对于品牌部、市场部负责人而言，海外展会早已不是简单的产品陈列场，而是品牌全球化认知渗透的核心战场。尤其在CES、MWC这类顶级国际展会中，如何在千百家品牌的激烈竞争中脱颖而出，让目标受众30秒内记住品牌、读懂优势，成为出海营销的关键命题。

本周聚焦3个极具参考价值的科技品牌展会案例——徕芬CES极简风展台、PLAUD CES AI硬件展台、realme MWC 2025战略发布会展台，从视觉构建、卖点传递、战略落地三个维度拆解可复用的营销逻辑，为品牌出海展会营销提供实操指南。

关键词布局：品牌出海、展会营销、展台设计、视觉锤、卖点可视化、用户体验、极简风营销、科技品牌营销、CES营销、MWC战略、全球化认知

一、本周核心案例深度拆解

案例1：徕芬CES展台——极简风破局，从“产品平替”到“品牌认知”的转型尝试

作为从线上流量崛起的科技品牌，徕芬此次CES展台跳出了传统“堆物料、拼参数”的模式，以极简风设计完成了海外展会的品牌形象升级，也为其从“戴森平替”向“全球化科技品牌”转型埋下伏笔。

核心营销动作：

1. 视觉符号统一化：采用白+银灰冷色系主色调，搭配金属质感与木纹元素，弱化冗余装饰，以巨型发光“laifen”品牌标识和“Laifen for Everyone”标语作为核心视觉锚点，精准契合欧美市场对简约科技感的审美偏好，让品牌名成为最强记忆点。

2. 体验场景结构化：摒弃传统陈列式布局，拆解为产品体验区（吹风机、电动牙刷、剃须刀实操）、技术展示区（核心高速马达零件拆解）、艺术共创区（与西班牙艺术家联名作品）三大模块，将“看产品”转化为“用产品、懂技术、感知品牌调性”的沉浸式体验。

3. 营销闭环化：展会期间同步在TikTok、YouTube发起#LaifenCES话题，邀请海外KOL现场直播体验，同时联动亚马逊、独立站上线展会新品，实现“线下曝光-线上引流-转化成交”的营销闭环。

核心启示：对于有线上流量基础的品牌，海外展会是打破“性价比标签”的重要载体。通过极简视觉降低认知门槛，结合技术+艺术的跨界设计提升品牌溢价，再联动线上私域完成流量承接，可有效实现品牌形象的升级跃迁。

案例2：PLAUD CES展台——B2B科技品牌的“精准认知”营销范本

专注AI笔记工具的PLAUD，在CES展台上以“极简+精准”的营销逻辑，快速抢占“全球领先AI笔记工具”的用户认知，为B2B科技品牌出海展会营销提供了高效范式。

核心营销动作：

1. 视觉锤精准落地：采用黑白灰极简配色，搭配亚克力、金属等科技感材质，顶部异形发光“PLAUD”品牌标识形成视觉焦点，在复杂的展馆环境中快速抓取观众注意力，实现品牌标识的高效曝光。

2. 核心卖点直给化：在展台核心位置设置大型展示板，直接标注“The World’s No.1 AI Note Taker for Conversations”核心定位，省去冗余文字赘述，让观众瞬间get品牌行业地位。

3. 场景体验精准匹配：针对性设置会议、访谈等B端使用场景模拟区，通过“硬件+桌面应用”的组合展示，让观众直观体验NotePin S的112种语言转录、关键信息标记、思维导图生成等核心功能，同时强调GDPR和ISO 27001安全认证，打消B端用户的隐私顾虑。

核心启示：B2B科技品牌海外展会营销无需“炫技”，关键在于“精准传递”。通过统一的视觉符号降低识别成本，直给的核心定位强化认知，精准的场景体验打动目标用户，才能在短时间内建立品牌专业度。

案例3：realme MWC 2025展台——展会即战略发布会，实现品牌与业务的双重曝光

realme在MWC 2025（世界移动通信大会）的展台，以“科技驱动+设计赋能”为核心主题，将展会升级为全球战略发布的核心场景，实现了品牌调性传递与业务规划曝光的双重目标。

核心营销动作：

1. 视觉体系贴合年轻定位：采用白+浅紫+金属银的配色方案，搭配巨型悬浮式发光立方体、弧形大屏等装置，强化“TECH DRIVES. STYLE THRIVES.”的核心主题，精准契合全球年轻用户对潮流科技的审美偏好。

2. 技术卖点可视化：将IP69满级防水性能转化为“透明水柜沉浸式演示”，手机直接浸泡在水中展示，比文字展板更具说服力；现场实测“冰感变色”工艺，让机身在低温下从珍珠白变为湛蓝色，形成强视觉冲击和社交传播点。

3. 战略与展台深度融合：在展台核心区域发布三年战略规划——“全球用户翻倍增长、中高端市场突破、三年交付1亿台AI手机”，同时预告与《Honor of Kings》等知名手游及奢侈品牌的IP联名计划，让展台成为传递品牌长期价值的载体。

核心启示：对于具备全球化战略布局的品牌，海外顶级展会可作为战略发布的核心场景。通过“视觉调性+卖点体验+战略传递”的一体化设计，让观众不仅能感知品牌魅力，更能清晰了解品牌未来发展方向，强化长期合作与消费信心。

二、三大案例共性：品牌出海展会营销的3个核心底层逻辑

从徕芬、PLAUD到realme的展会营销实践中，我们能提炼出适用于多数科技品牌的出海展会营销底层逻辑，供品牌部、市场部负责人直接参考复用：

1. 视觉锤优先：用统一符号降低认知成本

三个案例均采用“极简风”视觉设计，核心原因在于：海外展会观众流动性强，复杂的视觉元素会分散注意力，而统一的主色调、重复露出的品牌标识、简洁的视觉装置，能快速形成“视觉锤”，让观众在短时间内记住品牌。对于品牌负责人而言，展会视觉设计的核心不是“美观”，而是“高效传递品牌标识”。

2. 卖点可视化：把技术参数转化为直观体验

徕芬的核心马达拆解、PLAUD的场景化功能演示、realme的防水水柜与变色实测，本质上都是“卖点可视化”的实践。海外观众对陌生品牌的技术参数缺乏感知，将抽象的技术优势转化为可看、可触、可体验的场景，能大幅提升说服力，甚至形成自发传播的社交话题。

3. 营销闭环化：打通线下曝光与线上转化

优秀的海外展会营销绝不止于线下曝光。徕芬的线上话题联动与电商承接、PLAUD的隐私认证强化信任、realme的战略发布吸引长期关注，都是在构建“线下体验-认知建立-线上转化/长期跟进”的营销闭环。品牌负责人需提前规划线下与线上的联动机制，让展会流量真正转化为品牌资产。

三、写给品牌部/市场部负责人的实操建议

1. 提前锚定核心目标：明确展会核心目标是“品牌认知渗透”“产品体验转化”还是“战略发布”，不同目标对应不同的展台设计与营销布局——认知渗透重视觉锤，体验转化重场景设计，战略发布重核心信息传递。

2. 适配地域审美偏好：针对欧美市场的展会，可优先采用极简风设计，弱化冗余装饰；针对新兴市场，可适当增加互动装置与色彩冲击，提升观众参与度。

3. 平衡营销与研发投入：从徕芬的发展教训来看，营销驱动的增长需以研发实力为支撑。展会营销中，技术卖点的可视化展示需建立在真实的研发实力之上，避免“营销大于产品”导致的品牌信任危机。

海外展会是品牌出海的“重要窗口”，但成功的展会营销从来不是“临时搭建的展台”，而是品牌核心价值的集中传递。从视觉符号到体验设计，从卖点传递到营销闭环，每一个环节都需要围绕品牌核心定位展开。希望本周的三个案例能为品牌部、市场部负责人提供清晰的实操思路，让海外展会真正成为品牌全球化的“助推器”。

文末互动：你在品牌出海展会营销中遇到过哪些痛点？欢迎在评论区留言交流～

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