任何宏大的体系重塑，都离不开脚踏实地的分阶段推进。巴拿马世界博览会“三维九核”体系的构建，绝非一蹴而就的纸面蓝图，而是需要结合时代发展节奏、资源禀赋条件、产业需求变化，制定“筑基—拓展—成熟”的三阶段实施路径。通过循序渐进的落地实践，让百年IP的精神内核与现代产业的赋能需求深度融合，最终实现从“传统会展IP”到“全球地标产业价值枢纽”的转型，为全球经贸合作与文明互鉴提供可持续的实践方案。
一、 筑基阶段（2026-2027年）：夯基垒台，搭建体系框架
筑基阶段的核心目标是完成顶层设计、夯实核心能力、启动试点运营，为整个体系的运转筑牢根基。这一阶段的工作重点集中在标准制定、平台搭建与双IP联动试点，确保体系的核心功能模块落地见效。
（一） 完善顶层设计，明确体系运转规则
组建由会展行业专家、地标产业学者、国际经贸顾问构成的体系重塑专项工作组，细化“三维九核”体系的实施细则：明确全球枢纽层、区域联动层、本土赋能层的权责边界，制定三级协同的沟通机制与资源流转规则；完善“历史传承+现代标准”的双重认证体系，针对农产品、加工品、非遗文创等不同品类，出台细分的评审指标与流程；确立双IP联动的协同规范，明确世界地标节与巴拿马世界博览会在遴选、标准、市场三个维度的分工与对接流程，避免资源内耗。
（二） 搭建核心平台，夯实数字化与标准化基础
一方面，依托海南自贸港的数字技术资源，搭建巴拿马世界博览会数字化服务平台，上线数字展厅、在线评审、供需对接三大核心功能。数字展厅实现参展产品的360°全景展示与文化故事可视化呈现；在线评审系统接入区块链技术，确保评审过程的透明化与可追溯；供需对接模块整合全球采购商资源，为参展企业提供精准匹配服务。另一方面，联合世界地标节的智库资源，在国内选取五常大米、清远鸡、武强年画等5-8个成熟地标产区，开展标准化试点培育。通过“标准培训+技术指导+品质检测”的方式，推动产区按照体系标准进行生产改造，建立全链条溯源系统，为后续的全球推广积累样板经验。
（三） 启动双IP联动试点，验证体系可行性
以2026年第21届巴拿马世界博览会为契机，启动双IP联动试点工作。由世界地标节从试点产区中筛选10-15个优质品牌，直接入围博览会终评环节，享受“绿色通道”待遇。在巴拿马城全球枢纽层的展会现场，设置“世界地标节推荐专区”，集中展示试点品牌；同时，在海南自贸港举办首届巴拿马世界博览会亚太预展，实现“国内预展+国际终评”的无缝衔接。试点结束后，通过参展企业的反馈数据，评估体系的运转效率，优化协同机制与服务流程，为后续的全面推广提供依据。
（四） 开展百年IP活化宣传，提升品牌认知度
围绕1915年巴拿马太平洋万国博览会的百年历史，策划系列主题宣传活动。在旧金山举办“百年金奖IP传承论坛”，邀请茅台酒等经典获奖品牌代表分享历史故事；在国内主流媒体与海外社交平台，投放“百年荣光·时代新篇”主题宣传片，讲述巴拿马世界博览会的历史底蕴与体系重塑的时代价值，吸引更多地标企业与国际采购商关注。
二、 拓展阶段（2028-2030年）：扩容提质，深化全球布局
拓展阶段的核心目标是完善全球网络、深化双IP联动、升级赋能体系，将体系的影响力从亚太地区辐射至全球主要经济体。这一阶段的工作重点在于区域节点的拓展、数字化能力的升级与产业赋能的深化。
（一） 完善区域联动层布局，构建全球辐射网络
在夯实海南自贸港、旧金山、雄安新区三大核心节点的基础上，新增欧洲、非洲两个区域节点。欧洲节点选址德国科隆，依托当地成熟的会展经济与商贸网络，聚焦欧洲地标产品的引进与中国品牌的欧洲市场拓展；非洲节点选址南非约翰内斯堡，重点挖掘非洲咖啡、可可、手工艺品等地标资源，帮助非洲中小企业对接全球市场。同时，强化各区域节点的功能定位：海南自贸港侧重跨境贸易与数字赋能，旧金山侧重历史传承与北美市场对接，雄安新区侧重标准互认与数智化创新，科隆与约翰内斯堡则侧重区域资源整合与市场拓展，形成“覆盖五大洲、功能互补”的区域联动网络。
（二） 深化双IP联动，释放聚合效应
将双IP联动从“遴选协同”向“标准互认、市场共拓、产业共育”的全维度延伸。在标准互认层面，推动双IP联合制定的地标产业标准，与国际标准化组织（ISO）、欧盟地理标志保护体系等权威机构实现对接，让体系内的标准成为全球地标产业的通用语言；在市场共拓层面，双IP联合组建全球地标产品营销联盟，整合线上线下渠道资源，为参展品牌提供“巴拿马金奖背书+世界地标节渠道推广”的一站式营销服务；在产业共育层面，双IP联合设立地标产业创新基金，重点支持生态种植技术、非遗文创市场化、数字化溯源等领域的研发与应用，为产业升级提供资金支持。
（三） 升级数字化赋能体系，打造智慧会展标杆
对数字化服务平台进行全面升级，融入人工智能、元宇宙等前沿技术。在元宇宙展馆中，新增“虚拟工厂参观”“产品工艺互动演示”等功能，让全球用户沉浸式体验地标产品的生产过程；借助AI技术，开发智能供需匹配系统，根据采购商的需求偏好与企业的产品特点，实现精准推送与自动撮合；搭建全球地标产业大数据中心，整合各产区的生产数据、市场交易数据、消费趋势数据，为政府决策、企业生产提供数据支撑。同时，推行“碳中和会展”理念，在所有线下展会中采用可降解材料搭建展位，推广绿色物流与能源管理，实现展会的零碳排放，践行“生态可量化”的发展理念。
三、 成熟阶段（2031年后）：引领示范，输出全球价值
成熟阶段的核心目标是体系固化成型、价值全球输出、引领产业发展，让巴拿马世界博览会体系成为全球地标产业的权威平台与发展范本，实现从“中国方案”到“全球共识”的跨越。
（一） 形成成熟稳定的体系运转模式
经过前两个阶段的实践与优化，“三维九核”体系的运转模式趋于成熟，三级协同机制、双IP联动机制、数字化赋能机制实现高效运转。全球枢纽层的巴拿马城展会成为全球地标产品的最高荣誉殿堂，“巴拿马百年传承金奖”成为消费者心中品质与文化的象征；区域联动层的五大节点各司其职，实现全球资源的高效流转；本土赋能层的合作产区遍布全球，形成“培育—认证—推广—变现”的完整价值闭环。此时，体系内的参展企业数量稳定增长，品牌的国际影响力与市场份额显著提升，体系的自我造血能力与可持续发展能力全面形成。
（二） 输出地标产业发展的中国方案
将巴拿马世界博览会体系重塑的成功经验，总结为**“全球地标产业发展指南”**，通过联合国贸易和发展会议、国际标准化组织等平台向全球推广。针对不同国家和地区的产业特点，提供定制化的落地方案：为发展中国家提供标准培训与技术支持，帮助其挖掘本土地标资源；为发达国家提供数字化转型与文化融合的经验，推动传统地标产业的创新升级。通过方案输出，让中国在全球地标产业领域掌握话语权，推动构建更加公平、包容、共赢的全球经贸秩序。
（三） 推动全球文明互鉴与可持续发展
成熟阶段的巴拿马世界博览会，不再仅仅是一个产业平台，更是一个全球文明交流互鉴的重要阵地。通过“产品展示+文化展演”的模式，让不同文明背景下的地标产品与文化故事在平台上碰撞交融，增进各国人民的相互了解与认同。同时，体系始终秉持“生态可量化、产业可持续”的理念，推动全球地标产业向绿色化、低碳化转型，为实现联合国可持续发展目标贡献力量。
落地为实，方能行稳致远；谋定长远，方能铸就辉煌。巴拿马世界博览会体系重塑的三阶段实施路径，既立足当下的产业需求，又着眼未来的全球格局，让百年IP在新时代的浪潮中焕发新生。在这条路径的指引下，巴拿马世界博览会必将成为连接全球地标产业的桥梁，书写出互利共赢、文明互鉴的时代新篇。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
