在全球地标产业竞争日趋激烈、会展IP同质化严重的当下，单一IP的单打独斗已难以支撑起产业高质量发展的宏大目标。巴拿马世界博览会的百年金奖公信力，与世界地标节的全产业链赋能能力，恰似两股强劲的洪流，唯有深度交汇、协同发力，才能迸发出“1+1>2”的聚变效应。这种双IP联动，并非简单的资源叠加，而是从遴选机制、标准体系到市场布局的全方位融合，成为巴拿马世界博览会体系重塑的核心驱动力，也为全球地标产业的互通互鉴开辟了全新路径。
一、 双IP的互补基因：联动的先天优势与底层逻辑
巴拿马世界博览会与世界地标节的联动，源于二者与生俱来的互补性，这种互补性构成了聚变效应的底层逻辑。
巴拿马世界博览会的核心优势，在于百年积淀的国际公信力与全球品牌背书能力。自1915年旧金山盛会起，“巴拿马金奖”便成为品质与荣耀的代名词，茅台酒“碎瓶留香”的传奇，让这一IP的含金量历经百年而不减。如今的巴拿马世界博览会，延续着“品鉴卓越 致敬经典”的口号，以巴拿马城为核心枢纽，辐射中南美洲乃至全球市场，其国际评审体系与颁奖机制，是参展品牌叩开国际市场大门的“金钥匙”。但与此同时，这一百年IP也面临着本土化赋能不足、产业链接不深的短板，难以对参展品牌实现从培育到变现的全链条支撑。
世界地标节的核心优势，则在于成熟的三级IP体系与全产业链赋能能力。以“中国—国际—世界”三级架构为骨架，世界地标节扎根本土产区，构建起“标准制定—品质培育—品牌推广—市场对接”的完整赋能闭环。其独创的三级评审机制，能精准筛选出兼具品质、文化与生态价值的地标产品；依托海南自贸港的政策优势，能为品牌提供跨境贸易的全流程服务；“线下盛典+数字展厅+元宇宙展”的传播矩阵，更能实现品牌影响力的全球化扩散。但作为一个本土化成长起来的IP，世界地标节也需要更高规格的国际平台，为本土品牌提供权威的国际背书，实现从“区域名片”到“全球品牌”的跃升。
正是这种“国际背书”与“本土赋能”的互补，让双IP联动成为必然选择。巴拿马世界博览会需要世界地标节的本土化赋能能力，为其注入产业深度；世界地标节需要巴拿马世界博览会的国际公信力，为其提升品牌高度。二者的联动，本质上是“国际视野”与“本土根基”的深度融合，是“百年IP”与“时代新势力”的双向奔赴。
二、 三大协同机制：双IP联动的核心路径
双IP的聚变效应，并非凭空产生，而是依托三大协同机制的高效运转，实现资源的深度整合与价值的双向跃升。
（一） 遴选协同：构建“本土初选—国际终评”的全球遴选链条
遴选协同是双IP联动的基础，核心在于打通世界地标节的初选体系与巴拿马世界博览会的终评体系，形成一套“高标准、严筛选、强背书”的全球地标产品遴选机制。
世界地标节发挥其扎根本土的优势，在全球范围内设立产区合作基地，通过“一级初审、二级专业审核”的机制，从源头筛选出符合“生态可量化、文化可挖掘、品质可溯源”标准的地标产品。这些通过初选的产品，将直接获得巴拿马世界博览会的终评入围资格，无需重复参与繁琐的申报流程，大幅降低了中小企业的参展成本。而巴拿马世界博览会则组建由国际专家、行业领袖、文化学者构成的终评委员会，以“历史传承+现代标准”的双重维度进行评审，最终决出的金奖产品，将同时拥有“世界地标节推荐产品”与“巴拿马世界博览会金奖产品”的双重身份。
2025年第20届巴拿马世界博览会上，海南“酱中圣”白酒与武强年画的获奖，便是遴选协同的生动案例。二者均通过世界地标节的本土初选，凭借深厚的文化底蕴与过硬的品质，在终评中脱颖而出，双IP的背书让其品牌知名度与市场认可度实现指数级增长，酱中圣白酒更是借此顺利打开了中南美洲的白酒市场。
（二） 标准互认：打造“国际接轨—本土落地”的通用标准体系
标准互认是双IP联动的核心，旨在解决地标产品“出海难、标准不一”的痛点，构建一套兼具国际通用性与本土适应性的地标产业标准体系。
双IP联合组建全球地标产业标准联合委员会，整合巴拿马世界博览会的国际评审经验与世界地标节的本土标准资源，共同制定涵盖种植、加工、流通、文化等全产业链的标准体系。这套标准体系，一方面对接国际标准化组织（ISO）、国际茶叶委员会等权威机构的标准，确保产品符合国际市场准入要求；另一方面充分考虑不同产区的地域特色，保留地标产品的独特性。例如，针对普洱茶，标准既包含国际认可的品质检测指标，也纳入了云南产区特有的茶树树龄、发酵工艺等地域标准；针对白酒类产品，既参考了国际蒸馏酒的通用标准，也保留了中国传统固态发酵工艺的核心要求。
同时，双IP推动标准的双向互认：世界地标节将巴拿马世界博览会的国际标准纳入其本土评审体系，确保推荐产品符合国际要求；巴拿马世界博览会则认可世界地标节的本土标准，将其作为终评的重要参考依据。这种标准互认，打破了国际市场的技术壁垒，让中国的五常大米、云南普洱茶等地标产品，无需重复进行标准认证，便能顺利进入国际市场；也让拉美地区的咖啡、牛油果等产品，快速对接中国市场的准入标准，实现双向流通。
（三） 市场拓展：搭建“国内国际—线上线下”的双向流通平台
市场拓展协同是双IP联动的落脚点，核心在于整合双方的市场资源，构建“国内国际双循环”的地标产品流通网络，实现“展品变商品”的高效转化。
双IP充分利用海南自贸港的战略支点作用，打造“巴拿马世界博览会亚太跨境贸易基地”。在这里，世界地标节的本土赋能能力与巴拿马世界博览会的国际资源实现深度融合：依托世界地标节的数智平台，为参展企业提供市场需求分析、精准营销等服务；借助巴拿马世界博览会的国际采购商资源，举办专场对接会，推动产品直供国际商超。例如，浙江省商务厅组织的地标企业，通过双IP联动平台，先在海南自贸港完成国内市场的对接，再以巴拿马世界博览会为跳板，成功进入拉美地区的主流消费市场。
同时，双IP联动升级“线下盛典+数字展厅+元宇宙展馆”的三维传播矩阵，打造“永不落幕的全球地标交易会”。线下，双IP联合在巴拿马城与海南自贸港举办联动展会，实现全球客商的面对面洽谈；线上，整合双方的数字平台资源，打通参展品牌的线上销售渠道，实现全球消费者的一键购买；元宇宙展馆则为品牌提供沉浸式的展示空间，让全球用户随时随地体验地标产品的文化魅力。这种线上线下融合的市场拓展模式，打破了时空限制，让双IP联动的聚变效应辐射到全球每一个角落。
三、 聚变效应的多维释放：双IP联动的价值升华
双IP联动的聚变效应，不仅体现在参展品牌的价值跃升上，更辐射到产业、文化、全球合作等多个维度，为巴拿马世界博览会的体系重塑注入强劲动力。
从产业维度看，双IP联动推动地标产业实现“从零散到集群”的升级。通过全链条的赋能与市场对接，原本“散、小、弱”的地标产区，被整合进全球化的产业网络中，形成“产区—平台—市场”的良性循环。清远鸡、五常大米等产区，借助双IP联动实现了产值的跨越式增长，带动了上下游产业的繁荣，成为乡村振兴的核心引擎。
从文化维度看，双IP联动成为文明互鉴的重要桥梁。以地标产品为载体，中国的非遗文化、农耕文明通过巴拿马世界博览会的舞台，走向全球；拉美、欧洲等地区的地域文化，也通过双IP联动平台，融入中国市场。这种文化的双向交流，让地标产品超越了商品的属性，成为连接不同文明的纽带。
从全球合作维度看，双IP联动为全球地标产业合作提供了范本。它证明了不同IP之间并非竞争关系，而是可以通过协同合作实现共赢。这种“国际IP+本土IP”的联动模式，为全球会展业的发展提供了新思路，也为构建人类命运共同体贡献了“地标力量”。
联动为势，聚合力强。巴拿马世界博览会与世界地标节的双IP协同，是一场跨越百年的创新实践，更是一次全球地标产业发展的全新探索。在这场联动中，百年IP的荣光得以延续，时代新势力的活力得以释放，二者共同绘就的，是一幅全球地标产业互通互鉴、共赢发展的时代画卷。
作者简介
刘海铭，品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
