+世界地标节双IP协同共赢生态研究报告系列·第一篇
在全球贸易格局深度调整、地理标志产业成为各国竞争新赛道的时代背景下，地标产品的“出海”之路既充满机遇，也面临着标准壁垒、品牌背书缺失、产业链条割裂等多重挑战。当承载着百年品质信仰的巴拿马世界博览会，与深耕全产业链赋能的世界地标节相遇，二者的联动并非偶然的资源叠加，而是基于历史基因的深度契合与时代需求的必然选择。本报告通过追溯两大IP的历史源流与产业基因，剖析其联动的时代机遇与底层逻辑，最终锚定双IP协同的核心价值，为全球地标产业高质量发展提供理论起点与逻辑支撑。
一、 百年积淀：巴拿马世界博览会的历史基因与时代命题
1915年，巴拿马太平洋万国博览会在旧金山盛大启幕，这场为庆祝巴拿马运河通航而举办的盛会，不仅是一次全球商品的集中展示，更是一场奠定国际品质标准的产业革命。彼时，中国的茅台酒凭借“碎瓶留香”的传奇一举斩获金奖，从此跻身世界名酒行列；常州梳篦、景德镇陶瓷等国货精品也凭借卓越品质，在国际舞台上崭露头角。百年前的这场盛会，为巴拿马世界博览会埋下了“品质为核、开放共赢”的历史基因，也让“巴拿马金奖”成为全球消费者心中权威的品质符号。
历经百年发展，巴拿马世界博览会的历史基因不断沉淀，逐渐形成三大核心竞争力。其一，不可替代的国际公信力。百年间，博览会构建起一套严谨的国际评审体系，评审团由全球各领域的权威专家组成，从产品品质、工艺传承、文化内涵等多个维度进行综合评定，获奖产品往往成为所在品类的品质标杆。这种公信力，是历经市场检验与时间沉淀的结果，是任何新兴平台都难以在短期内复制的核心优势。其二，遍布全球的市场渠道网络。依托巴拿马运河的全球航运枢纽优势，博览会的影响力辐射拉美、北美、欧洲等主要市场，与全球数万家采购商、商超平台、行业协会建立了长期合作关系，为获奖产品打通了从展示到交易的快捷通道。其三，跨越国界的文化传播能力。博览会不仅是商品的竞技场，更是文明的交流台，每一届盛会都会吸引全球媒体的关注，获奖产品背后的文化故事，能够借助博览会的传播矩阵，转化为跨越语言与地域的品牌影响力。
然而，站在新时代的门槛上，百年世博也面临着亟待破解的时代命题。一方面，本土化产业链接不足。长期以来，博览会的运作模式更偏向“终端展示”，缺乏对产业源头的深耕，难以针对不同国家、不同产区的地标产品，提供从种植、加工到品牌包装的全链条赋能，导致部分优质的区域特产因缺乏前期培育，难以达到博览会的评审标准。另一方面，数字化转型进程滞后。在数字经济浪潮的冲击下，传统的线下展会模式难以满足中小企业的参展需求，高昂的参展成本、有限的展示时间、单向的信息传播，制约了博览会的覆盖面与影响力。此外，区域市场适配性不足，博览会的评审标准虽具国际性，但对部分新兴市场的消费偏好、文化习俗缺乏深入研究，导致部分获奖产品难以在当地市场实现持续变现。这些时代命题，成为百年世博寻求创新突破的内在动因。
二、 时代新生：世界地标节的产业基因与发展诉求
如果说巴拿马世界博览会是历史的积淀，那么世界地标节则是时代的产物。进入21世纪以来，随着中国地理标志产业的快速发展，全国地理标志产品数量突破万个，涵盖农产品、手工艺品、工业品等多个品类，成为助力乡村振兴、推动产业升级的重要力量。然而，中国地标产业在发展过程中，逐渐暴露出“散、小、弱”的痛点：多数产区缺乏统一的生产标准，产品品质参差不齐；中小企业缺乏品牌运营能力，难以突破地域局限；跨境贸易面临标准不互认、物流成本高、文化差异大等多重壁垒。在这样的产业背景下，世界地标节应运而生，其诞生的初衷，就是为中国地标产业搭建一个集“标准制定、品质培育、品牌升级、市场对接、文化传播”于一体的全产业链赋能平台。
从诞生之初，世界地标节就被赋予了鲜明的产业赋能基因，其核心竞争力体现在三大维度。第一，深耕产区的三级IP架构。世界地标节构建了“中国—国际—世界”的三级IP体系，从国内各省市的地标产区入手，建立产区合作基地，深入田间地头与工坊车间，推动产区制定统一的生产标准与品质管控体系；通过举办区域性的地标节活动，筛选优质产品进入国际IP体系；最终以世界地标节为载体，推动产品走向全球市场。这种架构，实现了从产业源头到终端市场的全链路覆盖，精准破解了地标产业“源头培育不足”的痛点。第二，全链条的产业服务能力。不同于传统的展会平台，世界地标节的核心价值在于“赋能”而非“展示”。它为参展企业提供从标准化生产指导、品牌故事提炼、包装设计升级，到跨境物流对接、市场渠道拓展的一站式服务。例如，针对武强年画等非遗文创产品，世界地标节不仅帮助其制定数字化生产标准，还推动其与现代设计理念结合，开发出符合国际市场审美偏好的衍生产品。第三，文化赋能的品牌传播体系。世界地标节始终坚持“产品为媒、文化为魂”的理念，将地理标志产品背后的农耕文明、非遗技艺、地域文化作为核心竞争力进行挖掘与传播。通过举办非遗展演、文化论坛、沉浸式体验等活动，让地标产品超越商品属性，成为承载地域文化的“移动名片”。
尽管世界地标节在本土产业赋能方面表现出强劲的实力，但作为一个本土化成长的新兴IP，其发展也面临着三大核心诉求。一是国际权威背书的缺失。在全球化市场中，品牌的国际认可度直接决定了产品的市场竞争力。世界地标节培育的优质产品，虽在国内市场具备一定的知名度，但缺乏像“巴拿马金奖”这样的国际权威认证，难以快速获得国际消费者的信任。二是全球市场渠道的短板。世界地标节虽已搭建起国内市场的渠道网络，但在拉美、北美等国际市场的布局相对薄弱，缺乏成熟的采购商资源与物流分拨体系，难以支撑产品的大规模跨境流通。三是国际话语权的不足。在全球地理标志产业的标准制定、规则构建方面，中国的话语权仍有待提升。世界地标节需要一个具备国际影响力的平台，参与全球地标产业的规则讨论，推动中国标准与国际标准的互认与接轨。这些发展诉求，为世界地标节寻求国际IP合作提供了清晰的方向。
三、 风云际会：双IP联动的时代机遇与底层逻辑
历史基因的契合与发展诉求的互补，为双IP的联动奠定了坚实的内部基础；而席卷全球的时代浪潮，则为双IP的协同提供了难得的外部机遇。在逆全球化思潮暗流涌动、单边主义与保护主义抬头的当下，全球贸易体系面临重构，而地理标志产品作为兼具经济价值与文化价值的特殊载体，成为各国推动贸易合作、促进文明互鉴的重要抓手。双IP的联动，正是顺应这一时代趋势的必然选择。
（一） 逆全球化背景下的合作刚需：从“零和博弈”到“互利共赢”
当前，逆全球化思潮导致全球贸易壁垒高筑，各国之间的商品流通与产业合作面临重重阻碍。在此背景下，国际社会对“互利共赢、开放包容”的合作模式的需求愈发迫切。巴拿马世界博览会与世界地标节的双IP联动，正是对这一需求的积极回应。二者的合作，打破了传统国际合作中“强者主导、弱者依附”的零和博弈思维，而是基于“优势互补、资源共享、利益共赢”的原则，实现巴拿马的国际公信力与中国的产业赋能能力的深度融合。这种合作模式，不仅能够推动中巴两国的地标产业合作，更能为全球贸易合作提供一个可复制的范本，为逆全球化的阴霾注入一缕阳光。
（二） 政策红利叠加的战略窗口：中巴建交十周年与自贸港赋能
2027年，中巴建交迎来十周年的重要节点。十年来，两国在经贸、文化、基础设施等多个领域的合作成果丰硕，巴拿马运河成为中国对接拉美市场的黄金水道，海南自贸港则成为中国对外开放的前沿阵地。在这一战略节点上，双IP的联动恰逢其时。一方面，中巴建交十周年为双IP合作提供了良好的政治氛围与政策支持，两国政府均高度重视地标产业的合作，推动双IP联动成为庆祝建交十周年的重要经贸活动。另一方面，海南自贸港与巴拿马科隆自贸区的“双自贸港”政策红利叠加，为双IP联动提供了坚实的平台支撑。海南自贸港的“零关税、低税率、简税制”政策，能够大幅降低企业的参展成本与物流成本；科隆自贸区的免税贸易优势，则为中国地标产品辐射拉美市场提供了便捷的分拨中心。双自贸港的联动，让双IP的产业赋能能力与全球渠道能力得到最大化释放。
（三） 全球地标产业升级的内在需求：从“产品输出”到“生态输出”
随着全球消费升级，消费者对产品的品质、文化内涵、溯源信息提出了更高的要求，地标产业的发展正从“单一产品输出”向“全产业链生态输出”转型。然而，全球多数国家的地标产业仍处于碎片化发展阶段，缺乏系统化的赋能体系。双IP的联动，正是为全球地标产业升级提供了一套完整的解决方案。巴拿马世界博览会的国际公信力与世界地标节的全产业链赋能能力相结合，能够为全球地标产品提供“品质培育—国际认证—市场拓展—文化传播”的全链条服务，推动地标产业从“零散发展”向“集群升级”转型。这种生态化的赋能模式，契合了全球地标产业升级的内在需求，为双IP联动提供了广阔的市场空间。
（四） 双IP联动的底层逻辑：基因互补与价值共振
从底层逻辑来看，双IP的联动是“历史基因与时代基因的互补、国际资源与本土资源的共振”。巴拿马世界博览会的百年公信力，能够为世界地标节的本土产品提供“国际通行证”，解决其国际认可度不足的痛点；世界地标节的全产业链赋能能力，则能够为巴拿马世界博览会注入产业源头活水，解决其本土化链接不足的时代命题。二者的联动，不是一方对另一方的“赋能”，而是双向的“价值升华”——百年世博因产业赋能而焕发新生，时代新IP因国际背书而跨越升级。这种互补与共振，构成了双IP联动的核心底层逻辑，也决定了其协同效应的可持续性。
四、 价值锚定：双IP协同的核心定位与战略意义
在历史基因的契合与时代机遇的加持下，双IP联动的核心价值得以清晰锚定：以“国际公信力+本土赋能力”为核心引擎，构建全球地标产业协同共赢生态，推动地标产品的跨境流通与文化的国际互鉴，为全球地标产业高质量发展提供“中巴方案”。这一核心定位，包含三个层面的战略意义。
（一） 产业层面：破解全球地标产业痛点，实现全链条赋能
双IP联动的核心价值，在于为全球地标产业提供一套系统化的解决方案，破解“标准不统一、认证不互认、渠道不畅通、文化不互通”的四大痛点。通过联合遴选机制，实现优质产品的精准筛选；通过标准互认机制，打破跨境贸易的标准壁垒；通过市场共拓机制，搭建全球流通的贸易网络；通过文化传播机制，推动地标产品背后的文化故事走向世界。这种全链条的赋能模式，能够帮助全球各地的地标产区，尤其是中小企业，实现从“区域特产”到“国际爆品”的跨越升级，推动全球地标产业的高质量发展。
（二） 文化层面：搭建文明互鉴桥梁，促进民心相通
地理标志产品是文化的载体，双IP联动的过程，也是文明互鉴的过程。通过双IP的协同平台，中国的五常大米、武强年画带着东方农耕文明与非遗文化的印记，走进拉美市场；巴拿马的瑰夏咖啡、香蕉带着热带农业文化的特色，走进中国千家万户的餐桌。这种产品的双向流通，本质上是文化的双向交流。它能够让不同国家、不同民族的人民，通过产品感受到彼此的文化魅力，从而增进理解、凝聚共识，筑牢中巴命运共同体乃至人类命运共同体的民意纽带。
（三） 全球层面：提供国际合作范本，推动开放共赢
在逆全球化思潮抬头的当下，双IP联动的“中巴方案”具有重要的全球示范意义。这一方案的核心，在于摒弃“零和博弈”的陈旧思维，坚持“互利共赢、开放包容”的合作理念，通过优势互补实现资源的最大化利用。它证明，不同发展阶段、不同文化背景的国家，能够通过产业合作实现共同发展；老牌国际IP与新兴产业平台，能够通过协同创新实现价值跃升。这种合作模式，为全球国际合作提供了可复制、可推广的范本，也为推动构建开放型世界经济贡献了重要力量。
结语
历史的长河奔流不息，时代的浪潮滚滚向前。巴拿马世界博览会的百年基因，与世界地标节的时代基因，在历史与时代的交汇点上相遇、碰撞、融合，迸发出强劲的协同力量。双IP的联动，既是对历史的传承，也是对时代的回应；既是中巴建交十周年的献礼，也是全球地标产业发展的福音。
本报告通过追溯双IP的历史基因，剖析其发展诉求与时代机遇，最终锚定了双IP协同的核心价值。这不仅为后续报告的展开奠定了理论基础，更为双IP协同的实践路径指明了方向。在接下来的报告中，我们将进一步解构双IP协同的底层逻辑与运行机制，通过鲜活的案例与严谨的分析，展现双IP协同的聚变效应与实践价值。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
特别说明：本报告所涉规划、目标、部分案例等为战略构想，具体实施需结合实际情况动态调整，相关表述仅为前瞻性探讨，不构成对未来结果的承诺。
