在全球会展经济从“流量竞争”转向“价值竞争”的关键节点，巴拿马世界博览会的体系重塑绝非简单的形式翻新，而是一场以价值为核心的深层变革。百年前，1915年巴拿马太平洋万国博览会凭借“开放合作、品质至上、文化赋能”的价值内核，铸就了东方品牌走向世界的里程碑；百年后，面对新时代的产业需求与市场变局，唯有以“历史传承、时代创新、文化融合”三维价值为魂，才能为体系重塑锚定清晰方向，让这一经典IP在全球化浪潮中焕发新生机，成为推动地理标志产业高质量发展的核心引擎。
历史传承核：锚定价值根基，延续百年IP的精神血脉
历史传承是巴拿马世界博览会体系重塑的价值原点，其核心在于萃取1915年盛会的精神内核，并转化为现代体系的底层逻辑。1915年的旧金山，中国展品凭借过硬品质与深厚文化底蕴斩获千余项大奖，茅台酒“碎瓶留香”的传奇、木雕宝塔的工艺惊艳，不仅让“东方最富之国”的赞誉响彻全球，更凝练出“以质取胜、开放共赢、文化铸魂”的价值基因。这份基因，是巴拿马世界博览会区别于其他会展IP的独特标识，也是其穿越百年仍具生命力的根本所在。
在体系重塑的过程中，历史传承绝非复古怀旧，而是要让百年价值基因与现代产业需求深度绑定。一方面，将“品质至上”的标准融入全球遴选机制，复刻1915年博览会严苛的评审逻辑，结合现代生态、安全、工艺指标，构建“历史经典标准+现代科学标准”的双重认证体系，让参展产品既经得起历史的检验，又符合当代的消费需求。例如，针对白酒类产品，既参考茅台酒当年的酿造工艺标准，又纳入绿色酿造、生态种植的现代指标，让“金奖品质”有了更全面的价值内涵。另一方面，延续“开放合作”的全球视野，以1915年31国参展的包容姿态为范本，搭建覆盖亚、欧、美、非的参展网络，尤其关注发展中国家的地标产品，为其提供走向国际市场的平台，让百年前的“全球贸易桥梁”在新时代升级为“全球产业协同枢纽”。此外，深挖百年盛会的历史资源，打造“1915金奖传承展区”，通过实物复刻、场景还原、数字互动等方式，再现当年中国展品的荣耀时刻，让观众在沉浸式体验中感知IP的历史厚度，让参展品牌在与历史的对话中增强文化自信。
时代创新核：注入发展动能，解锁百年IP的现代活力
时代创新是巴拿马世界博览会体系重塑的价值引擎，其核心在于顺应数字经济、绿色发展的时代浪潮，为百年IP注入现代化的发展动能。当前，全球会展业正经历从“线下实体”到“线上线下融合”、从“商品展示”到“价值赋能”的转型，传统会展模式的时空限制、赋能薄弱等痛点日益凸显，唯有以创新破局，才能让巴拿马世界博览会跟上时代步伐。
数字化转型是时代创新的首要抓手。针对传统展会“线下成本高、触达范围窄”的痛点，构建“线下盛典+数字展厅+元宇宙展馆”的三维传播矩阵，打造“永不落幕的巴拿马世界博览会”。线下展会聚焦沉浸式体验，设置VR互动区，让观众“穿越”回1915年的旧金山展厅；数字展厅突破时空限制，提供展品360°全景展示、在线洽谈、订单签约等功能，降低中小微企业的参展门槛，让偏远产区的地标产品也能触达全球客商；元宇宙展馆则创新互动模式，用户可创建虚拟形象参与展会论坛、文化展演，与参展商实时交流，让展会从“单向展示”变为“双向互动”。同时，搭建数字化赋能平台，整合大数据、人工智能技术，为参展企业提供市场需求分析、消费趋势预测、品牌推广策略等服务，例如通过数据分析为百草饮等草本饮品精准定位东南亚市场，实现“数据驱动决策”。
绿色发展是时代创新的另一核心维度。在“双碳”目标成为全球共识的背景下，将“生态可量化”理念融入体系重塑的全过程，构建绿色会展标准体系。从展会筹备到落地，全面推行低碳运营：采用可降解材料搭建展位，推广绿色物流减少碳排放，设置“绿色地标产品展区”，集中展示生态种植、低碳加工的地标产品；将生态指标纳入评审体系，对产品的种植环境、加工能耗、包装环保性进行严格考核，颁发“巴拿马绿色金奖”，引导地标产业向绿色化、可持续化转型。例如，针对五常大米等农产品，不仅考核其口感、营养指标，更关注土壤有机质含量、灌溉水源水质等生态数据，让“绿色品质”成为参展品牌的核心竞争力。这种绿色创新，既顺应了全球消费升级的趋势，也为巴拿马世界博览会开辟了差异化的价值赛道。
文化融合核：搭建沟通桥梁，升华百年IP的全球价值
文化融合是巴拿马世界博览会体系重塑的价值纽带，其核心在于以地标产品为载体，推动不同文明的交流互鉴，实现从“产品出海”到“文化出海”的价值跃升。1915年的盛会，中国丝绸、瓷器、茶叶之所以能惊艳世界，本质上是因为这些产品承载着东方的文化美学；百年后的今天，地标产品的竞争早已超越物质层面，文化内涵成为决定品牌高度的关键因素。
文化融合的关键在于构建“产品+文化”的展示模式，让每一款参展产品都成为讲述地域文化的“移动名片”。一方面，鼓励参展商深度挖掘产品背后的文化故事，将民俗风情、历史传说、工艺传承融入展位设计与品牌推广。例如，武强年画参展时，不仅展示年画作品，更现场演示印制工艺，讲述年画背后的民间故事，让观众在欣赏艺术的同时，了解中国民间文化的魅力；海南“酱中圣”白酒参展时，结合黎族酿酒传统与现代酿造工艺，打造“黎乡酒韵”主题展位，让产品成为海南地域文化的载体。另一方面，搭建文明互鉴的平台，设置“全球文化交融展区”，邀请不同国家的参展商展示具有本土特色的地标产品与文化，例如法国的葡萄酒文化、意大利的橄榄油文化、日本的和果子文化，通过产品展示、文化论坛、技艺交流等形式，促进不同文明的碰撞与融合。这种文化融合，让巴拿马世界博览会不再是单纯的贸易展会，而是成为全球文化交流的重要阵地。
文化融合的深层价值在于推动“文化认同”向“品牌认同”转化。当全球消费者通过地标产品了解到不同地域的文化，便会对产品产生更深层次的情感共鸣，这种共鸣最终会转化为品牌忠诚度。例如，当海外消费者通过茅台酒了解到中国的酱香文化，通过武强年画了解到中国的民间艺术，便会对中国地标品牌产生认同感，这种认同感远比单纯的产品质量更具竞争力。这种从“文化共鸣”到“品牌认同”的路径，正是巴拿马世界博览会体系重塑的核心价值所在。
历史传承、时代创新、文化融合三维价值并非孤立存在，而是相互交织、协同发力的有机整体：历史传承为体系重塑锚定价值根基，时代创新为其注入发展动能，文化融合则为其升华全球价值。三者的深度融合，构建起巴拿马世界博览会体系重塑的完整价值闭环。在双IP联动的背景下，这份价值闭环还将与世界地标节的“三级IP体系”“全产业链赋能”深度对接，形成“1+1>2”的聚合效应。
价值为魂，方能行稳致远。巴拿马世界博览会的体系重塑，本质上是一场价值的回归与升级。唯有牢牢把握历史传承、时代创新、文化融合的三维价值方向，才能让这一跨越百年的经典IP，在新时代焕发出更强劲的生命力，成为连接全球地标产业的价值纽带，在推动国际经贸合作与文明互鉴的进程中，书写出更加璀璨的时代篇章。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
