在逆全球化思潮暗流涌动、全球经贸格局深度调整的时代背景下，合作共赢早已成为破解发展难题、实现共同繁荣的必由之路。巴拿马世界博览会历经百年沧桑，其体系重塑的最终归宿，绝非打造一个排他性的利益平台，而是以地理标志产品为纽带，构建一个开放包容、互利共赢的全球地标产业生态，在推动产业协同发展的同时，架起不同文明交流互鉴的桥梁，为构建人类命运共同体贡献“博览会力量”。
一、 产业共赢：构建全球地标经济的利益共同体
巴拿马世界博览会体系重塑的核心价值，在于打破地域壁垒与市场分割，让全球不同经济体、不同规模的市场主体共享发展红利，形成“各美其美、美美与共”的产业共赢格局。
这种共赢，首先体现在发展中国家与发达国家的双向赋能。长期以来，全球地标产业的话语权多被发达国家垄断，发展中国家的优质地标产品往往因品牌力弱、标准不统一，难以进入国际主流市场。巴拿马世界博览会的三级协同体系，为发展中国家的地标产业打开了一扇通往全球的大门。在本土赋能层，博览会联合世界地标节为发展中国家的产区提供标准化培训、品牌包装、技术支持等服务，帮助非洲的咖啡产区改良种植技术，助力东南亚的热带水果产区建立溯源体系；在全球枢纽层，博览会为这些产品提供与发达国家品牌同台竞技的机会，凭借“巴拿马金奖”的权威背书，让发展中国家的地标产品获得全球消费者的认可。与此同时，发达国家的地标产业也能借助博览会的平台，开拓发展中国家的新兴市场，将先进的种植技术、加工工艺与管理经验输出到世界各地，实现技术与市场的双向流通。例如，法国的葡萄酒企业通过博览会进入中国市场的同时，也为中国的葡萄酒产区提供了酿造工艺指导，推动了中国葡萄酒产业的升级。
这种共赢，还体现在大企业与中小企业的协同发展。传统会展往往被大企业占据核心资源，中小企业只能沦为陪衬。而巴拿马世界博览会的体系重塑，通过数字化平台降低参展门槛，通过三级遴选机制保障公平竞争，让中小企业也能共享全球化的发展机遇。在数字展厅与元宇宙展馆中，中小企业无需承担高昂的线下展位费，只需上传产品资料，就能获得全球采购商的关注；在遴选环节，中小企业凭借过硬的品质与独特的文化内涵，同样有机会斩获金奖，实现品牌跃升。2025年斩获金奖的武强年画作坊，便是一家典型的中小企业，凭借双IP联动的赋能，其产品不仅远销欧美，更带动了当地非遗产业的集群发展。而大企业则可以通过博览会整合中小企业的优质资源，构建产业生态链，实现从“单打独斗”到“抱团发展”的转变。
这种共赢，更体现在产业链上下游的价值共享。巴拿马世界博览会的全链条赋能体系，打通了“种植—加工—流通—消费”的各个环节，让产业链上的每一个参与者都能分享价值增值的红利。对于种植户而言，标准化生产提升了产品品质，品牌化运营拉高了产品售价，收入实现稳步增长；对于加工企业而言，稳定的原料供应与清晰的市场需求，让生产效率大幅提升；对于流通企业而言，博览会搭建的跨境供应链平台，降低了物流与通关成本；对于消费者而言，能够买到品质可靠、文化内涵丰富的全球地标产品。这种全链条的价值共享，让巴拿马世界博览会不再是一个简单的贸易平台，而是一个赋能整个产业生态的价值枢纽。
二、 文明互鉴：搭建跨越国界的文化交流桥梁
地理标志产品从来不是孤立的商品，而是承载着一方水土的历史记忆、民俗风情与审美情趣的文化载体。巴拿马世界博览会体系重塑的深层价值，在于以产品为媒，推动不同文明的对话与交融，让文化互鉴成为全球发展的精神纽带。
博览会的文化交融展区，是文明互鉴的核心阵地。在这里，中国的武强年画、法国的葡萄酒、墨西哥的玛雅刺绣、肯尼亚的木雕等来自世界各地的地标产品同台亮相，每一件产品背后都讲述着一个独特的文化故事。武强年画的门神形象，传递着中国人对平安祥和的祈愿；法国葡萄酒的庄园文化，承载着欧洲人的田园情怀；墨西哥刺绣的几何图案，蕴含着印第安文明的古老智慧。参展商不再是单纯的产品推销者，更是文化的传播者，他们通过现场演示、工艺讲解、互动体验等方式，让全球观众近距离感受不同文明的魅力。这种面对面的文化交流，远比书本与影像更具感染力，能够在潜移默化中消除文明隔阂，增进相互理解。
数字化技术的赋能，让文明互鉴突破了时空的限制。博览会的元宇宙展馆，构建了一个永不落幕的文化交流平台，全球用户可以随时随地进入虚拟展厅，与不同国家的参展商实时互动，沉浸式体验异国文化。用户可以在虚拟工坊中学习武强年画的印制工艺，也可以在虚拟庄园中了解法国葡萄酒的酿造流程，还可以参与跨文化的主题论坛，与全球的文化爱好者交流心得。这种数字化的文化传播方式，打破了地域与语言的壁垒，让文明互鉴的触角延伸到世界的每一个角落。
文化互鉴的最终目标，是实现文化认同与价值共鸣。当全球消费者品尝到五常大米的醇厚口感时，感受到的是中国农耕文明的智慧；当他们欣赏到武强年画的鲜艳色彩时，体会到的是中国民间艺术的活力；当他们品鉴到酱中圣白酒的酱香风味时，领悟到的是中国酒文化的深厚底蕴。这种基于产品的文化体验，能够让不同文明的价值理念相互碰撞、相互融合，形成超越国界的价值共鸣。这种共鸣，是对“绿水青山就是金山银山”生态理念的认同，是对工匠精神的推崇，是对文化多样性的尊重。而这种价值共鸣，正是构建人类命运共同体的精神基础。
三、 时代新篇：为全球发展贡献中国智慧与方案
巴拿马世界博览会体系重塑的全球价值，不仅在于推动了产业共赢与文明互鉴，更在于为全球会展业与地标产业的发展提供了可复制、可推广的中国方案，为破解全球发展难题贡献了东方智慧。
这套方案的核心，是**“生态优先、文化赋能、数字驱动、合作共赢”**的发展理念。它打破了传统会展“重交易、轻赋能”的模式，将生态保护、文化传承与产业发展有机结合，实现了经济效益、社会效益与生态效益的统一；它突破了单一IP的发展局限，通过双IP联动的模式，实现了国际公信力与本土赋能能力的优势互补；它摆脱了线下会展的时空限制，通过数字化转型，打造了“永不落幕的博览会”。这套方案，既立足中国的发展实践，又契合全球的发展需求，为其他国家和地区的会展业与地标产业发展提供了全新思路。
在全球可持续发展的浪潮中，巴拿马世界博览会体系重塑的实践，为产业绿色转型提供了示范。博览会将“生态可量化”的理念贯穿始终，从产品的种植、加工到展会的运营，都践行着绿色低碳的发展原则。这种生态优先的发展模式，不仅守护了地标产品赖以生存的自然环境，更顺应了全球消费者对绿色产品的需求，为全球产业的可持续发展指明了方向。
站在新的历史起点回望，巴拿马世界博览会的百年变迁，正是一部全球经贸与文明交流的发展史。从1915年旧金山盛会上中国民族工业的首次亮相，到如今全球化体系下的互利共赢，这场跨越百年的盛会，始终与时代同频共振。未来，随着体系重塑的不断深化，巴拿马世界博览会必将以共赢为航向，在推动全球地标产业发展的同时，架起一座跨越国界、连接文明的桥梁，书写出人类共同发展的崭新篇章。
作者简介
刘海铭，品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
